רוצה לתפוס את זרקור? התחל כאן.
אם אתה עושה פעלולים היטב, אנשים יעשו את כל הרמת כבד בשבילך. כמעט כולם נושאים מצלמה ומצלמת וידאו בכיס שלהם בימים אלה, והם שמחים יותר לצלם תמונות וסרטים שהם יכולים לשתף באינטרנט. אם כן, כדאי לשתף.
אז, איך אתה תופס את תשומת הלב שלהם? מה אתה יכול לעשות זה יהיה למעשה לעשות אלפי, אם לא מיליונים, של אנשים לפרסם את המותג או המוצר בשבילך? ובכן, אלה 10 דרכים הם התחלה טובה. רק תזכור, לא לקרוע- off פעלולים אחרים כבר נעשה בתקשורת. זה לא כמו shareable אם זה נעשה בעבר, וזה גם גורם לך להיראות דביק.
1. לעשות משהו ראשון
באופן אידיאלי, משהו מאוד משעשע או השפעה. ואתה צריך לשקול את ההקשר של הניסיון הראשון בעולם, וכיצד הוא מתייחס למה שאתה מוכר. זה לא טוב להיות המנכ"ל הראשון לשבת באמבטיה מלא שעועית אפויה במשך 48 שעות אם אתה מוכר ביטוח רכב.
מה הקשר בין הזולת? דוגמה קלאסית לאחרונה של התרגיל הראשון בעולם כי לזווג יפה עם המותג היה רד בול סטראטוס קפיצה בחלל. אתה כבר שמעו על זה, כל מוצא חדשות ומקורות מקוונים מכוסה זה. בשנת 2012, פליקס באומגרטנר הפך לאדם בהיסטוריה לשבור את מחסום הקול ללא עזרה של מכונה.
הוא ממש קפץ לכדור הארץ מקפסולה בחלל; מעל 23 קילומטרים, להגיע במהירויות מדהימים. התרגיל משך למעלה מ -8 מיליון צופים חיים, ורד בול נראה לאורך הקפיצה.
2. לדחוף כיף על מתחרה
יש קו דק לטייל כאן. אתה צריך לוודא שאתה לא בא על פני יותר מדי snarky, או יתר על המידה- schadenfreude. אבל זה עסק, וזה יכול ליצור הרבה באז כשאתה בגלוי לשפוך בוז על הכישלון של המותג של המתחרה. הדוגמה המפורסמת ביותר מגיעה מ MAC לעומת מודעות מחשב, שבו Mac שיפץ את המחשב בסדרה של פרסומות שהיו צפו ושיתפו מיליוני פעמים באינטרנט. לאחר מכן, היתה אאודי נגד BMW לוח מודעות המלחמה. אאודי התחיל את זה עם העבר שלך BMW, אבל כמה אנשים בסוכנות חשבתי BMW יחזור עם לוח מודעות ממש ליד זה אומר Checkmate. ובבריטניה, בסוף האלף, היו בריטיש איירווייס מלונדון אייני מתעוררות כל מיני בעיות. זה כאשר המותג מתחרה וירג 'ין אטלנטיק קפץ על ההזדמנות, צף בלון קרוב באומרו BA לא יכול לקבל את זה. קלאסי ריצ'רד ברנסון.
3. זיג כאשר אחרים zag
אחד הנושאים הגדולים ביותר מול מחלקת היצירה של סוכנות פרסום משכנע את הלקוח לעשות משהו שהמתחרים שלו לא עושים.
זה חוזר בשנות ה -50 וה -60, כאשר הלקוחות היו מסתלקים מעבודה מעניינת ואומר "זה לא נראה כמו מודעה עבור המוצר שלנו." אבל זו הדרך האידיאלית לתפוס את תשומת הלב של הציבור. כאשר חברות אחרות הולכים קטנים, ללכת גדול. כאשר הם להיות חזק, להיות שקט. כאשר הם משתמשים בקומדיה, השתמשו בדרמה. דוגמה מצוינת לכך היא הקמפיין של דאב ליופי אמיתי. בתקופה שבה כל חברות מוצרי היופי האחרות השתמשו במודלים נשיות שהיו "עשרות", דאב החליטה להשתמש בנשים אמיתיות במודעות שלהן. וכן, הם הראו את "מאחורי הווילון" רגעים של איך כל אישה יכולה להיות "מושלמת" באמצעות Photoshop. הסרטונים היו ויראליים.
4. לחטוף אירוע או חג
זה לא חייב להיות יום גדול, כמו חג המולד או ליל כל הקדושים. אם זה אירוע אשר יקבל כל סוג של חדשות כיסוי, יש לך יתרון מיידי.
במהלך הבחירות של ארה"ב בשנת 2016, מותגים רבים קפץ על מכונית התזמורת, ותפס את תשומת הלב של הציבור. יום העבודה הוא כלי אידיאלי עבור מוצרים ושירותים רבים לעשות משהו גדול, שונה. ואירועים כמו האוסקר, גביע העולם, המשחקים האולימפיים, ואפילו אירועים מקומיים יש כמה מובנה חדשותי כי אתה יכול לנצל. חשוב לקשר את ההקשר של האירוע, אם כי, ואם אתה עושה את זה רע, אתה תבוא על פני כמו טיפשי. אם אתה עושה משהו ביום הנשיא, מוטב שיהיה לך קשר טבעי אליו בדרך כלשהי.
5. לשבור שיא עולמי
ספר השיאים של גינס ידוע ברחבי העולם. יש אלפי רשומות בארכיון, רשומות חדשות נשברות מדי יום. זה הפך להיות כזה דרך מצוינת ללכוד את הדמיון של הציבור כי גינס יש חלקים של האתר שלה מוקדש לתאגידים המעורבים רשומות חדש או קיים. הם מפרטים את היתרונות של הפסק שיא כמו שיפור המודעות למותג, בניין צוות, קידום סיבה טובה, וימי נישואין. לאחרונה, פורשה קאיין שבר את שיא העולם עבור "המטוס היקר ביותר שנמשכה על ידי מכונית הייצור," שיא שהיה בעבר שנערך על ידי ניסן הסיור. אל תדאגו אם רשומה אפילו לא קיימת; פשוט ליצור על זה מתאים עם המותג שלך, גם אם זה משהו טיפשי כמו "מספר עוגיות מאוזן על האף שלך." מישהו, איפשהו, יהיה לאסוף את זה.
6. צור אירוע "ויראלי" ושחרר את הסרט
המילה ויראלי הפך overused מכאיב בשיווק ופרסום . רוב הזמן, זה מאוד קשה ללכוד ברק בבקבוק. אנשים יהיו גם אינטראקציה עם המותג שלך, או שהם לא. עם זאת, ישנן דרכים כמעט להבטיח וידאו ילך ויראלי, וזה על ידי הצגה אירוע וצילומים אותו. לאחר מכן, אתה משחרר את מדה ב- YouTube, Facebook, ואתרים אחרים. דוגמאות קלאסיות של זה בתקופה האחרונה כוללות TNT של Push כדי להוסיף דרמה, Chucky מגיע לחיים פוסטר, ואת בית קפה Telekinetic. כל אחת מהפעולות האלה צברה מעל 50 מיליון צפיות ב- YouTube, והיו עוד אינספור מניות בפייסבוק, בטוויטר וב- Reddit. אם אתה שם את העבודה, זה ישתלם.
7. עבור ביג. מאוד גדול.
אם אתה לא רוצה להיות התעלמו, לעשות משהו כל כך גדול אי אפשר להתעלם. זה לא מדבר על קנה המידה של האירוע, אבל הבניין משהו פיזי ענק ומרשים. כשמייקל ג'קסון הוציא את האלבום שלו, יחד עם הסיור הנלווה, הוצבו פסלים ענקיים של מייקל (מעל 30 מטר) במקומות שונים ברחבי העולם, כולל לונדון, לוס אנג'לס, פריז, ברלין, מילאנו ופראג. כל אחד מהפסלים האלה עשה את החדשות במדינות ברחבי העולם, וגייס מיליוני דולרים בתקשורת שהרוויחה. כאשר מרילנד השיקה מהדורה מוגבלת אובייקט פאדג 'י מדהים (UFO), סוכנות יחסי ציבור ערמומי יצר עוגיה ענקית וריסק אותו באמצע כיכר טרפלגר. משחק של כסאות יצר ראש דרקון מסיבי והניח אותו על חוף באנגליה. ואז היה את תוכי 50ft מתים כדי לקדם את מונטי Python. פרויקטים אלה לוקחים זמן, כסף, והרבה תכנון, אבל הם יתפסו את הכותרות.
8. השתמש כוחה של סלבריטאים
יש עוד דרך קלה לתפוס את תשומת הלב של הציבור, אבל זה בהחלט לא האפשרות הזולה ביותר. אם אתה עובד עם סלבריטי גדול, יש לך קהל מובטח של מיליוני כי יהיה לצפות כמעט כל דבר שהוא או היא עושה. כמובן, אתה צריך למצוא את פעלולים הנכון, את המוצר או השירות הנכון, ואת הזמן הנכון לעשות את זה. בשנת 2004, טייגר וודס היה בשיא הצלחתו, ואת המלון הגבוה ביותר בעולם עומד, בדובאי. על אף ששילמו לו מיליון דולר מגניב לשחק בטורניר, זה היה ירייה שלו מלמעלה של 1,053ft הבניין שעשה את הכותרות. צרף את המותג שלך קים Kardashian, Rihanna, אשטון קוצ'ר או דוויין ג 'ונסון ואתה תקבל מיליוני צפיות, אבל זה צפוי לעלות מיליונים כדי לקבל אותם.
9. האם משהו מזעזע
אם יש לך רעיון שאתה חושב הוא פשוט דוחף את הגבולות יותר מדי, לא לגנוז את זה עדיין. זה אפשרי שזה יכול להיות הפתרון המושלם להשגת מודעות. בשנת 2007, מנכ"ל ליפלוק, טוד דייוויס, הדפיס את מספר הביטוח הלאומי האמיתי שלו על מודעות, שלטי חוצות ופרסומות טלוויזיה. הוא היה כל כך בטוח במוצר שלו, הוא ממש שם את הביטחון שלו על הקו. מתברר, כמה פושעים ניצלו אותו ולקחו כמה הלוואות קטנות. אבל כמות תשומת הלב התקשורתית שקיבל הגמידה את הכמויות הקטנות האלה. בשנת 2000, eBay שילמה את העיר Halfway, אורגון כדי לשנות את שמה ל Half.com. ופשוט להסתכל על כל פעלולים שערורייתי כי ג 'ון אוליבר של השבוע האחרון הערב מושך, כולל הקמתה של הכנסייה, וכן קונה סטודנט חוב עבור פרוטות על הדולר.
10. דגש על ציון דרך
ציוני דרך מרכזיים ברחבי העולם תמיד יש עיניים עליהם. וזה הופך אותם מספוא מושלם עבור פעלולים אשר במהירות לקבל תשומת לב. בשנת 2002, פעילי גרינפיס הגדילו את פסל ישו הגואל כדי למחות על תוצאות הפסגה העולמית. בשנת 1999, FHM הפופולרי FHM הקרנת תמונה של Gail עירום עירום על בתי הפרלמנט . וב -2016, קידם Nat Geo את שבוע החתול הגדול על ידי הצבת אריה ענק עשוי מחלקי שעון במרכז כיכר טרפלגר. אנדרטאות וציוני דרך מוגנים אף על פי כן, כדי לוודא שאתה מקבל את כל ההרשאות המתאימות מראש או להסתכן בתוצאות. אתה לא יכול פשוט לחטוף את פסל החירות או את מגדל לונדון בלי הרבה מסמכים.
