מחלקת הקריאייטיב של סוכנות פרסום

מה הופך את מחלקת קריאייטיב, ומי הם שחקני המפתח?

למרות שכל מחלקה חיונית בסוכנות פרסום, מחלקת היצירה היא זו שמגדירה אותה. אם סוכנות פרסום יש מוצר, זה עבודה יצירתית. וזה נעשה על ידי אנשים מוכשרים שעובדים (ולעיתים קרובות לחיות) במחלקת היצירה.

כל דבר, החל במודעות דפוס ובדואר ישיר, לשדר מודעות , אתרי אינטרנט וקמפיינים לגרילה . ללא מחלקת היצירה, אין סוכנות.

למעשה, אנשים רבים רואים את מחלקת היצירה להיות המנוע של המכונה, אם כי, ללא מחלקות אחרות לתמוך בו לא תהיה עבודה בכל מקרה.

מי עובד במחלקה היצירתית?

למרות שזה משתנה קצת סוכנות סוכנות, מחלקת יצירתי מורכב בדרך כלל מאותה חבורה של תווים. להלן תפקידי המפתח:

מנהל קריאייטיב

אם הכסף היצירתי מפסיק עם כל אחד, זהו מנהל הקריאייטיב (תקליטור). זה התפקיד שלו או שלה כדי להבטיח כי העבודה צוותים עושים הוא קצר על איכות מסוימת. מנהל הקריאייטיב גם מחליט אילו צוותים יעבדו על הפרויקטים, על הזמן שיידרש לפתור אותו, ולעתים קרובות יהיו שם כדי להציג את העבודה ללקוח, לצד הצוות שיזם את הקמפיין.

כאשר מתעורר האירוע, ייתכן שהדיסק יצטרך לעזור עם בעיה, או אפילו לפתור אותה אם לא יצליח אדם יצירתי אחר. מסיבה זו התקליטור נקרא לעתים קרובות "קו ההגנה האחרון" במחלקת היצירה.

במקור copywriter או מנהל אמנות (ולפעמים מעצב או מנהל בכיר) מנהל קריאייטיב יהיה לנווט את העבודה, ואם מצליחים, להיות אינסטרומנטלי בהפיכת הסוכנות הצלחה כלכלית קריטית. מנהלים יצירתיים כמו דייוויד אבוט, ביל ברנבך, לי קלו ולאחרונה, אלכס בוגוסקי, עיצבו את הסוכנויות בדרך זו.

כמה סוכנויות יהיו כמה רמות של מנהל קריאייטיב, החל עם מנהל קריאייטיב לשייך, מנהל קריאייטיב, מנהל קריאייטיב בכיר, ולבסוף, מנהל קריאייטיב בכיר.

קופירייטרים

ישנן רמות רבות של copywriter בסוכנות המודעה, בהתאם לגודלו, בסיס הלקוחות, ואת סוגי פרויקטים זה עובד על. לדוגמה, סוכנות המתמקדת שיווק ישיר תוכן אינטרנט יהיה יותר סופרים על צוות מאשר סוכנות כי הוא התמקד אריזות נקודת המכירה. קופירייטר בדרך כלל לעבוד בשיתוף עם מנהל אמנות או מעצב, משהו אשר פותחה על ידי ביל Bernbach של DDB בחזרה בסוף 1950. למרבה הצער, מודל זה הופך להיות פחות פופולרי בימים אלה, כמו סוכנויות צוות למעלה או למטה עם פרילנסרים על בסיס עומס העבודה.

בקצה התחתון של השלב הוא הקופירייטר הזוטר. לאחר כשנה בערך, כי מיקום השינויים כדי copywriter, ולאחר מכן copywriter בכיר, ולאחר מכן לשייך מנהל קריאייטיב / להעתיק. סופרים צעירים יעבדו על פרויקטים ברמה נמוכה, ויהיה צריך להיות מאומן על ידי צוות בכיר יותר עד שהם מוצאים את רגליהם. קופירייטרים עובדים על כל דבר מהמודעות המקוונות והכרזות הקטנות ביותר, ועד למסעות פרסום משולבים במלואם. ו, הם לא רק האנשים שמגיעים עם המילים.

קופירייטרים הם בדרך כלל מאוד אסטרטגיים, יצירתיים הוגים, לבוא עם רעיונות חזותיים רבים כמו מנהלי אמנות מעצבים.

מנהלי אמנות

בדיוק כמו קופירייטרים, יש רמות מנהל אמנות בתוך סוכנויות, החל זוטר, בכיר, ולבסוף את התפקיד ACD / AD. מנהל אמנותי עובד לצד הקופירייטר והמעצב לעצב קמפיין, והרבה מחשבה יצירתית כמו הסופר. יש לציין כי למרות שלמנהל האמנות יש את המילה "אמנות" בכותרת, מיומנויות ציור אינן נדרשות. זוהי עבודה של פתרון בעיות יצירתי, ביצוע יכול להיות מטופלים על ידי אנשים אחרים.

כאשר מנהל האמנות ייקח על הפרויקט, הוא או היא יעבדו יד ביד עם מנהל קריאייטיב לבסס את המראה והתחושה של הקמפיין. בימים אלה, רוב מנהלי האמנות יש כישורי Mac מעולה, אבל שוב, זה לא תמיד הכרחי.

אם לסוכנות יש צוות של מעצבים מובילים, מנהל האמנות יכול לכוון אותם ליצור את החזון שלו.

מעצבים
ישנם סוגים רבים של מעצבים, כולל אלה בקיאים בעיצוב גרפי, עיצוב אתרים, ואפילו עיצוב המוצר . עם זאת, רוב סוכנויות יהיה מעצבים גרפיים על צוות כדי לסייע למנהלי אמנות קופירייטרים עם חומרי הקמפיין, וגם לעבוד על עבודות הדורשות עיצוב טהור ללא צורך צוות קונספט. מעצבים מוערכים מאוד, כפי שהם יכולים לקחת רעיונות לשלב הבא ולתת את העבודה סיים פולנית כי צוות יצירתי לא יכול להוסיף. בסוכנויות קטנות יותר, מעצבים לא יכולים להיות עובדים, אבל יישכרו כפרילנסרים כנדרש, או יעבדו באולפן עיצוב ששירותיו מתבקשים מעת לעת.

מפתחי רשת

עבודה לצד המעצבים ומנהלי האמנות הם מפתחי האינטרנט. עם כל כך הרבה דגש להיות מונח על דיגיטלית, זה תפקיד זה הפך להיות יקר עבור הסוכנות במהלך העשור האחרון. כמה סוכנויות דיגיטליות תהיה קבוצה שלמה של מפתחים, בעוד שאחרים יהיו רק כמה צוות כדי לסייע על חלקים דיגיטליים של הקמפיין. זה מפתחי אינטרנט עבודה כדי לעזור לעצב את החוויה המקוונת, קוד זה, לשנות את זה, ולפעמים לשמור על זה. הם צריכים להיות UX מעולה (ניסיון המשתמש) מיומנויות, ולהיות בקיאים ניווט ברור פלטפורמות ידידותי למשתמש.

אמני הפקה
לאמני ההפקה יש את המשימה (לעתים קרובות) חסרת תודה של נטילת קמפיינים והכנתם להדפסה. פעולה זו תכלול הגדרת הקבצים עבור הדפוס, יצירת גרסאות של מודעה אחת למספר פרסומים וכן יצירת עדכונים למסעות פרסום קיימים. למרות שזה לא עבודה הדורשת הרבה חשיבה ביקורתית, היא דורשת תשומת לב רבה לפרטים יחס מתוחכם.

אמנים /

כמה סוכנויות, במיוחד אלה שעושים הרבה טלוויזיה ופרסום חוצות, יהיה אמן סקיצה או "wrister" על הצוות. זה מישהו שיכול במהירות לצייר מיומנות storyboards עבור יורה בטלוויזיה, או עבור מסעות פרסום תמונה. בעבר עבד אמן הציור עם עפרונות וסמנים, אבל בימים אלה זה פשוט ומהיר בהרבה מובנים, להשתמש במשהו כמו טבלית ווקום. בדרך זו, רישומים דיגיטליים ניתן לשנות וצבע פעמים רבות ושונות, בהתבסס על המשוב של הלקוח.