הבנת איך נילסן אוספת את נתוני הקהל שלה
משפחות מתבקשות לעקוב אחר הרגלי הצפייה שלהם למשך תקופה מסוימת.
אוסף קטן של משפחות אלה מהווה גודל מדגם נילסן משתמש בו כדי להעריך את הגודל של קהל לאומי או קהל באזור מסוים.
קבל דו"ח נילסן
אם אתה עובד בתחנת טלוויזיה, לשאול מנהל לראות ספר דירוגים. בגלל המידע הזה הוא יקר כל כך חשוב להצלחת העסק, זה בדרך כלל נשמר היטב. אם אתה לא יכול לקבל ספר דירוגים הנוכחי, דו"ח מיושן יעבוד בדיוק כמו גם.
ברוב אזורי הארץ, דירוגים מפורטים משוחררים כ -30 יום לאחר החודשים הבאים - פברואר, מאי, יולי ונובמבר. באזורים אחרים וברשתות, הרייטינג עוקב באופן שוטף ומופץ כדוחות "לילה".
חפש דירוג של תוכנית
זהו אומדן של אחוז הקהל הצופה בתוכנית מסוימת. אם "חדשות ערוץ 6 בשעה 6:00" יש דירוג הקהל הביתית של 15, כלומר נילסן העריך כי 15% של קהל משקי הבית של השוק הוא צופה בו.
מצד שני, 85% מהקהל צופים בתחנה אחרת, בארוחת ערב או בסרטים.
קהל משקי הבית מודד בתים, לא אנשים. אז מבחינה טכנית, "ערוץ 6 חדשות בשעה 6:00" הוא ב -15% מהבתים - אדם אחד עשוי להיות צופה בבית אחד, ארבעה אחר. המדידה של משק הבית אינה לוקחת בחשבון את ההבדל.
מצא את שיתוף התוכנית
הנתח הוא אומדן של אחוז כמה משקי בית המשתמשים בטלוויזיה צופים בתוכנית. אם "ערוץ 6 חדשות בשעה 6:00" יש נתח שוק של 30, כלומר 30% מהבתים צפייה בטלוויזיה בשעה 6 צופים זה newscast. מספר זה מבטל את ארוחת הערב, בסרטים או עושה משהו אחר. כתוצאה מכך, המניה תהיה תמיד גבוהה מהדירוג. זה בגלל הפאי נעשה קטן יותר על ידי לקיחת בתים לא צופה בטלוויזיה.
עקוב אחר הדמוגרפיה של התוכנית
זה המקום שבו תתחיל לראות מספרים עבור אנשים ולא בתים. דו"ח נילסן מחולק לרשימה ארוכה של קבוצות גיל. אמנם זה עשוי להיות משעמם להשוות את המספרים בין נשים בגילאים 18-34 לעומת גברים בגילאי 25-54, אלה הם המספרים החשובים ביותר למפרסמים.
בגלל עוגת הקהל הוא חתך עכשיו לפי מין וקבוצת גיל, המספרים יקבלו יותר ויותר קטן. למעשה, "חדשות ערוץ 6 בשעה 6:00" עשוי לקבל "-" (הנקרא בדרך כלל סימני חשיש) בכמה קטגוריות, כמו ילדים. זה מייצג אפס או מספר כי הוא קטן מדי כדי להיות חשוב.
ספוט מגמות בשוק
מנהלי מדיה משתמשים בהם כדי להחליט אם לתוכנית שלהם יש בעיות קהל.
דו"ח נילסן מציג מגמות אלה. אבל מכיוון שמדידת הקהל לעולם אינה מדע מדויק, ייתכן שיהיו הבזקים בולטים לאורך הדרך.
לדוגמה, "חדשות ערוץ 6 בשעה 6:00" עשוי לעשות גרוע לעומת התחרות שלה בתקופות דירוג מאי מדי שנה. המספרים עשויים להתאושש בכל דוח נובמבר.
הסיבה עשויה להיות בגלל newscast מושך משפחות צעירות. האנשים האלה הם נהנים ממזג האוויר הנעים במאי ומתגעגעים לחדשות. הם חוזרים כל נובמבר כאשר קר.
חדר עבור שגיאה
נילסן השקיע עשרות שנים בפיתוח מערכת המדידה שלו קהל, אבל יש כמה גורמים שיש להביא בחשבון בעת קריאת המספרים. נילסן תלוי באנשים כדי להקליט באופן מדויק את הרגלי הצפייה שלהם. בחלקים מסוימים של הארץ, זה כולל מילוי יומני נייר שיש לשלוח בדואר.
אנשים יכולים לעשות טעויות לכתוב את הערוץ הלא נכון או לשכוח למלא את היומן לחלוטין. גודל המדגם הוא קטן. נילסן לא יכול לפקח על כל בית בעיר, הרבה פחות את כל המדינה, ולכן היא בוחרת מספר קטן של אנשים לייצג את האומה.
כיצד מפרשים הרשתות והמפרסמים את הדירוגים
דו"ח נילסן עבה מלא בכל מיני מספרים, אבל זה עדיין רק תצלום של רגע בזמן. זה לוקח להסתכל על סדרה של דוחות כדי למדוד את הרגלי הצפייה במדויק.אבל אפילו ספר אחד דירוג יש סעיף אשר עוקב אחר המספרים על פני שנה. זוהי דרך מהירה לזהות דפוסים.
רוב תחנות עברו מעבר אכפתיות מי מספר אחד. זה בגלל תחנת חדשות הדף עשוי להיות מדורגת השלישי בשעות אחר הצהריים או בבקרים. זה נדיר למצוא תחנה כי מדורגת בראש הדף לאורך כל היום.
כמו כן, המפרסמים דואגים יותר לדמוגרפיה. אם הם רוצים להגיע למבוגרים צעירים, לא אכפת להם כי החדשות שלך הוא מספר אחד עם אנשים 55 ומעלה.
את הדירוגים ניתן לפרש בדרכים אינסופיות. תחנה יכולה לומר שהדירוגים שלה הוכפלו בגלל החדשות המתעוררות שלה. זה יכול מתכוון התוכנית עברה מ 1 דירוג ל 2. טענות של להיות "התחנה המהירה ביותר של תחנת חדשות" יכול להיות נכון, אבל עדיין מטעה.
זכור זאת כאשר משתמשים בדירוגים כחלק מפרסומת . כל תחנה (או רשת) יכולה למצוא משהו להתרברב אם הם נראים מספיק חזק.