עבור רוב חברות התקשורת, אתר אינטרנט ופייסבוק יש תפקידים ספציפיים, ושניהם חשובים
בבניית המותג שלך . שקול את היעדים האישיים שלך כדי לקבוע אם האתר או הפייסבוק שלך טובים יותר להגיע לקהל שלך.
בעלות מלאה Vs. חוסר שליטה
- אתר: אתה הבעלים של האתר שלך. זה נותן לך שליטה מלאה על כל מותג התקשורת שלך.
- פייסבוק: עם פייסבוק, אתה מתמודד עם אתר של צד שלישי. אתה עוקב אחר תנאי השירות של החברה, אשר מתעדכנים ללא הרף או מסכנים את החשבון שלך נמחק.
שינויים בעיצוב
- אתר: עיצוב האתר שלך כדי להתאים את התקשורת שלך מוצא של המטרות מטרות וצבעים. בצע שינויים בכל עת ועל פי שיקול דעתך.
- פייסבוק: בעוד שאתה יכול להוסיף את הלוגו שלך ולעשות שינויים קלים איך מידע מופיע, אתה עדיין נתון לחסדי המראה של פייסבוק. כאשר השינויים נעשים, אתה בדרך כלל רק לגלות לאחר העיצוב החדש מופיע בדף שלך בפייסבוק.
מסירת מידע
- אתר אינטרנט: הקהל שלך צריך להתאמץ כדי להגיע לאתר שלך לקבלת מידע, והאתר שלך צריך להצליח כדי למנוע מהם לחזור. עם מידע כל כך זמין באינטרנט, זה אתגר לגרום לאנשים לקבל את ההחלטה להקליד את כתובת האינטרנט שלך במקום כלי התקשורת אחרים.
- פייסבוק: אתה לוקח את המידע שלך ישירות שבו הקהל שלך מבלה את זמנם חיבור עם חברים ובני משפחה. העדכונים שלך קופצים לתוך ציר הזמן שלהם השני הם פורסמו, לשים את החדשות שלך ממש מול אלפי עיניים באופן מיידי.
עדכוני צוות
- אתר אינטרנט: צוות צריך להיות מאומן כיצד לעדכן את האתר שלך, במצב חדשותי חדה, האתר יכול לפעמים לקבל מוזנחת. זה הופך את התוכן של האתר שלך לא מעודכן.
- פייסבוק: אפילו אתגר הטכנולוגיה יודע איך לכתוב מידע, תמונות או קטעי וידאו בפייסבוק. בחדשות חדשותי, אתה יכול לקבל עדכונים מהירים אל הקהל שלך כמו שאתה מקבל אותם, אשר מסייע לשקע התקשורת שלך הבעלים של הסיפור.
האכלה Vs. ציר זמן
- אתר: הקהל שלך יכול להירשם כמנוי לעדכון ה- RSS שלך כדי לקבל את המסירה המהירה של החדשות שלך. החיסרון הוא שהמשתמשים שלך צריכים להשתמש בקורא RSS כדי לשמור על זרימת המידע שלך אליהם בכל עת.
- פייסבוק: שלח בקלות את התוכן שלך לאלפי אנשים המבלים זמן בפייסבוק. עם קליק אחד קל, משתמשים יכולים לקבל את כל העדכונים שלך, להגיב בדף שלך בפייסבוק ולשתף את המידע שלך עם חברים ובני משפחותיהם
הַכנָסָה
- אתר: למכור שטח מודעות וחסויות באתר האינטרנט שלך כדי לייצר הכנסות. אתה קובע את המחירים שלך ומנהל את מלאי המודעות שלך
- פייסבוק: לא ניתן למכור שטח פרסום בדף הפייסבוק שלך. הזדמנויות ההכנסה אינן קיימות.
סטָטִיסטִיקָה
- אתר: הנתונים הסטטיסטיים של האתר שלך הם הסוד שלך. אינך צריך להודיע לקהל שלך כמה צפיות בדף, כניסות או מבקרים ייחודיים שבהם הגעת אל האתר שלך מדי חודש.
- Facebook: כולם יכולים לראות כמה מעריצים יש לך או שאין לך. כפי שאתה מנסה לשפר את המותג שלך באמצעות פייסבוק , ייתכן שתבחין המתחרים שלך יש אלפי אוהדים בזמן שאתה רק כמה מאות.
תחרויות
- אתר: החזקת תחרות יכולה להסיע אנשים לאתר שלך. אתה יכול למכור חסויות, לפרסם כללים, לקרוא ערכים יומיים ולפקח על ניתוח האתר שלך כדי לראות עד כמה יעיל כל תחרות היא עבור שקע התקשורת שלך.
- פייסבוק: החזקת תחרות בלבד בדף הפייסבוק שלך יכול להניע את בסיס המעריצים שלך וליצור באז כמו קישור התחרות שלך מועבר למשתמשים אחרים בפייסבוק. אתה מוגבל להנחיות הקידום של Facebook.
שיטור משתמש תגובות
- אתר אינטרנט: אם אתה מאפשר הערות על הסיפורים שאתה מפרסם באתר שלך, עליך להחליט כיצד תוכל לעקוב אחר הערות אלו ולפתח מדיניות כיצד להתמודד עם כל חומר פוגע. זה יכול להיות זמן רב עבור הצוות שלך אשר עשויים לבלות הרבה זמן שלהם שיטור הערות.
- פייסבוק: בזמן שאתה עדיין צריך לפקוח עין על אנשים שביקרו בדף שלך רק כדי לגרום צרות, פייסבוק יש מערכת קלה במקום לחסום תגובות חוזרות עבריינים.
אינטראקציה
- אתר: לאתר שלך יש הזדמנויות מוגבלות ליצור אינטראקציה עם הקהל שלך. גם כאשר אנשים רשאים להגיב על סיפורים, הם בדרך כלל לא מקבלים תגובה של כתב או חבר אחר של הצוות שלך.
- Facebook: בעוד שמשתמשים יכולים להגיב על הסיפורים שלך ולשתף אותם עם החברים שלהם, Facebook הוא מקום שבו לעתים קרובות אתה מוצא עיתונאים המשתמשים במדיה חברתית כדי לקיים אינטראקציה עם הקהל שלהם. אבל האם כל האינטראקציה הזו עוזרת למותג המדיה שלך? בטח, אנשים יכולים לדבר על הסיפור שהם ראו בדף הפייסבוק שלך, אבל אם כל באז זה לא נהיגה אנשים לאתר שלך, לקנות את העיתון או מגזין או לצפות את החדשות שלך, זה עוזר את מוצא התקשורת בכלל?