איך הספר מקבל "הושק" לתוך השוק
כמו משיגור ספינת טילים מכוח המשיכה של כדור הארץ, השקת ספר ששולחת בהצלחה נפח לידיים של קונים דורשת הרבה התחשבות מתחשבת ביעד הספר (הקוראים הפוטנציאליים שלו). לאחר מכן היא דורשת כמות עצומה של משאבים, מאמץ ואנרגיה כדי לתת לה את הצורך להרים- off כדי להבטיח שזה נוחת איפה הוא אמור.
תאריך פרסום / תאריך הפעלה
בדרך כלל, בעלי אתרים נותנים לכל ספר תאריך פרסום. למרות שזה נשמע מאוד ספציפי, זה לעתים קרובות תאריך כללי שבו המו"ל יודע את הספר יהיה זמין באופן נרחב. (תאריך הפאב אינו מבולבל עם "תאריך הספינה" המוקדם יותר, שהוא בדרך כלל ביום שבו הספר עזב את המחסן ועדיין יש לו דרכים ללכת לפני שהוא נמצא על מדפי החנויות הווירטואליים או לבנים וטיח).
חלק גדול מפעילות השיגור - פרסום ופרסום שיווקי שמאותת על הגעתו של הספר הוא זמן למועד הפרסום כדי להבטיח מומנטום מכירות מקסימלי.
השקת ספרים למחברים מבוססים
עבור סופרים מבוססים, כגון רבי מכר של ניו יורק טיימס (חשבו על ג'ון גרישם או דוריס קירנס גודווין), ההשקה של הספר האחרון פירושה שהמו"ל צריך לתת לקורא הגדול, הקיים של הקורא, לדעת שספר חדש פגע מדפי ספרים.
באופן מסורתי, ההשקה הספרית של מחבר עם הכי טוב לעקוב אחר הרשומה כרוך "מדיה גדולה" לדחוף וכמה רמה של לבנים וטיח או חנות מקוונת פרסום מיקום כדי להפוך את נוכחותו ידועה לקוראים.
בצד השיווקי, המו"ל יכול להוציא פרסומת של עמוד שלם בעיתון הניו-יורקי טיימס או ב"ניו יורק טיימס " (שניהם נחשבים לאולמות הבכורה לפני הקוראים הנלהבים).
הפובליציסט של הספר ינסה להבטיח שהמחבר יוקרן בתוכנית טלוויזיה מרכזית בבוקר, כמו CBS Morning , בוקר טוב של ABC אמריקה , או של NBC's The Today Show , והספר צפוי להופיע בחזית החנות בארנס אנד נובל בולט קידום מכירות מקוון על Amazon.com.
השקת ספרים "קטנים" עם קהל קוראים שלא הוכח
כפי שהוא עדיין לא יש קהל מבוסס, הכותרת Frontlist (חדש) מתוך מחבר חדש או לא מוכרח צרכים אסטרטגית פיתחה תוכנית להפוך את הקוראים הפוטנציאליים מודעים מה הספר הוא על - ולתת להם סיבות למה הם צריכים לקנות את זה.
כדי לעשות את זה בצורה היעילה ביותר, מומלץ להיות מחושב היטב מתוזמן היטב שיווק תוכנית הפרסום (וזה מניח את הספר כבר הוגדר עם כותרת , כותרת משנה אפקטיבית מעיל הספר ).
צוותי פרסום ושיווק אשר זמן עבודתם כדי להכניס אותו לחנויות ולקבל את תשומת הלב של התקשורת בזמן לפרסום. הנה מה שאתה צריך לדעת על המאמצים כי להגדיר את הספר שלך עבור ההשקה הנכון (ואם אתה עצמי פרסום, בצע את אותו נתיב להשיק - יש הרבה שיווק ופרסום כיצד לבצע מידע באתר זה כדי עוזר לך).
- מה נכנס שיווק הספר תוכנית הפרסום
- למה לצפות ממחלקת השיווק של המו"ל שלך
- למה לצפות ממחלקת הפרסום של המו"ל שלך
מאחר שכל כך הרבה ספרים חדשים מתפרסמים מדי שנה, ספר חדש מתחרה עם כל האחרים שהושקעו עבור אלמנטים מרכזיים כדי לקבל אותו מול הצרכן:
- חנות מדף ספרים (לבנים וטיח או וירטואלי),
- הזדמנויות קידום מכירות ומדיה
- דולר שיווקי - כולל קרנות פרסום שיתופיות - שתורמים למכירות שלהם.
יתרון אחד הספר החדש הוא כי התקשורת המסורתית כמו טלוויזיה המפיקים ו-מגזין העורכים, רוצה תכונה תכונה חדשה ו חדשותי. אלמנט אחד לחשוב על הפרסום הוא אם אתה יכול לחבר את הספר שלך לאירוע קיים, כדי לתת את התקשורת זווית חדשה על נושא רב שנתי.
לידיעתך, בעוד שבעלי ספרים עושים לפעמים כסף גדול על כותרים מסוימים, הרוב המכריע של כותרים הם השיקה עם צנוע שיווק ופרסום תקציבים. אבל אם לשותף שלך (או לך) יש כמה תקציבים להוציא, שקול לפרסם פרסום "ניצבים", כמו מסיבה בספר או סיור בספר , כדי לקבל את הטקטום להגביר את הטילים מאחורי הספר שהושק החדש שלך.