בתעשיית הפרסום, SPEC AD (קצר לפרסום ספקולטיבי) הוא מודעה שאתה יוצר בעצמך. אינך עובד עם סוכנות המודעות או הלקוח; אתה פשוט משתמש SPEC AD כדי להראות את הכישרון שלך.
SPEC ADS נפוצים מאוד עבור קופירייטרס ניצני ובוגרי קולג 'שיש להם מעט ניסיון ללא תחת החגורה שלהם. הם דרך מצוינת לך להציג את כישרון copywriting שלך ללקוח פוטנציאלי או המעסיק. רוב copywriters המשתמשים SPEC ADS בתיק שלהם יש מוגבלות או לא קופירייטינג דגימות להראות בתהליך הראיון.
01 ראשון, מצא מודעה כדי לשכתב
זה יכול להיות מודעת הדפסה, לוח מודעות, משהו באינטרנט, מה שאתה רוצה. אבל, לצורך הגדלת התיק שלך, מקל עם הדפסה. מצא מודעה שאתה מרגיש חסר משהו. האם המילים לא אורזות אגרוף? האם הכותרת פושטת? האם הקריאה לפעולה חלשה? נהדר, עכשיו אתה מתכוון להשתמש במודעה המקורית הזו כדי ליצור גרסה משלך. גרסה טובה יותר. זה נקרא SPEC AD.
02 הבא, הגדרת דף SPEC AD שלך
הכן דף טקסט פשוט עם השם שלך, את המוצר ואת המילה SPEC AD בפינה הימנית העליונה. הקפד לכלול את המילים "SPEC AD" כי המטרה שלך היא להראות לקוח פוטנציאלי או המעסיק את הכישרון שלך, ולא לרמות אותם לחשוב שאתה באמת עובד עם הלקוח בפרט.
לדוגמה, אם השתמשת במודעת הדפסה מקורית של קראפט פודס כמודעת SPEC שלך, והשארת את המילים "SPEC AD" מובילה את הלקוח / המעסיק הפוטנציאלי להאמין שעבדת עם קראפט פודס והסוכנות שלה כדי ליצור את המקור.
03 התכונן לכתוב
בצד שמאל של הדף, תתחיל לכתוב את המודעה במילים שלך. SPEC AD לא הולך להיות יעיל אם כל מה שאתה עושה הוא לשנות שורה אחת של המודעה. אתה צריך להמציא אותו מחדש.
אתה רוצה ליצור גרסה משלך של המודעה. זה אומר שאתה מתחיל מאפס כדי לתת לך לקחת על איך היית כותב את המודעה. מטרת SPEC AD שלך היא להראות את החזון היצירתי שלך, כמו גם כישרון copywriting שלך.
04 בגין עם כותרת חזקה
התחל עם הכותרת שלך. פשוט הקלד HEADLINE: ולחץ על ENTER.
הקלד את הכותרת עבור המודעה.
המטרה של כותרת היא לתפוס את תשומת הלב של הלקוח הפוטנציאלי. זה גם עצות את הקוראים על מה זה אתה מנסה למכור - יהיה זה מוצר, תמונה או רעיון שאתה רוצה להעביר. הכותרות הטובות ביותר עבור מודעות בדרך כלל עובדות יד ביד עם חזותי, אבל זה לא תמיד המקרה. האם אתה צריך חזותי? אתה יכול לעשות את הכותרת לעבוד בלי אחד? תחשוב על זה. זה איך אתה תופס תשומת לב, אז לעשות את זה טוב.
05 השתמש ב Subhead כאשר יש צורך
ייתכן שיש לך SUBHEAD שברצונך לכלול. הקלד SUBHEAD: ולחץ על ENTER.
Subheads לא תמיד בשימוש והם לא תמיד הכרחי. אבל אתה רוצה להשתמש subhead אם הכותרת מפתה, אבל מעורפל במקצת. Subhead יכול במהירות להבהיר מה אתה רוצה את הקורא לקחת מן הכותרת, והוא משמש להוביל גדול לתוך הגוף להעתיק.
Subheads מגיעים ממש שימושי כאשר אתה כותב חוברת כי הכותרת שלך מזמינה את הקוראים לתוך החוברת (למשל: ריד הבית שלך של מזיקים לא רצויות!) ולאחר מכן subheads לקרוא כל סעיף הפרט (כגון פרטי החברה, ניסיון, ייעוץ, וכו ' ).
כותרות הן בדרך כלל בגודל גופן גדול יותר מאשר subheads מדי. כותרות לקבל החיוב העליון, כביכול. בדרך כלל, הכותרת שלך עומדת לבד במודעה מודפסת יותר מאשר להציע תת-כותרת מתחת.
06 לעצב את המודעה שלך בזהירות
הפעל את העותק של המודעה שלך. הקלד COPY: ולחץ על ENTER.
עכשיו אתה מוכן להגיע בשר של ADEC SPEC שלך. כותרת חזקה הולך ללכוד את תשומת הלב של הקורא ואת מטרת העותק היא לשמור על הלקוחות הפוטנציאליים הקריאה כל הדרך עד הסוף. זוהי ההזדמנות שלך כדי ללכוד את הקורא, ולקבל אותם להתקשר, לבקר באתר אינטרנט, או אפילו לרוץ לחנות.
כתוב את העותק שלך כדי להיות בטוח רווח שורות בדיוק כפי שאתה רוצה שהם יקראו את הגרסה הסופית. במילים אחרות, אתה לא רוצה ליצור 10 פסק זמן ארוך. הפרד את המשפטים לפסקאות קטנות יותר, כך שקל לקרוא אותם - בדיוק כפי שיהיו בגירסה המודפסת הסופית של מודעת ההדפסה שלך.
07 ברכות. יצרת SPEC הראשון שלך AD.
זה עתה יצרת מודעת מפרט! יש לך פיסת נייר פשוטה. בשלב זה, ייתכן שאתה תוהה אם אתה צריך ליצור מודעת הדפסה בצבע מלא אז זה נראה כמו מה היית רואה במגזין. קופירייטרים לא צפויים להיות מעצבים גרפיים.
הכישרון שלך טמון בכתיבה והעותק הוא מה הלקוח / העובד עומד לנתח כאשר מראיין אותך, לא את העיצוב. אם העותק שלך לא חזק, זה לא הולך משנה כמה צבעים יפים ותמונות אתה מכניס לתוך העיצוב. דגש על העותק שלך.
אפילו קופירייטרים מנוסים יש מודעות טקסט בסיסיות בתיק שלהם. רבים copywriters לעדכן את תיקי לכלול את הפרויקטים האחרונים. פרויקטים אלה עשויים לא להיות הסופי טופס מודפס אז כל מה שהם צריכים להראות את זה הם כתבו את הטקסט. אז לא נרתעים מהטקסט ונלכד בחוסר הראייה. עם זאת, אתה יכול להתלבש אלה מודעות טקסט כדי לגרום להם להתבלט בתיק שלך. ואם אתה יכול, להתייעץ עם מנהל אמנות.
08 להתלבש המודעה שלך תיק
תוכל למקם את המודעה המקורית ואת הגרסה שלך זה לצד זה בתיק שלך (או באתר) לשם השוואה. קחו פיסת נייר דקורטיבית ומניחים אותה בצד אחד של תיק תיקכם. אתה יכול לעשות את אותו הדבר בצד השני של הדף. כמובן, בזמנים אלה, אתה באמת צריך את זה באתר, אבל הפריסה הבסיסית והסגנון זהה.
09 השתמש במקור יחד עם גרסה SPEC AD שלך
הצב את המודעה המקורית שבחרת לשכתב בדף אחד ובגרסת SPEC AD בעמוד השני. התחל בערך אחד אינץ 'של נייר דקורטיבי לתת לך יתרון נקי נחמד.
זה הכל. אתה עשית את זה. עכשיו ... לעשות יותר.
סיימת! עכשיו יש לך SPEC הראשון שלך בתיק שלך מוכן ללכת.
כתוב עוד SPEC ADS כדי לתת לתיק שלך תוכן יותר. אם אתה זקוק לעזרה ביצירת תיק ההשקעות שלך, נסה את עשרת טיפים לתיק המדריך המושלם חזותי לבנות תיק המושך את העין.