מה זה שיווק הספר?
באופן כללי, הפונקציה של מחלקת שיווק ספרים בבית הוצאה לאור מסורתי היא לסייע למחלקות המכירות השונות לקבל את הספר שלך מול קונים ספרים, מפיצי ספרים וערוצים אחרים, כדי לוודא את הספר זמין ו (אידיאלי) מוצג וקודם באמצעותם לציבור הצרכנים.
הספר משווקים גם בדרך כלל לפקח על הצרכן המקוון קידום (בכמה בתים זה נופל על מחלקת הפרסום).
במסורת מסורתית, לכל ספר יש "מנהל שיווק" או "מנהל שיווק". זה משווק עובד על עשרות כותרים בכל פעם. עבור ספרים שפורסמו בעצמם , חלק או את כל הפונקציות השיווקיות המסורתיות הספר עשוי להיות זמין שירות פרסום עצמי או יועצים אחרים פרסום הספר (במחיר).
אבל עם זאת אתה מגיע להיות סופר, להבין את הפונקציות המסורתיות של שיווק הספר יעזור לך לנווט את הפרסום של הספר שלך:
הספר אסטרטגיה שיווקית
בתחילת עונת המו"לות (או אפילו מוקדם ככל שהמחבר מגיש את שאלתו של המחבר ), המשווק מתערב כדי לסייע בקביעת הקוראים הפוטנציאליים עבור ספר בודד, גודל השוק של הספר והאסטרטגיה על הדרך הטובה ביותר להגיע לקוראים שעשויים להתעניין בספר.
על פי האסטרטגיה, המשווק יוצר תוכנית שיווק טקטי (הכוללת כמה או כל הפריטים 2 - 6 להלן).
כמו אלמנטים רבים של תוכנית שיווק, כגון חומרים מיוחדים מראש מכירות, נקודת המכירה של פרסום, פרסום, וכו 'עלות כסף, תוכנית שיווק נעשה במסגרת תקציב השיווק המשוער של הספר.
עבור רכישות ספרים גדולות הדורשות השקעות גדולות מצד המו"ל, מחלקת שיווק ספרים מובאת לפעמים לאסטרטגיות עוד לפני רכישת הספר - וככלל, ככל שהמו"ל שילם לרכישת הספר , כך גדל תקציב השיווק.
ספר מכירות חומרים ופיתוח תמיכה הספר מכירות
לפני פרסום הספר, מחלקת השיווק של הספר עובדת עם מחלקת הקידום לפיתוח כלי המכירות הסטנדרטיים לכל ספר, כגון תיאורם בקטלוג העונתי של רשימת המו"ל. מחלקות המכירות להשתמש בהם כדי להציג את הספר לספרים , מפיצים הסיטונאי, חנויות מתנות, ספריות וכו 'תמיכה זו גם משתרע על כל נוכחות ספרים בתערוכות סחר בתעשייה, כגון BookExpo אמריקה או בסתיו מופעים סחר שנערך על ידי עצמאי ספרים עצמאיים ארגונים.
Point of of Sale קידום מכירות חומר פיתוח
מחלקת השיווק של הספר אחראית על ניהול התכנון והיצירה של שילוט, סימניות וחומרים אחרים המקדמים את הספרים לצרכן ברמת החנות. שים לב, עם עליית המכירות באינטרנט ערוצי הספר, אלה יקר להדפסה נקודת המכירה של פריטים פחות נפוץ.
(שים לב שבחשבונות הלאומיים של רשתות הלבנים והמתכת, כגון Barnes & Noble , נקודת המכירה של מכירות - לדוגמה, נוכחות של ספר בתצוגת טבלאות עונתית - נקבעת על ידי החשבון ולא על ידי שיווק המו"ל מחלקה, והם מקבלים תשלום מתוך קרנות הפרסום המשותפות של החשבון, הנקראות בדרך כלל "שיתוף פעולה").
מדיה חברתית &
בכמה בתי הוצאה לאור, הפצת ספרים לבלוגרים ולבלוגרים קשורים אחרים נופלת למחלקת השיווק; בבתים אחרים, בלוגרים נחשבים לחלק מהתקשורת ושולחים להם מידע על הספרים המתפרסמים נופלים למחלקת הפרסום .
בעוד כמה מסעות פרסום מדיה חברתית עשוי להיות מפותח בתוך הבית (עבור ספרים התקציב הגדול), מדיה חברתית נופל לעתים קרובות המחבר כחלק פיתוח פלטפורמת.
פִּרסוּם
בעוד פרסום דפוס דעכה, זה עדיין קיים כלי רכב כמו ניו יורק טיימס ביקורת ספרים ; מודעות מקוונות נפוצות יותר. מחלקת השיווק ותקציב השיווק של הספר קובעים אם, היכן ומתי יוצג ספר. (שוב, פרסום שנעשה בשם הספר אך קשור לחשבון מסוים ישולמו כנראה מחוץ לשיתוף פעולה).
חסויות קידום הצלב
חברות שמוצריהן משתלבות עם הקהל בחיפוש אחר ספרים נוטות לפעמים לסייע בקידום ספרים. לדוגמה, חברת מזון עשויה לקדם את פרס הבישול או בגידה באתר האינטרנט שלהם. חסויות וארגוני קידום מכירות כוללות גם מחלקות אחרות (מכירות מיוחדות, פרסום אם מדובר בסיור בספר).