יש לך רעיון גדול? הנה איך למכור את זה 5 שלבים
אז, היה לך הבזק של זוהר. אתה בא עם רעיון מדהים עבור מסע פרסום. זה זה שמעולם לא נעשה קודם, ואתה היחיד שיכול לראות אותו. אבל, מה אתה עושה כדי להפוך אותו למציאות? הנה חמישה צעדים שעליך לנקוט כדי למצוא הצלחה.
1: הימנע סוכנויות הלקוחות שלהם כמו המגפה
למרות שזה נראה כמו פירות תלויים נמוך, זה יהיה שליח של טיפש לנסות למכור את הרעיון שלך לתוך סוכנות הרשומה עבור הלקוח יש לך בראש.
סוכנות הולך להיות מת על יצירת מסעות פרסום משלהם, והם בדרך כלל די סגור את דעתו על כל הרעיונות הקרובים מחוץ לסוכנות. עם זאת, גם אם הם מקשיבים לה, ואת אוהבת את זה, את הסיכויים שאתה מקבל כל סוג של קרדיט על זה הם רזה אל אף אחד. אתה עשוי לקבל תשלום סמלי, אבל יותר סביר להניח שאתה פשוט להיות מוברש לצד.
אתה יכול לחשוב שאתה יכול לפשוט את האיש באמצע ללכת ישר אל הלקוח. למרבה הצער, זה לא הולך לעבוד גם. חברות עם סוכנויות מודעות על שכר לא הולכים לתת לך מבט שני. הם שילמו הרבה כסף כדי לקבל מומחים על היד לפתח רעיונות הרוצח. סוכנות המודעות אחראית לפיתוח רעיונות, והבאתך תהיה כאב ראש.
זה אולי נראה כמו האפשרויות שלך עכשיו את החלון, אבל יש דרכים להציב רעיון. אתה רק צריך להיות יצירתי על איך אתה עושה את זה.
2: קבל חכם על מי אתה מזיז
חברות גדולות, ורוב הקטנות, אינן סגורות.
אתה רק צריך למצוא את אלה פתוחים לקבל רעיונות חדשים ממקורות חיצוניים. יש גם חברות אשר החזיקו תחרויות עבור הצרכנים ליצור ולשלוח את המודעות שלהם.
כיום, דוריתוס הוא השם הגדול בתחום זה. הקמפיין "התרסקות The Superbowl " כבר פועל במשך שנים, והוא לחלוטין מדלג על מעורבות הסוכנות.
דוריטוס מכניס את האתגר - מה שהופך אותנו לנקודת Superbowl מעולה - ואז מאפשר לצרכנים להשתולל עם זה.
סיפור הצלחה נוסף של פרנסואה פוגל. הוא יצר בית מסחרי HP מחזיק מסגרות תמונה לבן עד פניו באמצעות השיר "ספר תמונה" על ידי Kinks.
הוא השליך את הפרסומת שלו לסוכנות המודעות גודי, סילברשטיין ושות '. הם אהבו את גרסת המפרט הביתי שלו כל כך, הם חתמו עליו כמנהל וככוכב בקמפיין "אתה + HP". פוגל הפך כל כך מוכר לצרכנים, כי הוא אפילו הופיע שוב במסע עם מסחרי דומה להגדיר "מחוץ לתמונה" על ידי רובינס.
3: עשה זאת בעצמך ... ושם אותו שם בחוץ
עם יותר אנשים עריכת וידאו על המחשבים שלהם, אנשים רבים יוצרים פרסומות משלהם מן הנוחות של הבית שלהם. הטכנולוגיה זמינה, וזול. רובם נוצרו בשביל הכיף, חלקם אפילו spoofs של פרסומות אחרות. אבל הרבה אלה מקבלים כמויות גדולות של פרסום כפי שהם הרים על ידי בלוגים פרסום להתפשט ברחבי הרשת.
מורה בית הספר בקליפורניה, ג'ורג 'מאסטרס, חווה זאת ממקור ראשון. הוא יצר 60 שניות אנימציה iPod מסחרי שמציעות את השיר "מכונה זעירה" על ידי ניצנים דרלינג. הוא פרסם את המודעה שלו באתר האינטרנט שלו ללא כל באז ולפני שהוא ידע את זה, מסחרי התפשט ברחבי האינטרנט היה צפו כ 50,000 פעמים.
איכות ויצירתיות עשה מסחרי שלו להתבלט משווקים שם לב. הם אפילו הגיב על כמה מקצועי זה בית הספר של המורה תוצרת בית היה. מאסטרס לא עזב את יום העבודה שלו ופנה לקריירה בפרסום. אבל הוא הבחין בכך.
4: להיות מתמיד. זה משתלם.
כדי להמשיך את הרעיון שלך ואת מקבל את זה שם, לעשות את המחקר. זה אפילו יעזור ליצור מודעות מושג עבור החברה שאתה מתכנן על התנדנדות.
להראות להם שאתה רציני יכול לספק. זה לא חייב להיות שום דבר מפואר בשלב זה. מודעת HP של Vogel הוצגה במבחני בדיקה שהוגשו לסוכנות המודעות כדי להדגים את הקונספט שלו. זה רק מבוא ראשוני של הרעיון שלך ומה אתה יכול לעשות עבורם.
לכל חברה יש מחלקת שיווק גם אם יש להם סוכנות פרסום חיצונית. אז פנייה לנשיא החברה לא הולך לעזור אבל ליצור קשר עם מחלקת השיווק במקום יכול להיות הגישה הטובה ביותר.
אלה הם החבר 'ה ואת הבחורות שיכולים לעזור לקבל את הכדור מתגלגל בשבילך. זכור, עם זאת, אתה עשוי לקבל קבלת פנים קריר כי אנשים רבים פשוט לא הולכים להיות פתוחים למה שהם רואים מבחוץ זורק רעיון.
רק להיות מוכן לקבל את הדלת תקוע בפנים שלך פעמים רבות ולהכין להיות מתמיד. אתה עלול לקבל מזל.
5: אם כל השאר נכשל ... למצוא דרך אחרת לתפוס את זרקור
בכנס כיצד עיצוב 2017, היה מפגש יוצא דופן בהנחיית ג 'ף Greenspan תחת הכותרת "הפוך את מה שחשוב לך חשוב לאחרים." ג'ף היה CCO הראשון של BuzzFeed, ועבודתו המקצועית הוכרה על ידי The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios ועוד. אבל, זה העבודה שלו בצד הפרויקט באמת תפס את הזרקורים עבורו. ובתור זה, עבודה זו של אהבות הוכרו והובילו לעבודות אחרות.
אחד הגדולים היה פעלול אדוארד Snowden, אשר יצרה חזה ענק של Snowden והניח אותו על פסל בברוקלין, ניו יורק. התרגיל צבר תשומת לב מכל רחבי העולם, וגם את תשומת הלב של ה- FBI ורשויות אחרות. אחרי כמה טיעונים, ג'ף ושותפו נרתעו בקלילות. אבל אפקט האדווה יצר עניין רב בעבודה שהוא עושה עם אנדרו טיידר. עכשיו, הם ביקוש. והם גם עושים שיחות מקצועיות כדי לעורר השראה. כפי שג'ף אמר לעתים קרובות, מה שאתה אוהב יכול להוביל להצלחה בדרכים אחרות. והרעיונות הגדולים האלה שהיו לך, אלה שאף אחד לא רצה לגעת בהם עם בקר, יכול פתאום להפוך לאבק זהב.
בקיצור, אל תתנו לדחייה להשתפר. אתה הולך לבלות הרבה זמן לדחוף את הראש שלך נגד קיר לבנים, רק כדי לרוץ לתוך קיר ברזל מאוחר יותר. בסופו של דבר, עם נחישות והתלהבות, תוכל לפרוץ. ברגע שאתה יוצא, אתה מבזבז את כל ההון העצמי להזיע לך לשים את הרעיון הגדול שלך, וזה בזבוז עצום של כישרון וזמן.
בהצלחה.