זה עולם דיגיטלי; להכיר את הלינגו.
הנה מילון מונחים טוב כדי להתחיל.
הופעות
תחשוב על זה כמו איך אתה חושב על טלוויזיה טיפוסית או רדיו התקשורת לקנות. מובטח לך לקבל את המודעה שיחק מספר מוגדר של פעמים, אבל אין לך ערובה כי מספר מסוים של אנשים יראו את זה, או אינטראקציה. 2 מיליון הופעות נשמע נהדר, עד שתגלה כי 99 אחוזים של אלה נעלמו מעיניהם.
לְהַגִיעַ
זוהי הגדרה טובה בהרבה של יעילות הקנייה הדיגיטלית שלך. שלא כמו הופעות, טווח ההגעה מראה לך כמה אנשים שונים מבקרים באתר אינטרנט ולראות את המודעה שלך, וגם קובע את האחוז של האנשים האלה שממוקדים על ידי הפרסום. אנשים רבים מתייחסים לזה כאל "מבקרים ייחודיים לחודש". לכן 50 הופעות שנראות על ידי אותו אדם היו מגיעות ל -1 בלבד.
מיקוד לפי הקשר
אתה חווה את זה מדי יום. באמצעות פרטי משתמש, הרגלי גלישה ודפוסי קניות, המודעות מוצגות בפני אנשים בצורה ממוקדת מאוד .
לדוגמה, אם חיפשת טיסה, תתחיל לראות מודעות עבור מזוודות וחוף במהלך השבועות הקרובים. מיקוד לפי הקשר הוא המקבילה המודרנית של משיכת רשימות למסעות פרסום בדואר ישיר. רק זה מדויק יותר ומיידי.
פרסום דובר
שיטת פרסום אשר ממשיכה לגדול הפופולריות, פרסום יליד מנסה לחקות את התוכן של האתר שבו הוא ראה.
זה יהיה חייב להודיע, בדרך כלשהי, כי הוא פרסומת בתשלום. אבל, התראות אלה הם בדרך כלל קטנים, מוסתרים משם באותיות קטנות. לדוגמה, תוכל ליצור פרסומת שנראית וקוראת כמו מאמר על בריאות גברים, דיג או קניות. עם זאת, התוכן כל מוביל המוצר או השירות שלך. הצורה המסורתית, הלא דיגיטלית של פרסום מקומי ידועה כמפרסם.
מילות מפתח
מילות מפתח הן חלק חיוני של פרסום מקוון. מילים או ביטויים ספציפיים נבחרים על ידי מפרסמים, ואלה יפעילו מודעות עבור הלקוח כאשר מישהו מחפש את המילים האלה. הם גם לא צריכים להיות קשורים ישירות. לדוגמה, בעוד זה עשוי להיות נפוץ להפעיל את הביטוי "מתנות יום האם" כדי למכור פרחים, אתה יכול גם לקנות מילים וביטויים כמו "אשתי כועס עלי" או "קופסת שוקולדים."
מודעות ביניים
אלה פרסומות שמופיעות לפני, במהלך ואחרי התוכן שאתה באמת רוצה לגשת. הם הפכו למגע של פרסום דיגיטלי, ואנשים ישלמו בשמחה מנוי חודשי ל- YouTube אדום כדי להימנע מהצורך לראות מודעת ביניים. בעיקרון, הם המקבילה הדיגיטלית של הפסקות מסחר בטלוויזיה.
עם זאת, הם הופכים את הדף לטעון לאט יותר, הם להפריע את זרימת הטבע של הקורא, והם יכולים לעתים קרובות לקחת זמן רב יותר מאשר להציג את התוכן בפועל המשתמש חיפש. היזהר מאוד עם השימוש שלך במודעות interstitial, זה טעות דיגיטלית שיכולה לעשות הרבה נזק למותג שלך.
עלות לקליק / מחיר לאלף הופעות / מחיר לפעולה / CPL
אתה תבוא לידי ביטוי בראשי תיבות אלה מדי יום אם אתה עושה קניות באינטרנט. CP בכל אחד מייצג "עלות לכל ..." והוא הולך לקבוע מה אתה משלם עבור מסע הפרסום המקוון שאתה עומד להשיק.
המחיר לקליק הוא מחיר לקליק. זהו הסכום שתשלם בכל פעם שמישהו לוחץ על המודעה שלך. מחיר לאלף הופעות, לעומת זאת, הוא מחיר להצגת מודעות, והוא הסכום שתשלם כדי להציג 1,000 הופעות של מודעה בפני הקהל.
CPL הוא עלות לכל Lead, והוא כמה אתה משלם עבור כל קליק שהופך להוביל מוסמך.
הכי יקר מכולם יהיה ככל הנראה על ידי רו"ח, או עלות לכל רכישה . הדבר דומה ביותר להחזר על ההשקעה שלך, או החזר על השקעה. המחיר לרכישה נקבע על ידי חלוקת מספר הלקוחות החדשים שאתה מקבל בעלות של מסע הפרסום הדיגיטלי שלך. אם אתה מוציא $ 10,000 על הרכישה הדיגיטלית, וקבל 100 לקוחות חדשים, המחיר לרכישה הוא 100 ש"ח.
אלה הם חלק מהמונחים החשובים ביותר בפרסום דיגיטלי, אבל יש מאות יותר כי אתה צריך לדעת גם אם אתה הולך להיות הצלחה במרחב הדיגיטלי. הכר אותם, ואתה תיתן את המוצר או שירות קמפיינים יתרון.