במילים פשוטות, מידע נתונים דמוגרפיים משמש שיווק מדיה לסווג קהל לפי גיל, מין, גזע קטגוריות אחרות.
בתקשורת, כמו בכל העסקים, הנתונים הדמוגרפיים משמשים להצביע על צמיחה פוטנציאלית של הקהל ולאתר מתחת לביצועים.
הנה סימן בטוח לטירון תקשורת: אתה שואל אותו עם מי הוא רוצה להגיע עם תוכנית הטלוויזיה שלו, והוא אומר, "כולם". נכון, זה נקרא "שידור", אבל אם אתה מנסה להכות רחב מדי של קהל, סביר להניח שאתה מגיע לאף אחד.
דוגמאות למוצרים שמגיעים לדמוגרפיה שונה
הקוסמופוליטיות , יום האישה , בתים טובים יותר וגנים הם מגזינים שמגיעים לדמוגרפיה הנשית. אבל מעבר לכך, הם ממקדים סוגים שונים של נשים.
אתה לא חושב פעמיים על לראות נושא עסיסי המפורסם על העטיפה של קוסמופוליטן . הסיבה לכך היא שמטרתה להגיע לאישה צעירה יותר, עולמית, מאשר ליריבותיה. המו"לים של קוזמו יודעים שהם משוחחים עם קהל שונה בהרבה, שהנשים שקראו את " בטר-הומס אנד גארדנס" , שלעולם לא יכניסו כותרת סקסית על העטיפה.
מציאת הדגמות הרצוי ביותר שלך
תחנת טלוויזיה או רשת עוקבת אחר הצלחתה באמצעות דירוגים של Nielsen . דוחות דירוגים אלה מציגים לא רק את מספרי הבתים הכלליים, אלא גם משבשים את התוצאות לפי קטגוריות דמוגרפיות שונות.
בטלוויזיה, רוב המפיקים רוצים להגיע לאנשים בגילאים 18-34, 18-49 או 25-54.
הסיבה לכך היא אלה הן הקבוצות הנחשק ביותר על ידי מפרסמים טלוויזיה . בטח, רשתות הטלוויזיה רוצה ליצור מופע פגע. אבל הם גם רוצים להיות מסוגלים למכור פרסומות בתוך התוכנית.
לכן אתה רואה הרבה תוכניות טלוויזיה בזמן אמת שמכילות אנשים בקבוצות גיל אלה בתפקידים המסומנים בכוכב. כן, אולי יש סבתא בתערוכה, אבל לא ככוכב.
כיצד המוצרים הם tweaked להגיע הדגמות מפתח
מנהל חדשות טלוויזיה יודע שיש אינספור סיפורים שהוא יכול להמשיך. אבל כשזה מגיע הזמן לעשות בחירות, דמוגרפיה לעתים קרובות לשחק תפקיד. בטח, תחנה יכסה רצח של קשיש שאינו בקבוצות היעד הדמוגרפי. אבל כאשר הגיע הזמן להחליט אם לעשות דו"ח מיוחד על ביטוח לאומי או בתי ספר ציבוריים, בתי הספר בדרך כלל לנצח.
זה בגלל ההורים של ילדים צעירים נופלים לתוך 18-34, 18-49, 25-54 טווח הגילאים. אם התחנה תחליט לעשות סיפור על הביטוח הלאומי, היא יכולה להציג את זה כמו מה הצעירים יכולים לעשות מבוגרים כדי לוודא ההורים שלהם מזדקנים יש את הכסף שהם צריכים לחיות. אם ניקח את הפרספקטיבה הזאת, נוכל לעזור לנושא הצופה לצעירים.
שינוי המוצר שלך להכות את הדמוגרפיה שאתה רוצה
חברות מדיה משתנות ללא הרף את מוצריהן ואת האופן שבו הן מתפרסמות על קבוצה דמוגרפית מסוימת.
המוציא לאור של מגזין נשים שעוקב אחרי מגמות דמוגרפיות עשוי להחליט שהקהל שלה נעשה זקן מדי כדי למשוך את המפרסמים המובילים. אז היא תתמקד לשים צעירים על העטיפה וכתיבת מאמרים עבור לקוח נקבה צעירה יותר לשנות את המאגר הדמוגרפי של המגזין.
בעולם המגזינים, פרסומים של אינטרסים כלליים שנועדו לפנות לאנשים מכל הגילאים ושני המגדלים נאבקים לעתים בניסיון למשוך קהל רחב כזה. מגזינים של חיים ותמונה הם שתי דוגמאות. קוראים ליהנות מגזינים שנראים המותאמים רק עבורם.
כאשר אתה משיק את מוצר המדיה שלך או מעריך מוצר שנמצא כבר שנים, השתמש בנתונים דמוגרפיים כמדד לצמיחה. אם אתה רק לפנות לאנשים בגילאי 65 +, העובדה העצובה היא, כפי שהם עוברים, כך גם בסיס הלקוחות שלך, אלא אם כן אתה כל הזמן מחפשים אנשים צעירים יותר אשר יגדל להשתמש במוצר שלך גם אם הם לא מוכנים לזה היום.