הדרכים הפופולריות ביותר לפרסם באינטרנט
לפני עשרים שנה, פרסום דיגיטלי היה רק חבורה של כרזות להציב בהבלטה באתרי אינטרנט. הם היו מטרידים, לחצת על אחד מכל 100, והם הפכו לקורבנות של "עיוורון כרזה". כיום, פרסום דיגיטלי הוא עצום, עם סוגים רבים ושונים של מודעות מקוונות להיות מיוצר על בסיס קהל היעד, תוכן האתר, וכן קריאה לפעולה. אבל לפני לצלול לתוך העלויות, וכן צורות שונות, בואו נסתכל על ההגדרה הבסיסית של פרסום דיגיטלי (aka פרסום מקוון).
הגדרה בסיסית
אם אתה רואה פרסומת באינטרנט, אז זה מסווג כמו פרסום דיגיטלי. למעשה, יש מודעות בדף זה מאוד, ואת רוב אתרי אינטרנט אחרים אתה מבקר, כפי שהם הנהג העיקרי ההכנסות עבור חברות האינטרנט.
מתוך מודעות באנר (כולל באנרים מדיה עשירה) כדי אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), רשתות חברתיות, שיווק בדוא"ל, מודעות מסווגות באינטרנט, השתלטות על האתר, ואפילו SPAM, פרסום מקוון הוא אחד הדרכים המהירות הגוברת להגיע לקהל.
עם האינטרנט זמין כעת על טלפונים חכמים, פרסום דיגיטלי התפשט לפלטפורמה הניידת. חברות מוציאות מיליוני דולרים בניסיון למצוא דרך לפרסם בטלפונים ללא יצירת חוויה לא נעימה או משבשת. עד כה, הדרך הפופולרית ביותר לעשות זאת כבר באמצעות שיטות הפרסום הילידים (קרא עוד על כך כאן).
עלויות הקשורות פרסום דיגיטלי
ישנם מאות מודלים פרסום שונים באינטרנט, אבל רוב נופלים תחת אחת משלוש קטגוריות הבאות.
ללא ספק, כל מודעה שראית באינטרנט היום שולמה על ידי אחת השיטות הבאות:
- מחיר לרכישה (עלות לפעולה) - במודל זה, כל הסיכון נופל על המוציא לאור של המודעה. המפרסם משלם רק את בעל האתר, אם מישהו לוחץ על עסקה ומשלים אותה.
- PPC (תשלום לפי קליק) - הצורה הנפוצה ביותר של פרסום מקוון כפי שהוא behooves שני הצדדים. המפרסם משלם כאשר מישהו לוחץ על המודעה, אך אין צורך להשלים רכישה עבור בעל האתר כדי לקבל תשלום. לפי מודל זה, מילות מפתח היעד הן חשובות ביותר.
- מחיר לאלף הופעות (מחיר למיל) - הידוע יותר בשם CPT (מחיר לאלף הופעות ), המפרסם משלם עבור החשיפה על סמך מבקרים באתר ועל העיניים במודעה. אם אתר מקבל שני מיליון מבקרים ביום, והמודעה מוצגת ב -50% מהדפים האלה, מחיר לאלף הופעות של 2 ש"ח יהיה שווה ל -2,000 דולר.
סוגי פרסום דיגיטלי
כדי לרשום את כולם ייקח לנצח, אבל הנה כמה דרכים עיקריות כי המפרסמים מקבלים לצרכנים עם רכישה מקוונת:
- מודעות באנרים (אלו כוללות גורדי שחקים, כרזות מלאות, ריבועים וכפתורים).
- AdSense (אלו הן המודעות המוצגות לצרכנים באמצעות Google, על ידי הצגת מודעות רלוונטיות למידע בכל דף).
- פרסום בדוא"ל (ו- SPAM)
- פרסום מקורי (זה ממשיך לגדול ולשלוט על שטח הפרסום המקוון).
- מודעות פייסבוק
- מודעות YouTube
- טוויטר ממומנים
- השתלטות אתרים
- מודעות מדיה עשירה
- מודעות קופצות (ו- pop-unders)
- מודעות לפני סרטון
- בלוגים
טיפים להצלחה בפרסום דיגיטלי
פרסום דיגיטלי הוא כבר לא בדיחה. מודעות באנר היה אמור להיות צוחק, ו הודעות דוא"ל נחשבו חסרי טעם ומטריד. אבל עכשיו, עם כל שקוע טלפון חכם או מכשיר דיגיטלי, הפרסום צריך להיעשות כאן. וזה אומר שזה צריך להיעשות היטב, כי זה רווי.
הנה כמה טיפים כדי להבטיח שמסע הפרסום שלך יקבל החזר ROI טוב.
- הפוך את מסעות הפרסום שלך לשיתופים
לא משנה מה אתה עושה, לחשוב על ההשפעה זה יהיה על אנשים שרואים את זה. האם הם יאהבו את זה כל כך שהם פגעו כפתור "לשתף" ולהפיץ את המילה בשבילך? האם ירצו שחבריהם וקרוביהם יראו אותה? האם זה "ילך ויראלי?" קמפיין דיגיטלי טוב צריך לשתף כדי לספק החזר ROI מרשים. ללא שיתוף, אתה עובד קשה מדי כדי לקבל את הקליקים ואת ההמרות. - אל תחשוב בתוך תיבת דיגיטלי
קמפיין דיגיטלי הוא בדיוק זה; קמפיין שחי בעולם הדיגיטלי. אבל, זה לא חייב להיות כל דיגיטלי. אתה יכול ליצור קטעי וידאו, או פעלולים הסרט, ולאחר מכן לשים אותם באינטרנט. אתה יכול להיות מסעות פרסום לנצל חיצוני, גרילה, ואת הטלפון. כל עוד הקמפיין קשור עם דיגיטלי, זה יכול להיות שנוצר בכל מספר דרכים.
- Analytics הוא המפתח
עליך לעקוב מקרוב אחר מסעות הפרסום הדיגיטליים שלך, ולהיות מוכן לפעול בהתאם למידע זה ולתקן את ההנחיות ברגע נתון. אם חלקים מסוימים של קהל היעד שלך פשוט אינם מגיבים, העבר את כספי מסע הפרסום שלך לאזורים שעושים היטב. אם אתה רואה תגובות שליליות, והקליקים יורדים, ודא שיש לך תוכנית מוכנה.
בעיות עם דואר זבל
אתה, ללא ספק, מכיר את המונח והם אפילו יותר מוכר עם המוצר בפועל. ספאם נגזר מ סקיצה מונטי פייתון קלאסי שבו הכל בתפריט של בית קפה קטן מורכב ספאם. הפצצה זו עם ספאם הפכה שם נרדף לאופן שבו הודעות דוא"ל לא רצויות מפציצות את תיבות הדואר הנכנס של הצרכנים.
כאשר שיווק בדוא"ל היה חדש יחסית, SPAM היה רווי. עם זאת, חוקים נגד דואר זבל יש לקצץ הרבה תנועה זו, עם קנסות ועונשים אחרים להיות dished החוצה לאשמים. זה לא עצר את זה לחלוטין, אם כי, עם שולחי דואר זבל להיות מתוחכם יותר, וגם מציאת דרכים בעבר מסננים אנטי ספאם. זהו דואר הזבל של העולם הדיגיטלי.
צורה נוספת של דואר זבל היא התחזות, הכוללת את הונאה 419 אכזרי. עם זאת, זה הולך מעבר לתחומי הפרסום לתוך משהו שהוא גם בלתי חוקי מאוד פוטנציאל להרוס חיים.
תן ללקוחות נתיב קל לבטל את המנוי
בעוד בנושא של דואר זבל, לעשות כל מה שאתה יכול כדי להקל על הלקוחות שלך במהירות לבטל את הרישום לרשימת הדוא"ל שלך. למרות שזה אולי נראה אנטי אינטואיטיבי, אתה לא רוצה ליצור חוויה שלילית. מה שעושה את זה קל לבטל את היציאה יעזוב את הלקוח עם רושם חיובי מכם. הם עשויים להמשיך לקנות ממך, למרות שהם לא מקבלים את המיילים שלך. מצד שני, אם אתה שם את הכפתור לבטל את המנוי סוג 6pt באמצע חבורה של עותק משפטי, ולגרום להם לקפוץ דרך חישוקים לעזוב את הרשימה, תאבד את הלקוח לתמיד.