מהי סוכנות מודעות, ומה זה עושה?
זה אולי נראה כמו שאלה פשוטה, עם תשובה פשוטה באותה מידה, אבל סוכנות הפרסום המודרנית מורכבת יותר ממה שהיא בעצם נשמע. עם זאת, לפני צלילה לתוך הבשר ותפוחי אדמה של הנושא, בואו הראשון להסתכל על ההגדרה המקובלת של סוכנות פרסום.
הגדרה בסיסית
סוכנות פרסום יוצרת, מתכננת ומנהלת את כל ההיבטים של פרסום הלקוח.
משרדי פרסום יכולים להתמחות בתחומים ספציפיים, כגון פרסום אינטראקטיבי, או שהם יכולים להיות סוכנות שירות מלא שיוצרת חומרי פרסום כמו אתרי אינטרנט, מסעות פרסום מקוונים וחברתיים, חוברות, קטלוגים , דיוור ישיר, מודעות דפוס , פרסומות רדיו וטלוויזיה , מכירות מכתבים ועוד.
סוגי סוכנויות פרסום
אתה לא יכול פשוט לצייר כל סוכנות מודעות עם אותה הגדרה. זה יהיה כמו להגיד כל תחנת טלוויזיה זהים, או כל מגזין. כן, לכולם יש פונקציות דומות מאוד, אבל יש וריאציות רבות להפריד ביניהם. ראשית, ישנם שלושה סוגים שונים:
- מעל הקו (ATL)
אלו הן הסוכנויות הגדולות שמטפלות בחשבונות הממשלה ומייצרות את מסעות הפרסום הלאומיים (ואפילו הבינלאומיים), שלוקחים נתח משמעותי מתקציב הלקוח. קמפיינים גדולים בטלוויזיה, חוצות, מגזינים, עיתונים ואמצעי תקשורת לא מסורתיים (פעלולים, מסעות גרילה).
- מתחת לקו (BTL)
סוכנויות אלה אין את התקציבים או הכרה של סוכנויות ATL, אבל הם עדיין חשוב ביותר בתמהיל התקשורת (אפילו יותר כך בימים אלה עם מקוון להיות כל כך נפוץ). סוכנויות BTL מטפלות בדרך כלל בדואר ישיר, מודעות אזוריות, מודעות טקסט, טקסט מקוון ומודעות באנר, וכן מיקומים אחרים של מדיה קטנים יותר. עם זאת, הם יטפל לפעמים סוג ATL של חשבונות מדי, אם כי זה לא לחם שלהם חמאה.
- דרך הקו (TTL)
אולי הנפוץ ביותר של שלושה בימים אלה, סוכנויות TTL הם שילוב של ATL ו BTL. הם יפתחו קמפיינים ממרק לאגוזים, מהפעולות הגדולות, בחוץ, מהטלוויזיה ומהרדיו, היישר למיקרוזיטים וקופונים. סוכנויות TTL נפוצים כל כך בימינו בגלל עליית המדיה החברתית, והטלפון החכם. טקטיקות שנחשבו בעבר BTL מקבלים תקציבים גדולים שמופיעים מאחוריהם, כולל מסעות פרסום ב- SnapChat, YouTube, Facebook ו- Twitter.
מלבד אלה שלוש קבוצות פרסום בסיסיים, יש גם סוכנויות מומחה שיכול להיות ATL, BTL, או TTL. אלו כוללים:
- סוכנויות פרסום דיגיטלי
סוכנויות אלה יש המוקד העיקרי על כל הדברים דיגיטליים. הם מפתחים אתרי אינטרנט, אפליקציות, מסעות פרסום מקוונים וכל דבר אחר הנחשב כ"פרסום דיגיטלי ". בעוד הם יכולים גם לייצר להדפיס, רדיו ואפילו טלוויזיה, המבצע היומי שלהם הוא על כל הדיגיטלי. - בריאות סוכנויות פרסום
יש צורך מומחים המתמקדים רק מוצרי בריאות ושירותים, כי באזורים אלה יכולים להיות סיוט משפטי לטפל. סוכני מודעות בתחום הבריאות יטפלו בחשבונות התרופות, בתי החולים, הציוד הרפואי, וכל דבר אחר ייחשב לנישה מדי עבור סוכנות מודעות מסורתית.
- סוכנויות פרסום פיננסי / טק
בדיוק כמו בריאות, העולמות של האוצר והטכנולוגיה יכול להיות שדה מוקשים לנהל משא ומתן. סוכנויות אלה יש סופרים מומחים ומנהלי אמנות מי יודע את הפרטים הקטנים של נושאים אלה. - ב סוכנויות פרסום הבית
סוכנויות אלה מבוססות בתוך תאגיד או חברה, ועושות עבודה רק עבור אותה ישות. בין אם זה מותג גדול כמו אפל או נייקי, או משהו הרבה יותר קטן, הם עובדים אך ורק על המוצר או השירות, והם מועסקים על ידי החברה שהם מפרסמים. יש אנשים לשקול את זה להיות "מוכר" כי אתה כבר לא עובד על מגוון רחב של מותגים, אבל סוכנויות הבית לייצר כמה עבודה מרהיב.
תפקידים בתוך סוכנות פרסום
עובדים אופייניים שנמצאים בסוכנות מודעות כוללים את נשיא הסוכנות, מנהל קריאייטיב , מנהלי חשבונות , קופירייטרים, מעצבים גרפיים ומנהל תקשורת .
כמה סוכנויות גם לעבוד עם copywriters עצמאי ו / או מעצבים גרפיים עצמאיים שבדרך כלל לא עובדים באתר. לעתים קרובות יותר בימים אלה, סוכנויות מודעות קטנות יותר יגדל ויצטמצם בהתאם לפרויקטים של לקוחות, המעסיקים קבלנים לעבוד על בסיס יומי, יומי, או על בסיס הפרויקט.
החסרונות של עבודה בסוכנות מודעות
זה לא אופייני 9-5 עבודה, ואת רוב העובדים יתבקשו לעבוד שעות ארוכות, ובסופי שבוע, מעת לעת. זוהי סביבה מלחיצה, ופיטורים נפוצים. בדרך כלל, אם לקוח מושך חשבון מהסוכנות, פיטורים יעברו. לקוחות יכולים להיות מאוד תובעני, ועובדים יכולים להיות מתבקשים לעזוב הכל לעבוד על פרויקט דחוף.
היתרונות של עבודה בסוכנות מודעות
זוהי סביבה יצירתית, ומערבב הרבה כיף עם כמה הזדמנויות נהדרות לנסוע, לפגוש אנשים מפורסמים, ואפילו לשים את הרגליים למעלה תוך שתיית בירה וחשיבה של רעיונות מטורפים. סוכנויות רבות יש "כיף" אזורים המאפשרים לצוות ליהנות משחק של הבריכה או חצים, להירגע בשקיות שעועית כיסאות, ואפילו לקחת תנומה. התשלום יכול להיות מעולה, וכמה סוכנויות ייתן לך ימי חופשה ללא הגבלה (אם כי לעתים רחוקות אתה מקבל הזדמנות להשתמש בהם).