ההגדרה של עונשין
לדברי המומחה הדקדוק, משחק מלים הוא למעשה "משחק על מילים, או על חושים שונים של אותה מילה או על תחושה דומה או צליל של מילים שונות."
זה בדיוק כמו תיאור של משחק מלים כמו שתמצא בכל מקום. והנה כמה דוגמאות, רק כדי להכות את הנקודה הביתה:
- נשר מטוס על מטוס, נושא שני פושעים מתים. הדיילת מביטה בו ואומרת, "אני מצטערת, אדוני, רק נכה אחד מותר לכל נוסע."
- המלכים מודאגים מהשיער הנסוג.
- כלב יולדת בצד הדרך; טעונה בלכלוך.
- קריאה תוך שיזוף גורם לך אדום מאוד.
קלטת את הרעיון. אתה אומר דבר אחד, אבל מתייחס למשהו אחר עם אותו צליל או איות, אבל משמעות אחרת.
משחק מלים הוא בדרך כלל בעקבות גניחה של אנשים שומעים את זה או לקרוא אותו. רק לעתים נדירות צחוק צרוד, וכמעט אף פעם לא רואים אותו חכם או מתוחכם. זה מה שזה; מחזה על מילים שמסתמך על פונטיקה.
למה פאונס בפרסום לא עובד.
אם אתה רק מתחיל בתור copywriter או פרסום יצירתי אחר מקצועי, תוכלו לכתוב משחק מילים על כל עבודה.
זה בלתי נמנע. תהליך היצירה הוא אחד הדורש מימוש של רעיונות טובים ורעים מן המוח. הם מוזגים על נייר, והרעיונות מתערבבים יחד, עם פריחות חדשות, ורעים שמתים בערימה מקומטת לצד פח האשפה.
אז, משחק מילים יעשה את זה על הנייר. אתה רק צריך לראות שהם לא עושים את הגזרה האחרונה.
או, לצורך העניין, את החתך הראשון. משחק מלים הוא שווה ערך אמנותי של צבע על ידי מספרים. העונשים הם קלים כי הם באים בראש בראש ונראים כמו משחק מלים חכם.
אבל שקול את אלה, אשר נכתבו תוך שניות ספורות על ידי המדריך הצנוע שלך:
- הספרייה שלנו שוכנת בבניין רב קומות.
- סוללות מתות, עכשיו ללא תשלום.
- כלי שחמט למכירה בחנות חייל המקומי.
- אוהדי התקרה החדשים הם מהפכניים.
ובכן, רוב אלה הם אפילו לא כל כך חכם, אבל הם דוגמה מעולה של משחק מילים שהופכים אותו למודעות בכל יום. הם מטומטמים, הם דוחים את המוצר או השירות, והם צריכים להימנע בכל מחיר.
"אה כן, אבל אני כותב ממש טוב Puns."
זה מאוד מסופק. "משחק מלים טוב" הוא אוקסימורון אם אי פעם היה כזה, וספר מלא בהם יבטיח לך מקום קבוע על ערימת הדחייה. למען האמת, אתה יכול לעשות יותר טוב. אתה צריך לעשות יותר טוב.
תחשוב על כל הבדיחות הגדולות ששמעת במשך השנים, ותראה כמה מהן היו דפיקות, דפקו בדיחות. זה התחום שבו אתה עובד. תעלה מעל המלים, תשתמש במוח שלך ותבוא עם משהו משכנע ומושרש במוצר. זה יהיה משכנע יותר מאשר משחק מלים זול בכל יום בשבוע.
לפעמים מעסיקים עבודה. הם היוצא מן הכלל.
בהזדמנויות נדירות מאוד, משחק מלים יכול לעבוד. אבל, זה לא רישיון להתחיל לכתוב puns עבור כל לקוח (או את עצמך, אם אתה הלקוח) ולהתחיל littering את העולם עם עותק נורא.
כאשר משחק מלים משמש היטב, הוא נכתב על ידי מישהו שיודע את הכללים של copywriting ויודע איך לשבור אותם כאשר הזמן הוא הנכון. בדיוק כמו הארי קוניק ג 'וניור לנגן בפסנתר רע, הוא צריך קודם יודע איך לשחק את זה בצורה מעולה.
עם זה בחשבון, הנה כמה מלים שעשו את החתך. הם מוצקים, ולהיות הוגנים, הם בקושי משחק מילים (למעט מישלן).
- כאשר הוא שופך, הוא שולט - צמיגים מישלן
- בנץ היינץ - היינץ
- אל תהיה מעורפל. שאל את הייג. הייסקי סקוטש ויסקי
עם זאת, התגים הבאים הם נצחי ולא להשאיר את הטעם קצת לא נעים בפה כמו אלה לעיל: Pun- חינם היא תמיד הדרך ללכת.
- אנחנו מנסים יותר -
- פשוט תעשה את זה -
- לחשוב קטן - פולקסווגן
- זה. האם אתה? - העצמאי
זכור, משחק מלים לא לעשות את עצמך, או את תעשיית הפרסום, כל טוב בכלל. הימנע משימוש בהם בכל מחיר, ואם הלקוח מתעקש לראות כמה, תמיד להציג אפשרויות טובות יותר. קופירייטינג חכם לא צריך לחרוז או להיות מצחיק. זה ישכנע, וזה יעשה את זה יפה. רק תסתכל על עבודתם של דוד אבוט, ניל צרפתית ודייוויד אוגילבי על ראיות לכך.