DMAs הם אחד הגורמים המגדירים להצלחה או לכישלון של הצגה
מהו DMA?
A DMA הוא אזור או טריטוריה שבה אנשים מקבלים את אותן אפשרויות טלוויזיה ורדיו.
הם קשורים לעתים קרובות על ידי ערים המטרופולין הגדולות, אבל באזורים כפריים, ניתן לשלב.
נילסן מחלקת את המדינה ל- DMA 210. אזורים אלה מייצגים 210 שוקי מדיה בטלוויזיה.
DMAs הם יותר מאשר רק ערים. לדוגמה, פילדלפיה DMA מקיפה לא רק את העיר, אבל כל התחומים שבהם תחנות פילדלפיה הם צפו ביותר. פילדלפיה DMA כוללת את דרום ניו ג'רסי ואת רוב דלאוור.
בגלל זה, תחנת טלוויזיה בפילדלפיה היה רוצה לכסות חדשות ברחבי DMA ולא רק בעיר. זה ינסה למכור פרסום לחברות ברחבי האזור.
כל מחוז בארה"ב נמצא ב- DMA. כמה DMAs לכסות אזור גיאוגרפי ענק, כמו סולט לייק סיטי DMA, אשר משתרע על פני כל המדינה של יוטה. אחרים הם קטנים מבחינה גיאוגרפית, כמו DMA פרובידנס, בגלל כל הערים הקרובות ניו אינגלנד עם התחנות שלהם.
הגורם המכריע בקביעת אשר DMA נילסן מקצה המחוז מגיע הרגלי הצפייה.
אם יותר מ 50% של בתים במחוז לצפות בולטימור תחנות טלוויזיה, ואז המחוז מוקצה DMA בולטימור. זה נכון גם אם המחוז קרוב יותר גיאוגרפית לעיר אחרת, כמו וושינגטון.
מדי פעם, נילסן יעביר מחוז מ DMA אחד למשנהו. אולי אנשים במחוז המחוז פתאום לקבל תחנות וושינגטון על מערכת הכבלים שלהם ולהחליט שהם מעדיפים לראות את החדשות מן הבירה של המדינה מאשר בולטימור.
יותר מ 50% מהבתים לצפות בטלוויזיה DC יותר מאשר טלוויזיה בולטימור, נילסן יעביר את המחוז לתוך DW וושינגטון.
נילסן מפרסם רשימה שנתית של DMA לפי גודל הקהל. בשנת 2016, ניו יורק היתה DMA המובילה.
DMAs והאינטרנט
עליית האינטרנט וחלופות לטלוויזיה ולרדיו המסורתית השפיעה על DMA. אנשים רבים משתמשים בשירותי זרימה מקוונים כדי לצפות בתוכניות האהובות עליהם או להשתמש ברדיו מנוי בתשלום במקום במה שזמין באופן ציבורי ב- DMA שלהם. עם חלקים הולכים וגדלים של הקהל הפונה מן התקשורת הרגילה, במיוחד מילניאלים, DMAs ודירוגים נילסון יש לראות שינויים משמעותיים במספרים שלהם. החל ב -2016, נילסון חיפשה להתאים את מערכות הדירוג שלה כדי להסביר את זרימת הטלוויזיה והרדיו ברשת כדי לקבל ספירה מדויקת יותר, שתשפיע על האופן שבו מפרסמים רוכשים זמן אוויר.
DMAs ורווח
DMA או מידע שוק התקשורת חשוב עבור עסקים וצרכנים. גודלו של ה- DMA ופעילותו של הקהל קובעת את עלויות הפרסום. למשל, פרסומת בתחנת טלוויזיה בניו יורק תעלה הרבה יותר מאשר פרסומת שנרכשה לאוויר בתחנה בלנקסטר, פנסילבניה.