כאשר LA לייקרס השומר קובי בראיינט הואשם בתקיפה מינית של אישה בת 19 חזרה בשנת 2003, פרסום ושיווק אנשי מקצוע ברחבי הארץ מיד החלו השערות על עסקאות ההסבה שלו.
מה יקרה לתומכיו הגדולים? מי יברח ממנו, ומי יעמוד לצדו? אחרי הכל, בארצות הברית, אתה חף מפשע עד שהוכח אשמה (למרות, כמו במקרה של Jared Fogle, דבר כזה הוא רק סיוט יחסי ציבור מחכה להתפוצץ ).
כשהאבק נרגע, התרחש הצפוי. קובי בראיינט השתתק מחוץ לבית המשפט עם המאשים שלו, וכמובן, תנאי ההסדר האלה מעולם לא פורסמו. אבל מה שאנחנו יודעים הוא איך הגיב תומכיו העיקריים, הן לפני ההתנחלות והן לאחריה. זה גם ראוי לציין כי בראיינט המשיך להיות שחקן NBA של המוערך ביותר בשנת 2008, ולכן התקיפה תקיפה בבירור לא משפיע על הקריירה שלו.
מקדונלדס
מק'ד נתפס בקלות ככוכב הגדול, וכנראה היה הכי הרבה להפסיד. רשת המזון המהיר השיקה לאחרונה מסע פרסום המיועד לאמהות עם סלטים חדשים, אשר הראו תוצאות חיוביות. הסלטים היו להיט והם מציירים את המשפחות. בנוסף, McD של הודיעה על שורת התגים החדשה של "אני Lovin 'It" ו עשה צעדים גדולים להביא לקוחות בחזרה. לקוחות בכל הגילאים. אשמים או חפים מפשע, האישומים לבדם היו הרבה אנשים שיצרו את פסקי הדין שלהם. זה כלל נשים, וזה הקהל שמקד ניסתה להגיע בפרסומות החדשות שלה.
בשנת 2004, מקדונלד 'ס של לחתוך את כל הקשרים עם קובי בראיינט ואף פעם לא חידשה אותם. ברור שהטענות התקיפה היו מספיקות כדי לשמור על שרשרת בריאה, משפחתית, כמו של מק'ד הרחק משערורייה מסוג זה. ולמרות שהמקרה הושקע, הנזק נעשה, והבוץ היה תקוע. בראיינט נפגע, ואחרי 3 שנים עם ענק מזון מהיר, זה היה בכל מקום.
נייק
נייקי חתם על בראיינט ימים ספורים לפני פרסום ההאשמות. החברה קיבלה טון של פרסום חינם רק מהחשיפה התקשורתית, למרות שזה כמעט לא סוג של עיתונות חופשית כל חברה רוצה. לאחר שהגיע המושבה, היה זה שיט רגיל עבור נייקי. הם חתמו על בראיינט בחוזה של 40 מיליון דולר, והם לא התכוונו לתת את השקף. בנוסף, שלא כמו מקדונלד 'ס, נייקי היא חברה המבוססת על הישג אתלטי ואינה דורשת את אותה תמונה משפחתית בריאה.
מאז 2003, עסקת בראיינט / נייקי כבר רווחית, מרוויח מיליוני דולרים רבים עבור בראיינט, ועוד יותר עבור מותג הנעליים. קובי בראיינט נעלי נייקי הם עדיין מוכרים גדולים עד עצם היום הזה, קמעונאות מעל $ 100 זוג. חלקם אספנות בשווי אלפי דולרים על שוק נעלי. עם זאת, בראיינט מגיע בתחתית רשימת 10 העליון של עסקאות אישור, להרוויח בערך 8 מיליון דולר בשנה. הנקודה העליונה עדיין שייך מייקל ג'ורדן, שמביא מעל 60 מיליון דולר בשנה רק נייקי.
ספרייט (קוקה קולה)
קוקה-קולה לא היתה מוכנה לזרוק את בראיינט, כשהתקינו את ההאשמות הראשונות, אבל ההוצאות להורג היו קפוצות על תוכניותיהן. המילה הרשמית באותה עת היתה שהם צפו בהתפתחויות של המקרה.
אז, אתה חושב שהיישוב, ולא פסק דין אשם, יהיה טוב עבורם, בראיינט, נכון? ובכן, לא כך. נראה כי ספרייט הוא משקה מכוון לילדים הצעירים, ואת קוקה קולה execs לא היו מאושרים מדי עם הדימוי של בראיינט ספרייט להיות נרדף. הם נתנו את העסקה ספרייט לפוג.
אבל זה לא סוף הסיפור. בשנת 2008, חתמה קוקה קולה של חטיבת Glaceau קובי בראיינט לפרסם Vitaminwater. רוהן עוז, סמנכ"ל שיווק, אמר:
"Glacau פועלת כיחידה עצמאית בתוך קוקה קולה, זו היתה החלטה חכמה של ההנהלה שלהם כאשר הם רכשו אותנו.שמירת העם והתרבות יחד כי עשה לנו כל כך מוצלח היא הסיבה שיש לנו כל כך הרבה שנים של משולשת אז הגענו עם ההחלטה ללכת אחרי קובה כי אנחנו אוהדים שלו ואהבנו את העובדה שהוא כבר שותה ויטמין וואו זה היה ".
Nutella (Ferrero SpA)
גיר זה אחד עד מקרה אחר של התמונה להיות הכל. עצם הרעיון שקובי בראיינט היה יכול לבצע תקיפה מינית היה יותר מדי עבור פררו ספא, יצרני נוטלה. כשהחדשות פגעו, החליטה החברה לנתק את קשריה עם בראיינט לאחר שפג תוקפו של חוזה זה בינואר. החברה מסרה בהודעה לעיתונות:
"בהתחשב בהתפתחויות האחרונות, התמונה של קובי על תוויות Nutella וחומר פרסומי הוא להיות בשלבים"
ספלדינג
כאשר אתה מסתכל על מוצר הקשור לספורט כמו Spalding, עסקה עם כוכב כמו בראיינט הוא לא brainer. בראיינט היה הפנים של שורה בלעדית של קובי בראיינט כדורסל החתימה, ואת הכדורסל שלו חתום היו הולכים קרוב ל 200 $ ב Ebay.com באותו זמן.
לעשות חיפוש מהיר עכשיו קובי בראיינט ו Spalding ואתה תראה כי ענק כדורסל תקוע עם הכוכב. כדורסל ברייאנט / ספלדינג נמכר בין $ 25- $ 35 באתרים כמו אמזון ו- eBay, ועכשיו כדור Spalding חתום יכול להביא למעלה מ 500 $ או יותר. היישוב לא פגע במכירות של כדורי הסל מספיק כדי לעצור את ההמלצות.
מבצעים אחרים
ברור שהבוץ לא דבק בכמה מותגים, והציור של בראיינט ככוכב כדורסל גדול היה יותר מדי. הן Lenovo והן טורקית איירליינס חתמו על עסקאות עם בראיינט לאחר שהתיק התנפץ, ומגזין פורצ'ן דיווח כי בראיינט העלתה למעלה מ -20 מיליון דולר בשנת 2013 לבדה. זה לשים קובה בבית מספר 3 ברשימת Fortunate 50.