עיתונות אפקטיבית ערכות חייב להיות ספציפי ויעיל אסטרטגיה הבסיסית.
- פרומו CD, או להיט או שניים במהדורה מיוחדת או, לעתים קרובות יותר, את האלבום האחרון
- הודעה לעיתונות (ראה הודעות לעיתונות 101 למידע נוסף).
- ביו
- הקש גזירים
רוב ערכות העיתונות הגיעו בתיקיות שהכילו את כל המידע המתאים. במקרים מסוימים, ערכות העיתונות היו כרוכות במחברת. ערכות בדרך כלל בהשתתפות את האלבום לכסות את האלבום ואת התמונות של האמנים.
מגבלות ומגבלות של ערכות לחץ פיזי
הרבה ערכות פיזית יותר משוכללות יותר נאספו על ידי אוהדים נאמנים ביותר של המוסיקאים. את הרולינג אבנים, בפרט, יש לבוא עם חלק בלתי נשכח ביותר של ערכות אלה, רובם נמכרים בשוק אספנים עבור מעל $ 100.00.
ההתייחסות לאבני הרולינג מצביעה גם על היבט בעייתי של ערכות יחסי ציבור פיזיים אלה עבור רוב המוסיקאים העובדים: העיצוב והייצור של ערכות אלה היו יקרים עבור כולם. רק הקבוצות המוצלחות ביותר בעולם יכולות לשלם את עשרות אלפי הדולרים הדרושים כדי להכין ערכת עיתונות פיזית משוכללת, ללא אחיזת עיניים.
למרות חסרון העלויות, חלק מהקבוצות, גם אלה עם תקציבים קטנים יותר, עדיין מכניסות ערכות עיתונות פיזיות ב -21. ג. היתרון הידוע הוא שברגע שהערכה נמסרת, היא מספקת תזכורת פיזית של הלהקה עד, אולי חודשים או שנים מאוחר יותר, הוא נזרק או - עבור כמה יוצא דופן - הופך פריט אספנים.
מסיבה זו ואחרות, אתרים רבים שנועדו לסייע למוסיקאים שאפתנים (וכדי למכור להם משהו) עדיין ממליצים להוציא ערכת עיתונות פיזית, כמו גם מה שהחליף אותה במידה רבה, את ערכת העיתונות האלקטרונית , כל כך שכיחה עכשיו שיש לה ראשי תיבות, EPK.
יתרונות ידועים של EPKs
EPKS יש שני יתרונות משמעותיים על פני ערכות העיתונות המסורתית: יעילות הפצה ועלות. השלישי, הרחבת ההשפעה של EPKs על מקבלי באמצעות וידאו, הפקות מציאות וירטואלית, משחקים ועוד מדיה מעורבים נשאר משהו מחכה להיות בחן במלואו.
סקירה כללית של אסטרטגיה אפקטיבית EPK
המפרט אסטרטגיה יעילה EPK הוא ספר, לא מאמר, אבל היסודות הקריטיים הם אלה:
- דף הבית. כן, זה נכון - אסטרטגיית הליבה של כל אסטרטגיית המוסיקה של המאה ה -21 היא יצירת דף בית אפקטיבי מבחינה רגשית. בלי זה, EPK שלך לא הולך לשום מקום - או, במקום זאת, לא נתת את מקבלי EPK בכל מקום ללכת. אז: תחילה הדברים הראשונים. אם יש לך תקציב ליצירת אתר הלהקה, זה נהדר. אם לא, יש הרבה לעשות זאת בעצמך אתרים EPK מקוון שיסייע לך להתחיל ולנחות אותך דרך יצירת דף הבית. אם EPK שלך לא מבקש את המקלט ללכת לאתר זה (ולאחר מכן להיות מאושר כאשר הם מגיעים לשם) נכשלת. זה מיותר: זה לא קשה להצליח.
- מטרה . שולח את ה- EPK ללא מטרה מסוימת מעבר למידע בלבד - "היי, הנה הלהקה הגדולה שלנו ואנחנו משחקים ביום רביעי הקרוב" - זה רק בזבוז זמן ומאמץ. גבוה ברשימה אסטרטגיות מטרה יעילה היא להמיר עיתונאי למשתתף ולאחר מכן לתוך מאוורר. תחשוב על EPK כמו לפתות את האתר כמו מלכודת. אתה יוצא ללכוד אנשים שאתה אפילו לא יודע להמיר אותם למעריצים.
- אלמנטים אלקטרוניים שהופכים את המטרה למפורש מבחינה רגשית . אלה יכולים להיות כמעט כל דבר, אבל הם צריכים להיות משהו ספציפי . כאשר אתה חושב על פיתוח EPK שלך, מה אתה רוצה את הנמען לדעת, להבין ולהרגיש? מה הקשר בין עיתונאי ללהקה? איך אפשר לחזק את הקשר הזה? במקרה שאתה מרגיש אבוד נכון עכשיו, תן לי לתת לך דוגמה של אלמנט אחד לחץ העיתונות (ולאחר מכן כיסוי האלבום) מ לפני שנים רבות, את הרולינג אבנים המפורסם לשון ושפתיים התמונה. כאשר המעצב הצעיר ג'ון פאשה העלה את הרעיון ב -1970, הוא פיתח אותו משתי אסוציאציות פשוטות אך מבריקות. השפתיים, כמובן, עוצבו במפורש כדי לעורר את מחשבות הצופים על שפתיו של ג'אגר, כמו גם לעורר אסוציאציות מיניות עם המוסיקה של הלהקה. התובנה השנייה של פאשה היתה, כי צעירים במספרים הולכים וגדלים מרגישים אנטי-מוסדיים ומוכנים למרוד, ולכן הוא הבטיח שהשפתיים ותמונת הלוגו היו פרובוקטיביות ונגד תרבותיות. אם המיניות התוקפנית היתה קצת מעיקה לדור מבוגר יותר? ובכן, זו היתה הנקודה. התוצאה האפקטיבית היתה "כולנו ביחד בזה" - לטובת הקיום החי והסקסי המונע על ידי מוסיקת האבנים ו"אנחנו מאוחדים נגדם " .
עכשיו תורך. מעל עצמות חשופות לחלוטין של אסטרטגיית EPK. היופי הוא שאתה יכול לייצר EPK כמעט כלום (או שאתה יכול להוציא הרבה כסף, כפי שאתה בוחר). יסודות חיוניים אלה אינם עולים. כל מה שהם באמת צריכים לעלות לחיים EPK של הלהקה שלך הוא הדמיון שלך.