היסטוריה קצרה של אגדת פרסום.
ישנם כמה שמות בתעשייה כי הם שם נרדף לפרסום. דוד אוגילבי הוא אולי המפורסם ביותר, מכובד, של שמות אלה. המכונה לעתים קרובות "אבא של פרסום" הוא השאיר אחריו מורשת של עבודה מדהימה, סוכנויות רבות עוצמה וכמה ספרים שהפכו חייב לקרוא עבור כל מי שחושב אפילו להיכנס לעסקי המודעה.
אנגלי נולד וגדל
נולד ב- West Horsley, אנגליה, ב- 23 ביוני 1911, הגיע דוד מקנזי אוגילבי ממשפחה של אמצעים מתונים.
למרות שהוא השתתף גם Fettes College, אדינבורו, ואת כרייסט כנסיית, אוקספורד, הוא עשה זאת תחת מלגות. העסק של אביו סבל מאוד במהלך הדיכאון, ודוד נאלץ למצוא את דרכו לתמוך בקריירה החינוכית שלו.
נכשל בוגר, שף, ו-דלת אל סוכן
פרסום קריירה נתיבים בשנות השלושים והארבעים אינם זהים כפי שהם כיום. רבים מאנשי המודעות המוצלחים החלו במסלולים שונים מאוד, ודוד אוגילבי היה אחד מהם. הוא מעולם לא סיים את לימודיו בכרייסט צ'רץ' וב- 1931 הוא הפנה את גבו לאנגליה כדי להיות שף במלון "מג'סטיק", פריז. זה נמשך שנה אחת, כאשר אוגילבי חוזר לסקוטלנד למכור תנורי אגא מדלת לדלת.
הנה, הוא כתב מדריך הוראות בשם " תיאוריה בפועל של מכירת תנור AGA" עבור איש מכירות אחר. בין אבני החן בתוך זה היה אחד: "ככל שאתה מדבר יותר לקוחות פוטנציאליים, יותר מכירות אתה חושף את עצמך, את ההזמנות יותר תקבל.
אבל לעולם לא טעות כמות של שיחות על איכות המכירות. "
מגזין פורצ 'ן קרא לזה את מדריך המכירות הטוב ביותר שנכתב אי פעם. זה היה סימן לדברים גדולים יותר.
הקריאה של אמריקה
אוגילבי נפרד לשלום מאנגליה ב -1938 והיגרו לאמריקה, והשאיר אחריו קריירה מעורבת מאוד.
הוא מצא עבודה במכון לחקר קהל של ג 'ורג' Gallup, ומאוחר יותר טען שזה היה השפעה גדולה על היכולת שלו לחשוב, להסתמך על מחקר מדויק. זה יהיה הבסיס להצלחה הגדולה של אוגילבי בעולם הדואר הישיר.
מלחמת העולם השנייה, הביטחון הלאומי והאמיש
כישוריו של אוגילבי עם הניתוח, ההתנהגות האנושית, הצרכנות והלאומיות משכו את שירות המודיעין בשגרירות בריטניה בוושינגטון. כאן הוא ביצע דיפלומטיה והמלצות ביטחוניות, "שימוש בטכניקת גאלופ לתחומי המודיעין הסודי." הצעתו של אוגילבי הועלתה בהצלחה רבה באירופה על ידי מועצת הלוחמה הפסיכולוגית של אייזנהאור.
לאחר שעבד בתנאים כה אינטנסיביים ופסיכולוגיים, הפנה אוגילבי את גבו למחקר וקנה משק קטן במחוז לנקסטר, הרשות הפלסטינית. הוא חי בין האיימיש, והוביל חיים שלווים ושלווים במשך כמה שנים. אבל מנהטן התקשרה, ודייוויד אוגילבי שמח לענות על כך.
השנים הראשונות של אוגילבי ומאת'ר
בשנת 1948, בגיל 37 בלבד, הקים דוד אוגילבי את הסוכנות הראשונה שלו. זה היה בשם יואיט, אוגילבי, בנסון & מאת'ר, חברה שבסופו של דבר להיות Ogilvy & Mather ברחבי העולם. כמובן, אוגילבי לא היה לבד.
החברה הוקמה על גב של סוכנות בלונדון כבר מוצלח בשם Mather & Crowther, אשר די בקלות היה מנוהל על ידי אחיו הבכור פרנסיס.
מה שמדהים עוד יותר בסוכנות הזנק הזאת הוא שבנקודה זו בחייו, דוד אוגילבי מעולם לא כתב פרסומת. אפילו לא רעיון למתאר למודעה. יש שיקראו לזה יהירות. אחרים, טיפשות. אבל אוגילבי היה בטוח בו, שתמך בעבודה קשה, בחוכמה ובכריזמה שאין לעמוד בפניה. הוא גם היה רק 6000 $ בבנק. לא רע עבור חשבון החיסכון הממוצע של ג'ו, אבל בהחלט לא הון של סוכנות פרסום בלב ליבה של ניו יורק. מן ההתחלות הצנועות האלה, אוגילבי יבנה אימפריה.
"זה לא יצירתי אלא אם כן הוא מוכר." - דוד אוגילבי
זהו אחד הביטויים המצוטטים ביותר בתעשיית הפרסום, במיוחד עכשיו, כאשר כל כך הרבה עבודה עוסקת יותר בפרסים המנצח מאשר מכירת המוצר.
אבל זה היה אתוס זה עשה Ogilvy & Mather ההצלחה ברחבי העולם כי זה הפך.
בין כמה מהקמפיינים האיקוניים שעזרו לאוגילבי להקים את סוכנותו כשחקן היו:
- האיש בחולצת האתאוויי
- ללא שם: האיש Schweppes הוא כאן
- המודעה רולס רויס (ב 60 מייל לשעה את הרעש הקולני החדש הזה רולס רויס מגיע מהשעון החשמלי)
- פאבלו קאזלס חוזר הביתה - לפוארטו ריקו (ההישג הגאה ביותר של אוגילבי)
- רק דאב הוא רבע קרם לחות
קמפיין דאב עזר לדאב להפוך לסבון הנמכר ביותר בארצות הברית. ואת ההצלחה הזו יצרה אפקט כדור שלג עזר Ogilvy לקבל לקוחות נכבד כגון אחים מנוף, גנרל מזונות, Shell, אמריקן אקספרס. אלה היו שנות הזהב של אוגילבי ומאת'ר.
פנימה ולצאת פרישה
עם הקמתה של אימפריית פרסום, דוד Ogilvy ירד בתור יו"ר Ogilvy & מאת'ר בשנת 1973, בגיל 62. הוא עבר Touffou, הנדל"ן המפואר שלו בצרפת, שם הוא בילה שבע שנים נהנה השלווה של הכפר. אבל בשנות ה -80, אוגילבי יצא פרישה כדי להיות יו"ר של Ogilvy & מאת'ר, הודו.
הוא לא הסתפק במשימה זו, והוא בילה שנה כיו"ר זמני של משרד אוגילבי ומאת'ר, גרמניה, והיה נוסע מדי יום בין טאופו, צרפת ופרנקפורט, גרמניה. הם מרוחקים 902 ק"מ. זה 560 קילומטרים, או המרחק בין מנהטן וסינסינטי, אוהיו. לא רע לגבר בשנות ה -70 לחייו.
בשנת 1989 קבוצת Ogilvy נרכשה על ידי WPP. זה הפך את WPP, שבבעלות סר מרטין סורל, חברת התקשורת הגדולה בעולם. דיוויד אוגילבי מונה כיו"ר לא-פעיל, תפקיד שהוא החזיק מעמד במשך שלוש שנים.
דוד אוגילבי מת ב -21 ביולי 1999 בביתו בטופו שבצרפת. הוא היה בן 88. הוא עדיין השם המפורסם ביותר בפרסום, ורבים מהמודעות שלו עמדו במבחן הזמן. באמת אחד הגדולים.