טיפים ליצירת תיק spec זה נותן לך לב
כאשר אתה קניות הספר שלך מסביב, או כמו סטודנט או מישהו מחפש לעבור סוכנויות או קריירה , אתה מחפש להרשים אנשים.
הפורטפוליו שלך צריך להיות ריכוז של הכישורים שלך, שמציעות עבודה מוצק פורש מדיומים מרובים ופלחי מוצר.
העבודה שאתה מציג, ואינך מראה, היא חשובה ביותר. אז הנה כמה דברים שיש להימנע בעת הכנת הספר שלך.
לעולם לא לבחור פרויקטים פשוטים עבור עצמך
רק לרגע, לשים את עצמך בנעליו של מקצוען הפרסום . הוא או היא לקחה את הזמן מתוך לוח הזמנים שלהם עסוק בטירוף להסתכל דרך העבודה שלך, או עם אתה נוכח או על ידי צפייה באתר האינטרנט שלך או הספר.
כאשר הדפים מופעלים ומסעות אינסופיים עבור נייקי, וונדרה, ויאגרה, ויקטוריה סיקרט ורד בול מופיעים בזה אחר זה, אתה נותן אינדיקציה ברורה שאתה לא אוהב לאתגר את עצמך.
מבט מהיר על אתר כמו מודעות של העולם ייתן לך רעיון טוב של תופעה זו. יש עשרות מסעות פרסום עבור וונדרברה. קל לפרסם עבורו. שדיים גדולים ואת התוצאה של אותם הוא רעיון פשוט מאוד כדי לקבל מאחור, וזה קל להיות מצחיק ויזואלי תמציתית.
לרוב אין אפילו כותרות.
כנ"ל לגבי ויאגרה ורד בול. סקס הוא נושא קל. טונות של אנרגיה קל. קמפיינים אלה מוכיחים רק למעסיק הפוטנציאלי שאתה יכול להתמודד עם הפרי התלוי .
אם אתה באמת רוצה להרשים, לעשות מודעות עבור מוצרים או שירותים bland כי אין תכונות שניתן לזהות בקלות או ייחודי.
בחר חברת תעופה, סבון צלחת, ספק אלחוטי, או משהו אחר שיש לך להשתמש במוח שלך. עכשיו, אתה צריך ליצור אסטרטגיה, ולא אחד piggyback. אתה צריך לחשוב. וזה מה המעסיקים רוצים לראות. עבודה spec לא צריך להיות קל; זה לא צריך להיות יורה דגים בחבית.
אין לזרוק כסף על הבעיה
הנה עוד טעות קלאסית כי רבים למעלה וקריאטיבים הקרובים לעשות. ספר מלא רעיונות יצירתיים אבל יקר מאוד לא הולך לעשות לך שום טובות. פרסום וסוכנויות עיצוב לעתים נדירות יש תקציבים ענק לעבוד עם זה שהם רוצים, ולעתים קרובות יש לחשוב על דרכים יצירתיות להשתמש בתקציבים הולך ומתמעט כי הלקוחות מספקים.
על ידי מילוי הספר שלך עם $ 10 מיליון פתרונות, לא משנה כמה יצירתי, אתה יונה- holing עצמך כמי יכול לעשות רק עבודה טובה אם התקציב הוא טוב. ו 90% מהמקרים, התקציב הוא בינוני במקרה הטוב.
בכל האמצעים, יש דוגמאות למקומות שבהם תוכל להשתמש במסע הפרסום, אם התקציב מותר. אבל אל תמלא את הספר שלך עם לוחות מודעות במחיר מופקע, פעלולים, ומודעות Super Bowl. אם אתה יכול לתת לאנשים רעיון נהדר עולה רק פרוטות, הם יודעים שאתה יכול לעשות משהו ממש מגניב עם המון כסף.
אל תתעלם סוגים לא פופולריים של מדיה
Billboards, מודעות דפוס, גרילה ותסריטים טלוויזיה הם מה רוב ספרי התלמידים מלאים. הם גדולים, סקסי ומהנה לעבוד על. אבל אתה יכול לקבל השפעה רבה יותר אם אתה לוקח את מסע הפרסום למקומות שרוב האנשים רוצים להימנע. רדיו, דיוור ישיר, אתרי אינטרנט, נקודת רכישה, אריזה, אלה הם מדיומים כדי לחקור. קל למצוא אנשים שיכולים להפיק מודעות שלטי חוצות גדולים, אבל דואר ישיר גדול, זה סיפור אחר. וכפי שדייוויד אוגילבי הוכיח, זה מדיום יעיל מאוד כאשר נעשה נכון.
ראיתי פעם ספר סטודנט מלא ברעיונות דיוור ישיר. אלה היו רעיונות גדולים. רעיונות ענקיים. היו מעט מאוד להדפיס מודעות חוצות בתיק. רמת החשיבה שהוכנסו לפריטי הדואר הישיר היתה חכמה, אסטרטגית ובעלת רגליים. שני הילדים האלה המשיכו להיות קריאייטיבים ב- BBH.
זכור, זה עסק של רעיונות, ואם הרעיונות האלה יכולים לעבוד על יותר תועלתני, אבל פחות סקסי, mediums, אז אתה עושה טוב.
אל תבלו יותר זמן על פולנית מאשר רעיונות
כפי שאמרתי בהקדמה, ביצוע גדול פולנית הפך נפוץ בתיקים המודרנית. ראיתי ספרי סטודנטים שהכילו עבודה גמורה ויפה יותר מהעבודה בתיק של הסוכנות עצמה.
אבל סוכנות לא יכולה לחיות על המבט לבד. צריך להיות חומר מאחורי הסגנון, ואם אתה להקריב רעיונות גדולים עבור printouts יפה, אתה בצרות.
אחת המשרות הראשונות שקיבלתי לא התבססה על איכות המודעות שהפקתי, אלא על הרישומים בחלק האחורי של התיק שלי. הריאיון היה ממש פושר עד שהמנהל היצירתי שלף את הדפים המקופלים והמקושטים מהכיס האחורי של הפוליו שלי. הצבעתי על כך שהם היו רק רישומים למסעות פרסום שעבדתי עליהם, הם לא סיימו כלל. לא היה אכפת לו. הוא פתח אותן והחל מהנהן כשהפך את הדפים.
"אלה יותר טובים מכל דבר אחר בספר שלך, " אמר. "זה מראה לי איך אתה חושב, הספר מראה לי מה הצלחת להדפיס".
וזה היה משהו שמעולם לא שכחתי. ביום זה גיל, קל ללכת ישר MAC, לדפוק רעיון ולאחר מכן ללטש אותו לשלמות. אבל אם הרעיון הוא חלש, המודעה תמיד תהיה חלשה. אין כמות של Photoshop יכול לשמור אותו.
אז, להוסיף פולנית אם אתה רוצה. אבל ודא אלה רעיונות ומסעות הם בטון העבודה הטובה ביותר שלך לפני שאתה מתחיל לזרוח.
אל תכלול שום דבר אתה לא 100% גאה
תיק הוא רק טוב כמו היצירה החלשה ביותר בו. על ידי מילוי הספר שלך עם מסעות פרסום בינוניים, אתה לוקח משם את הגדולים שיש שם.
דרך טובה לבדוק זאת היא לרוץ דרך תיק ולהציג אותו לחבר. יהיו כמה חתיכות שאתה לא יכול להפסיק לדבר. אתה תהיה נרגש מהם, ויהיה גאה באמת להראות אותם.
ואז, יש עוד חלקים. אלה, כאשר אתה יודע שהם באים הבא, אתה הולך לאיבוד מילים. אלה שאתה מעדיף לדלג על העבר כדי להגיע למסע הפרסום הבא. אלה צריך להיות לחתוך. תיפטר מהם. להיות אכזרי.
אם הספר שלך הולך מ 15 חתיכות ל 10, בסדר. אם זה הולך מ 15 ל 3, יש לך בעיות הספר שלך צריך הרבה יותר עבודה. וזה גם מסיבה זו, כי אתה צריך כל הזמן לעדכן את הספר שלך.
משהו שאתה גאה בו לפני חמש שנים אולי לא עמד במבחן הזמן. אם יש ספק, להוציא את זה.
לעולם אל תתחיל חזק ותסיים
אם אתה מבין את העצה לעיל, לא תהיה לך עבודה חלשה בספר שלך בכל מקרה. אבל, גם בקרב מסעות פרסום גדולים, עבודה טובה יותר מאחרים. אם אתה שם את כל זה מראש, אתה בהחלט לעשות משפט. אבל כמו שאתה ממשיך, אתה לא תצליח הדף וזה לא טוב.
כאשר אני מכין תיק, אני שם את היצירה החזקה ביותר שלי בחלק האחורי של הספר. זוהי היצירה שאני רוצה להיות טרי במוחם כאשר הספר נסגר. אחר כך שמתי את החלק החזק הבא בחזית. אחרי זה, הסדר צריך להיות הגיוני להתפשט בצורה כזו שאתה לא תקוע על נושא אחד עבור דף אחרי דף אחרי דף. תערבב את זה. התחל חזק, סיים חזק.
בצע את העצות הבאות, ואתה צריך להיות גם על הדרך שלך להרכבת תיק שיגרום לך לב בכל פרסום או סוכנות שיווק.