הולך תחת כיסוי של סקס בפרסום
אתה שומע את הביטוי לעתים קרובות כאשר אתה מזין את תעשיית הפרסום: סקס סקס. אבל האם זה נכון? האם אנשים באמת לקנות מוצר רק בגלל זה יש תמונות מגרה מינית המצורפת אליו? האם הציבור הרחב מודע לגורמים המשמשים כדי למשוך אותם למוצרים או שירותים מסוימים? וחשוב יותר, האם הם מגיבים אליו ללא קשר? בואו נצלול לתוך המים העכורים של סקס ופרסום.
מה זה סקס בפרסום?
במילים פשוטות, מין בפרסום הוא השימוש בדימויים פרובוקטיביים או ארוטיים מינית (או צלילים, הצעות, הודעות סאבלימינל ) שתוכננו במיוחד כדי לעורר עניין במוצר, שירות או מותג מסוים.
בדרך כלל, המין מתייחס לנשים יפות (וגברים נאים יותר ויותר) המשמשים לפתות את הצופה, הקורא או המאזין, למרות קשר קלוש שאינו קיים למותג המתפרסם.
לאורך ההיסטוריה, המין היה מוכר.
נאמר כי כבני אדם יש לנו לטאה או מוח זוחל המגיב לדחפים ראשוניים מסוימים. האוכל הוא אחד. סקס ורבייה הם בהחלט אחרים. זה הבסיס, מראש מתוכנת להגיב על הדמיון המיני הוא כל כך חזק, זה כבר בשימוש במשך 100 שנים בפרסום. והתעשייה, תוך התעללות בה יותר ויותר, תהיה טיפשה להתעלם מציור ההודעות המיניות והארוטיות.
חזרה בשנת 1885, W.Duke ובניו, יצרנית של סבון פנים, כללו כרטיסי מסחר באריזת סבון שכלל תמונות ארוטיות של הכוכבים הנשי הפופולרי ביותר של היום. הקשר בין סבון למין הוא רזה במקרה הטוב, אבל זה עבד. ומאז, מותגים קשרו בכוונה את עצמם לדמיון מיני מרמז (או בוטה לחלוטין) בחיפוש אחר לקוחות חדשים.
בפרט, אלכוהול, אופנה, בושם ופרסומות מכונית יצרו קישורים חזקים עם סקס.
אז, האם סקס למעשה למכור?
כן, סקס מוכר. זו עובדה. מגזינים פופולריים של גברים כמו מקסים ו FHM יש ניסויים לעתים קרובות עם מכסה שלהם. באופן גורף, כאשר אישה סקסית, עירומה למחצה, מופיעה על הכריכה, היא עולה על דמותו של כוכב זכר, גם אם הכוכב הוא מישהו שאדם רוצה לקרוא עליו.
כאשר המודעות הן יותר פרובוקטיביות מינית, גברים בפרט נמשכים אליהם ללא עוררין. זה פשוט גנטיקה. גברים מגיבים לדימויים מיניים. ואם המודעה שלך יוצרת מצב מיני, היא תקבל את התגובה הרצויה. עם זאת, זה לא אומר שזה יכול למכור משהו. צריך להיות הקשר.
סקס יכול לבטל לקוחות
יש קו דק, ולעתים קרובות מדי בימים אלה מותגים הם דורך על זה. הצרכנים הם אנושיים, הם יגיבו , אבל הם גם אנשים חכמים, משכילים, שבקרוב יבינו שהם מטופלים.
אנשים עשויים לקנות את המוצר שלך פעם אחת או פעמיים עקב יחסי גומלין ארוטי, אבל אם המוצר אינו טוב, לא תוכל להחזיק את הלקוחות במשך זמן רב. לא רק זה, הם ירגישו מרומים, דיבר אל, או פטרוני. וזה ייקח הרבה יותר מאמץ מצד המפרסם כדי להחזיר את אמון.
בסוף היום, דימויים מיניים עשויים למשוך דמוגרפי מסוים למוצר או לשירות שלך, אבל חייב להיות קשר לגיטימי. אפילו מותגי בירה מתחילים להבין את זה.
סקס יכול למכור ... אבל בימים אלה, אקטיביזם עושה עבודה טובה יותר
תסתכל על Super Bowl מודעות המיוצר עבור המשחק 2017. שלא כמו מודעות של סופרבול של העבר, אשר הציגו את "תאומים", פריס הילטון אוכל המבורגר, ותמונות מיניות אחרות, השנה היה הרבה יותר גדול. היא לא התבססה על מין, מיניות, דימויים ארוטיים, וידאו פרובוקטיבי או קולות מרמזים.
לא, נראה שהתהפוכות הפוליטיות האחרונות, והאינטרס המאסיבי בכיוון שאליו הולכת אמריקה, גרמה לשינוי משמעותי באופן שבו מותגים תופסים את תשומת הלב.
סקס יכול למכור. אבל אקטיוויזם, מסרים פוליטיים, וגורמים ראויים הם trumping זה (סליחה על משחק המילים) בכל קטגוריה.
ההתמקדות עברה מדגדוג למשהו הרבה יותר חמור. מותגים נוקטים כעת עמדה על הגירה, האקלים, מוצרים ידידותיים לסביבה, שכר שווה לנשים, גזענות, סקסיזם ועוד. ובעוד נושא כבד זה אולי היה יותר מדי עבור קהלים קודמים, הצרכן המודרני הוא לאכול את זה.
זכור, אנו חיים כיום בחברה המעניקה לאנשים מין ופורנוגרפיה לפי דרישה, בלחיצת כפתור. קל להגיע. אז נשים לבושות בחסר במודעות לא יעשו את ההשפעה החברתית של המסר הפוליטי הקשה. זוהי המציאות החדשה.
העתיד של סקס בפרסום
סקס הוא כאן כדי להישאר, אבל זה לא יהיה מובלט כמו בולט בהודעות בשוק המוני. עליית האינטרנט ב -20 השנים האחרונות יצרה קו ישיר לחומר מיני גרפי הרבה יותר חזק להיכנס לבתי הצרכנים. יש להם גישה כמעט לכל דבר שהם רוצים, בחינם. למה הם ישים לב למסע פרסום שמשתמש במין בצורה מאולפת יותר? כן, תמיד יהיו נשים וגברים עירומים למחצה, ורמיזות, אבל כפי שתואר לעיל, שיתוף חברתי יכריע את זה. זה הרבה יותר קל לחלוק מסר פוליטי חזק יותר מאשר אחד זימה.
השורה התחתונה - השתמש המין כראוי
אם אתה מפרסם דאודורנט גברי כמו Axe (Lynx בבריטניה) או הלבשה תחתונה כמו ויקטוריה 'ס סיקרט, אתה תהיה טיפש להתעלם כזה מנגנון מוכר חזק. אבל אם אתה מנסה למכור מכסחת דשא או ספה חדשה עם עירום ומין, אתה עושה את המוצר שלך עוול רציני.
כן, תקבל תשומת לב. אבל זה סוג של תשומת לב לא נכונה, ולא יוביל מותג גדול יותר. סקס, בשימוש במשורה ו משפטית, הוא כלי מוכר חזק. להתעלל בו, ואתה בסופו של דבר להפסיד.