A Q & A עם עטורת הפרסים הספר שיווק אסטרטג אדריאן ספארקס
ראשית, הצידה: הגדרות לתעשיית הפרסום עבור רשימת החזיתות לעומת רשימת הספרים : למרות שצירי הזמן שונים עבור מו"לים שונים, ספר נחשב ל"מועדון ", כאשר הוא משוחרר לשוק, עד שהוא נמצא על הלבנים והטיח או מדפי הספרים הווירטואליים שש חודשים בערך.
כותרת backlist הוא ספר כי יש בדרך כלל היה על מכירה של 6 חודשים עד שנה.
כיצד לשווק ספר זה רק להיות שפורסמו
ואלרי: איך משווקים ספר חדש? מהי אסטרטגיית קידום המכירות?
אדריאן: כותרות Frontlist צריך להיות "הציג" לצרכנים, ולכן הם "הושק" לתוך השוק . הסיבה לכך היא שבעלי אתרים צריכים לעשות קונים של ספרים מודעים למה הספר החדש הוא על - ולתת להם סיבות למה הם צריכים לקנות את זה.
כי כל כך הרבה מתפרסמים מדי שנה, ספרים רשימת המתחרים להתחרות אחד עם השני על שטח מדף הספרים, קידום מכירות הזדמנויות מדיה, ושיווק דולר כי לתרום המכירות שלהם. יש להם יתרון כשמדובר מקבל הספר פרסום באז כי התקשורת המסורתית - כמו מפיקי טלוויזיה עורכים המגזין - רוצה תכונה משהו חדש וחדשות.
מנקודת מבט שיווקית, המו"לים מנסים להעלות את המודעות של ספרים חדשים וליצור מכירות במגוון רחב של שיטות, כגון הבטחת שחנויות הספרים של לבנים וטיח יוצגו בספר במקומות תעבורה גבוהה ושהקמעונאים המקוונים מציגים את הספר ב- e מסעות פרסום לקידום מכירות ב- Gmail.
כיצד לשווק ספר Backlist
ואלרי: וכיצד משווקים ספר Backlist? במה שונה האסטרטגיה?
אדריאן: שטח מדף הספרים מוגבל, ורק כותרות backlist שמוכרות בשיעור משמעותי או שהן חלק מקידום עונתי ימצאו מקום על המדף הפיזי. אבל רבים המו"לים המסורתיים לייצר את עיקר ההכנסות שלהם מן backlists וחלקם להעסיק משווקים אשר מתמקדים לחלוטין על קידום ספרים backlist.
כמו כן, עלייה של חנויות ספרים מקוונות, הצמיחה של ספרים אלקטרוניים, ואת התפשטות של טכנולוגיות הדפסה על פי דרישה יש נשחקו כמה ההבדלים בין הרשימה הקדמית ואת רשימת הספרים. השוק הדיגיטלי מעמיד את כל הספרים - מהדורות חדשות וספרי Backlist כאחד - על אותו שטח בלתי מוגבל שמספק המדף הווירטואלי. העובדה כי ספרים backlist הם עכשיו זמין מדי שנה, כמו גם שינויים הרגלי הגלישה של הצרכן, יצרו שינויים משמעותיים בנוף פרסום מסעות שיווק. זה חדשות טובות עבור תוצאות מכירות פוטנציאל עבור ספרים backlist.
חזור רשימה הספר שיווק דוגמה קמפיין
ולרי: מה זה דוגמה למסע פרסום שיווקי?
אדריאן: אחד שעולה על הדעת הוא מסע הפרסום של סופר מתח רב המכר של קית 'תומסון, שודדי Pensacola . זה היה מבחינה טכנית הספר backlist, אבל עם הגרסה הראשונה הדיגיטלית, שילבנו רשימת frontlist ו backlist הספר אסטרטגיות שיווק כדי להפוך קהלים חדשים מודעים לספר.
עכשיו, יותר מתמיד, רבים של יצירתיים וחדשניים אסטרטגיות שיווק באינטרנט המועסקים עבור מהדורה חדשה frontlist ניתן להשתמש עם הצלחה גדולה עבור כותרות המוגדרים באופן מסורתי backlist.
אדריאן Sparks של Sparksarketing.net הוא יועץ שיווקי שיש לו קמפיינים שיווקיים עבור מחברים בפעם הראשונה, כמו גם עשרות המוכרים הטובים ביותר בניו יורק טיימס , כגון ספרים של פט קונרוי וג 'ונתן Lethem. היא קיבלה פרס של עידן הבידור של השנה של השנה על עבודתה על מסע הפרסום של דה וינצ'י .