מהו פרסום פרסום וכמה זה עולה?
אם מודפס על נייר, יהיה זה עיתונים, מגזינים, עלונים, חוברות, עלונים, דואר ישיר, או כל דבר אחר ייחשב בינוני מודפס נייד, אז זה בדרך כלל מגיע תחת הדגל של פרסום דפוס.
ישנם חריגים בולטים כאשר הדפסה משתלבת לתוך מדיומים כמו פרסום גרילה, או אחרים מחוץ לבית (OOH) הוצאות להורג.
עלויות פרסום הדפסה
אלה משתנים מאוד בהתאם לפרסום, מחזור, מספר החדירות, כמויות (אם הוא ישיר דיוור, פליירים, דפי מידע וכן הלאה), וכן שורה של גורמים אחרים. כל פרסום אתה מתמודד עם מה שמכונה כרטיס פרסום כרטיס. להכיר את הפורמט הזה היטב, הוא עוסק בכל דבר, החל בעלויות כדי מפרט עבור הדפסה.
אם יש לך תקציב נמוך, תמצא משהו שיתאים לה. אבל אתה לא תקבל חשיפה גדולה מעיתון מקומי בעיר שבה יש 1000 תושבים. מגזין בהפצה המונית, כמו אלה שנמצאו בקופה של מעבר המכולת, יחייב אלפי דולרים רבים עבור החדרה אחת. זה עולה אם זה כיסוי אחורי, כריכה קדמית faux, כפולה דף להפיץ או מרכז להפיץ.
זה גם נפוץ בימים אלה לעשות מספר כניסות במגזין אחד.
זה גם bumps את המחיר במידה ניכרת.
עלויות פרסום ישיר בדואר
עבור דיוור ישיר, אתה מתמודד עם לא רק עלויות ההדפסה נפח גדול, אלא גם רכישת רשימות מוסמך. אם, למשל, אתה מפרסם חנות חדשה לתיקון אוטומטי, אתה רוצה לשלוח את הדואר שלך לאנשים שבבעלותם מכוניות ישנות יותר.
אם אתה מפרסם מוצר ילדים חדש, אתה רוצה לשלוח אותו למשקי בית עם ילדים. מידע זה יעלה לך.
עם דיוור ישיר, אתה תהיה מחפש ROI טוב (החזר על השקעה), ויש להתמודד עם העובדה כי שיעור התגובה של 1-2% אופייני. זה אומר שאתה יכול רק לצפות סביב 3 שיחות עבור כל 100 דיוור. וגם זה לא שיעור המרות. אז, תצטרך לשלוח מאות אלפי (או אפילו מיליונים) של דיוורים כדי לקבל את סוג של שיעור ההמרה אתה צריך להצליח.
הנה דוגמה:
המוצר שלך עולה $ 70. אתה רוצה למכור 20,000 $ בשווי של מוצר זה.
אם אתה מקבל מזל באמת, תקבל שיעור תגובה של 2%.
עם אנשי מכירות טובים, תוכלו לסגור את המכירה על 33% של אנשים אלה.
$ 70 x 33% x 2% = 0.46
20,000 מחולקים על ידי 0.46 = 43,478
זה אומר שאתה צריך סביב 44,000 דיוור כדי לקבל את 20,000 $. אבל זכרו, אלה דיוור עולה כסף, וזה נתון אינו כולל רווח. התקורות המעורבות בהפיכת המוצר אינן מטופלות אף הן. יהיה עליך לשלוח דיוור רבים יותר כדי לספוג את העלויות של הדפסה ושליחה ועדיין להרוויח כסף. אבל כמו דיוור ישיר היא עדיין אחת הדרכים היעילות ביותר להגיע לצרכן, זה יכול להיעשות בקלות.
אם אתה עושה את הדואר ישיר מרגש ומהנה לפתוח, ולא חתיכת דביק של דואר זבל, אתה יכול להשיג את היעדים העסקיים שלך.
העתיד של פרסום הדפסה
למרבה הצער, הוא גוסס לטובת מדיה דיגיטלית, אבל זה ייקח קצת זמן. וזה אומר שיש מציאות שיש להיות בזירה פרסום הדפסה. מודעות של דף מלא (הנקראות הכנסה) שהשתמשו בעלות של 12,000 דולר, עומדות כעת על רבע מהמחיר. הסיבה היא פשוטה. פחות קוראים, תעריפים נמוכים יותר. דיוור ישיר, אם נעשה נכון, זה עדיין דרך יעילה מאוד להגיע לצרכן לתפוס את תשומת הלב שלהם.