עזרה הספר שלך קבל גלה באינטרנט
שיווק הספר שלך עם SEO מתחיל עם מטה
לא משנה מה הרמה שלך ואם אתה באופן מסורתי שפורסם, בשותפות עם שותף היברידי , או יש עצמית פרסם את הספר שלך באמצעות שירות , הכוונה של מאמר זה הוא בשבילך כדי לקבל הבנה ו actionable takeaways עבור שיווק על ידי אופטימיזציה metadata שלך עבור מנועי חיפוש.
זה אולי נשמע מסובך אבל לחשוב על זה ככה - כמו המפתח עבור כל היבט של שיווק הספר - המטרה היא לקבל מידע על הספר מול הקוראים שאולי אוהב את זה.
מנועי חיפוש הם רק מתווכים (באמצע הביניים? מחשב באמצע?) שעובדים עם שפה קצת שונה ממה שאנחנו עושים.
המטרה של SEO עבור ספרים היא להיות מתרגם טוב עבור מנועי החיפוש, כדי להפוך את המידע הספר מיד ברורה יותר בחיפוש, כך גוגל או יאהו או אמזון יכול בצורה יעילה יותר לקבל את הספר מול הקורא הנכון.
למה הספר Metadata הוא כל כך חשוב
SEO אופטימיזציה metadata הוא המפתח עבור כל ספר, אבל זה קריטי במיוחד בעולם פורחת של פרסום דיגיטלי שבו ספרים רבים שפורסמו עצמית ספרים היברידי שפורסם באינטרנט בלבד.
כמו כן, כמו הרוב המכריע של מחברים שפורסמו עצמית יש מעט או ללא פלטפורמת מדיה , נוכחות ספרים מסורתיים , או שיווק הספר המסורתי או פרסום הפרסום , אופטימיזציה SEO metadata הוא כלי קריטי שבו ספרים אלה מתגלות.
כלים כמו SEO, metadata, מילות מפתח, וכן קודים BISAC הם חשובים ביותר ספרים שפורסמו באופן מסורתי, כמו גם. אבל בעוד משווקים הספר הדיגיטלי בבתי ההוצאה לעשות הרבה של מילות מפתח חשיבה מטה מטאדה כבד הרמת כאן, יש דרכים חשובות שבהן מחברים שפורסמו באופן מסורתי יכול לפרוס ידע metadata גם כדי לעזור לייעל את גילוי הספר בחיפוש.
אז קודם כל, את היסודות.
מטא נתונים עבור ספרים - הגדרה פשוטה
"נתונים" הוא, כמובן, מידע; "meta" הוא מן המשמעות היוונית "רמה גבוהה יותר".
"Metadata" ניתן להגדיר באופן רופף כמו "מידע על שורת העליון". עבור עסקים מונעים נתונים הארדקור (כמו חברות שיווק מסד נתונים), זה יכול להסתבך. אבל עבור ספרים ומחברים, אנחנו יכולים להתחיל עם אחד, לפשט הנחה:
הספר הוא "נתונים"
אם אתה חושב על ספר כמו הנתונים, metadata של הספר הוא המידע העליון על הספר. מטא נתונים בסיסיים של הספר כוללים:
- כותרת הספר
- כותרת משנה של הספר
- מְחַבֵּר
- תיאור הספר (aka "עותק דש" ו "עותק אחורי")
- מוֹצִיא לָאוֹר
- ISBN
- BISAC קוד / ספר קטגוריה (עוד על כך מאוחר יותר)
- ספירת דפים
- מספר איורים
- תאריך פרסום
- וכו.
כיצד מטא נתונים עבור ספרים מקוצר באינטרנט
כאשר הספר נרכש הולך לחוזה, את הספר של מטה מתחיל לאסוף על מסד הנתונים של המו"ל, אשר מתעדכן לאורך כל הפיתוח של הספר והפקה והוא נכלל קטלוגים של המו"ל של המו"ל, הן באינטרנט והן באינטרנט. הנה, מידע חזותי הוא הוסיף בדרך כלל, כגון תמונת הז 'קט.
עבור ספר שפורסם באופן עצמי, בדרך כלל, המחבר מספק מידע metadata זה פרסום עצמי והפצה שירותים.
כאשר הספר מתפרסם, המטה-נתונים שלו מסופק דרך המחשב "feed" כדי להתאים את מסדי הנתונים ואתרי האינטרנט שלהם למפרסם המסורתי או ההיברידי שלו, באמצעות שירות ההוצאה העצמית שלו או על ידי מחבר ההוצאה העצמית שלו. דוגמאות למסדי נתונים אלה הן:
- חנות ספרים סיטונאיים וחיצוניים ומלאי ספריה, מכירות ומערכות הפצה, כגון בייקר וטיילור , אינגרם, אדלווייס / מעל הטרלין.
- ספר קמעונאים, כמו Amazon.com, בארנס אנד נובל, ו IndieBound (אשר המערכת מאפשרת מכירות באמצעות חנויות ספרים עצמאיות).
שוב, עבור ספרים שפורסמו עצמית, אשר מסדי נתונים לקבל את הספר של metadata תלוי בשירות פרסום עצמי מסוים ואת ההסכם המחבר היחיד יש עם השירות, ובמה להדפיס ו ebook קמעונאים יהיה להפיץ את הספר.
בנוסף, המטא נתונים נשלחים ידנית על ידי מחברים או צוותי שיווק ופרסום לפלטפורמות מקוונות:
- מחבר אתרים ובלוגים
- מחבר מדיה חברתית, כגון דפי פייסבוק, טוויטר BIOS , וכו '
בריק ו-מרגמה הספר דיסקברי לעומת גילוי ספר מקוון
בחנות ספרים, הקוראים יכולים "לחפש" את "הנתונים" האמיתיים, כמו גם את המטא נתונים. וגם, בעולם הספר להדפסה, "מטה" בסיסי ניתן למצוא ממש על הז 'קט של הספר . הקורא "מחפש" עבור ספר מודפס בחנות ספרים יכול "לזחול" לא רק את metadata אבל בפועל "נתונים", כמו גם.
קונה פוטנציאלי בחנות ספרים של לבנים ולטיטרים יכול להסתכל על הכריכה, לקרוא את כל הכתף ואת העטיפה להעתיק, להסתכל, ללמוד את ביוגרפיה של המחבר, אפילו לקרוא את תוכן העניינים ואת לדפדף ודפים רזה של הספר הפיזי. הם יכולים "לגלות" ספר על ידי מקבל תמונה מלאה של כל הנתונים.
אבל מנועי החיפוש לא לחפש את "נתונים" ....
מנועי חיפוש חפש במטא נתונים של הספר
מנועי חיפוש כמו גוגל, יאהו!, בינג לא להסתכל דרך ספרים שלמים או אתרי אינטרנט מחבר (או כל דפי אינטרנט אחרים לקבלת מידע (עדיין).
במקום זאת, כמין קיצור דרך, הם משתמשים באלגוריתמים מתוחכמים וסודיים ביותר כדי "לסרוק" דפי אינטרנט עבור מטא נתונים רלוונטיים הממלאים חיפושים של הקורא. בחיפוש של שבריר שנייה, הם בודקים כעשרה דפי אינטרנט של Gazillion - ממאגרי מידע, אתרי ויקי, אתרים מוסדיים, בלוגים, אתרי מדיה חברתית - מכל הסוגים כדי למצוא את המידע שמספק את השאילתה בצורה הטובה ביותר.
שים לב שהאלגוריתמים הקנייניים לוקחים בחשבון גם גורמים אחרים כדי להעריך בצורה עמוקה יותר את הרלוונטיות, הסמכות, הפופולריות וכו ', אך לעת עתה אנו מודאגים לגבי מטא נתונים.
חנויות ספרים מקוונות, ובראשן Amazon.com, הקמעונאית המקוונת הגדולה ביותר, אינן מנועי חיפוש כלליים, אך מכילות את מנועי החיפוש הקנייניים שלהן, המותאמות במיוחד לשיווק ספרים. כפי Online booksellers ו ebook המוכרים לספק מיליוני פוטנציאליים של הקוראים eyeballs ו-הטוב ביותר של כל הקוראים כרטיסי אשראי, הם קריטיים גילוי ומכירות של שניהם הספר להדפיס ספרים אלקטרוניים.
בנוסף להזנות מטה-נתונים של המו"ל, מנועי חיפוש מקוונים של ספרים מחפשים מידע רלוונטי על הספר שמפיץ הספרים עצמו אסף - כגון ביקורות של קוראים ודירוג מכירות בפועל.
למה דירוג חיפוש חשוב גילוי ספרים ומכירות
ככל שמדובר במדד גבוה יותר במנוע החיפוש ("SERPs") - aka גבוה יותר במנוע החיפוש או ב"אמזון "- הקוראים הפוטנציאליים יותר יראו ו"יגלו" את הספר, וככל שהמכירות יהיו יותר אפשריות יהיה.
להיות בראש שלושה או ארבעה תוצאות הוא אידיאלי; להיות בדף הראשון של תוצאות החיפוש הוא קריטי כדי לקבל תשומת לב עבור הספר שלך. זה לא מטרה קלה וזה קל מאוד עבור הספר ללכת לאיבוד.
חיפוש בתשלום
כדי לסבך את העניינים קצת, מנועי החיפוש ומפיצי הספרים באינטרנט מוכרים נדל"ן יקר למפרסמים ולאתרים קמעונאיים (כולל שותפים ומחברים) שמשלמים כסף עבור השירותים והמכשירים שלהם כדי להופיע בתוצאות חיפוש ספציפיות או בדפים מסוימים שבהם סביר להניח שהקוראים לראות אותם. (לדוגמה, בתור מוכר ספרים, אמזון השתמשו ספרים שותפים קואופרטיב קרנות פרסום לכלול ספרים מבצעים מסוימים).
מנוע החיפוש "חיפוש בתשלום" או "חיפוש ממומן" התוצאות נבדלים "חיפוש אורגני", אשר לא ניתן לקנות. עם זאת, חיפושים ממומנים תופסים "נדל"ן" ומשאירים פחות מקום בדף עבור תוצאות חיפוש אורגניות.
מסיבה זו, חשוב אפילו יותר להבין כיצד דירוג חיפוש אורגני - הסוג החופשי שמחברים ומוציאים לאור שואפים אליו - יכולים להיות משופרים על ידי אופטימיזציה של מטא נתונים של ספרים ושימוש בשיטות קידום אתרים טובות אחרות.
אופטימיזציה של מטא נתונים של ספרים לחיפוש
שוב, אופטימיזציה למנועי חיפוש יש מטרה אנושית מאוד - לתת ספר את הסיכוי הטוב ביותר להתחבר עם קוראים רבים ככל האפשר באמצעות מנוע החיפוש "מתרגמים".
קיימים שלושה חלקים של מטא נתונים שבהם אסטרטגיית האופטימיזציה יכולה להשפיע באופן חיובי:
- BISAC קודים (כי הוא נושא קודי עבור קטגוריות)
- כותרת הספר וכותרת המשנה
- תיאור ספר
מיטוב השימוש במילות מפתח עבור גילוי ספרים
הן כותרת הספר ואת אסטרטגיות תיאור הספר כרוך מילות מפתח, אשר מהווים חלק אינטגרלי של metadata. אתה צריך לעשות את מחקר מילות המפתח שלך לפני יצירת כותרת הספר שלך ואת תיאור הספר מטה.
קודי BISAC
תקנים של תקני תקשורת ותקשורת (BISAC) הם קודים אלפא-נומריים המייצגים קטגוריות או נושאים עבור ספרים. ישנם 54 כותרות נושא מרכזיות של BISAC, כגון סיפורת, עזרה עצמית ותיירות. תחת כותרת הנושא הם כ 3000 נושאים. קטגוריות הגלישה של אמזון תואמות לקוד BISAC.
הנה דוגמה לקוד BISAC:
- SEL000000 הוא SELF-HELP / כללי
- SEL030000 הוא עבור עזרה עצמית / שיפור צמיחה / זיכרון שיפור
כל ספר שפורסם צריך להקצות לו קודים של BISAC; את הקודים לעזור לבנים וטיח, כמו גם ספרים מקוונים, לסווג את מרכולתם. ככזה, הם כלים חשובים.
מבחינה טכנית, בעל אתר יכול להשתמש בקודים של BISAC רבים ככל שהם רוצים, אם כי מומלץ לכל ספר אחד לכל היותר. משתמשי קינדל אמזון יכולים להזין שני קודים של BISAC.
קודי BISAC הם כלליים יחסית, אך משתמשים בהם בשילוב הם יכולים לקרוא ניואנסים נוספים. בשימוש אסטרטגי, הם יכולים להביא עיניים נוספות לספר.
לדוגמה, אם אתה מחברם של אמזון קינדל מרתק רצח תעלומה שמציעות בלש פרטי, אתה יכול לבחור את קודים הבאים BISAC בתקווה להגיע לקוראים המסתורין הקוראים פאראנורמלית שאוהבים גיבורי PI.
- FIC009050 FICTION / פנטזיה / פאראנורמלית
- FIC022090 FICTION / מיסתורין ובלש / חוקרים פרטיים
יש להקפיד על איזון בין תיאור הספר לקהל היעד. אם אתה צר מדי בקודים שלך, אתה עלול לאבד את הקהל; אם אתה רחב מדי בנושא פופולרי, הספר שלך עלול ללכת לאיבוד.
כדי לקבל תובנות ולקבל את הקודים אופטימיזציה ביותר עבור הספר שלך, לחפש את קוד BISAC טקסט (לא את הקוד אלפא נומרי, אבל את הכותרת הנושא המלא וטקסט כמו Fiction / Fantasy / Paranormal) באתרים כמו אמזון, bn.com, ו Goodreads ו תסתכל על דפי התחרות. אם אתה הולך להיות מסורתי פורסם, לדון את הספר של BISAC קודים עם העורך שלך ו / או צוות השיווק הדיגיטלי.
שם הספר וכתובית המשנה
ישנם גורמים קריטיים רבים אשר נכנסים ליצירת כותרת הספר מושלם, metadata הוא רק אחד. אחרים הם מקוריות, הקשר, תחרות, "וו", תכונות אופניות ועוד. עם זאת, יש דברים שיש לזכור לגבי כותרות, במיוחד אלה שאינם בדיוני.
- תראו אם מילות המפתח מתאימות בכותרת - התנ"ך של התנ"ך אומר את מה שהוא אומר ואומר הכל - ספר מקיף, קלאסי, חיוני על נושא מסוים.
- האם לחשוב על התחרות מאוד הנוכחי ... הנערה על הרכבת הוא רב המכר ראוי מאוד, אבל האם זה היה מכירות סטרטוספרי ותשומת לב זה לא היה גם "ילדה", אשר - כמו רבי המכר נעלם הילדה והנערה עם קעקוע הדרקון - אולי היה "לא מהימן המספר" ביטוי מילת מפתח?
- אל תלך מעל 60 תווים בכותרת שלך. עוד יותר מזה (על פי אמזון, אשר נמצא במצב לדעת), אתה מסכן את הקורא דילוג על ידי מיד.