סיפורו של קמפיין לאגר היסטורי
בואו נדבר על בירה ועל דימוי. אין ספק שסטלה ארטואה מציעה בחנויות המשקאות, ברים ומועדונים המקומיים שלכם. אבל התפיסה שלך על זה עשוי להשתנות בהתאם למקום שבו אתה חי.
אם אתה מתגורר בבריטניה בין השנים 1982 ו 2007, אתה יודע את הביטוי "מרגיע יקר" ו מיד לקשר אותו עם סטלה Artois, בירה בירה בלגית. עם פחיתו הלבנה, הנקייה והפסגה המעוטרת, היא מביטה בבית עם הכינוי של בירה יקרה, ותמיד ניסתה לחיות עד אותה תמונה.
היסטוריה קצרה של סטלה Artois פרסום
מקורו של מסע הפרסום הוא עם סר פרנק בודג לאו, מפרסם שעבד על סטלה ארטואה בקולט דיקנסון פירס (CDP) בשנות ה -70. אחת המודעות המפורסמות ביותר שלו היתה הכותרת המבריקה "צעקתי, הוא לחש", ושורשי הקמפיין המרגיע יקרים ניתן לראות בבירור את ההוצאה להורג. סטלה הוא יקר, ואתה לא רוצה להיות טובל את היד שלך בכיס כדי לקנות עגול. אבל אתה מקבל מה שאתה משלם. במקרה זה, איכות אמיתית.
כשפרנק לאו עזב את ה- CDP ב -1981 כדי ליצור את לאו הווארד ספינק (שהפך להיות לאו ולשותפים ברחבי העולם) הוא לקח איתו את חשבון סטלה ארטואה הרווחי. שנה לאחר מכן, הושק מסע הקמפיין המרגיע, והפך לשלילי משמעותי עבור המותג (מחיר גבוה) לאלוף למוצר. עכשיו, לשלם יותר עבור הבירה היה ערובה לאיכות, מה שעשה אותו להתעלות מעל המתחרים הזולים יותר.
הדפס מודעות בקמפיין ממש דחף את הרעיון של יוקרה שווה לשלם עבור. אחד הבולטים, מ -1984, מציג ליטר של סטלה ארטואה ליד צלחת המכילה נקניק יחיד. הכותרת - "תות, עוד ארוחת צהריים יקרה".
אחר מציג בר בזמן הסגירה - "בוא רבותי.
אין לך אחוזה ללכת? "קמפיין הדפוס המשיך ברוח זו עד 1990. ואז הגיעו המודעות האגדי עכשיו כי שיקוף הקולנוע האירופי.
סטלה Artois יוצר קשרים לתעשיית הסרטים
מנהל קריאייטיב שעבד בלואו, על חשבון סטלה ארטואה, ראה במקרה את ז'אן דו פלורטה. זה קלאסי של הקולנוע הצרפתי המודרני, שוחרר בשנת 1986 ומציעה איב מונטאנד וג'ראר דפרדייה. זה נתן השראה למנהל הקריאייטיב לכתוב תסריט המבוסס על רעיון דומה מאוד, והתוצאה היתה ז'אק דה פלורטה - פרסומת טלוויזיה וקולנוע שהולידה סדרה שלמה של מודעות עטורות פרסים.
זה נטע בחוזקה את הרעיון של מרגיע יקר במוחם של הצרכנים, והוא עשה את זה עם מגע עדין של שנינות וכמה קולנוע מעולה. זה היה מלווה פסקול זה הופך שם נרדף עם המותג סטלה Artois. למרות שהמודעה כוונה לקהל דובר אנגלית, היא צולמה כולה בצרפתית וללא כתוביות. זה לא היה צריך אותם. תשמרי על עצמך, תקבל את ההודעה.
סטלה ארטואה שמרה על הקשרים שלה עם הקולנוע על ידי מתן חסות לאירועי סרטים ופסטיבלים שונים, בעיקר עם ערוץ 4. בין השנים 1991 ו -2002, שודרו שבעה מהמודעות של ז'אק דה פלורטה, כשהדוגמא האחרונה - דוקטור טוב - זכתה בפרסי פרסום יוקרתיים יותר מאשר כל מסע פרסום אחר באותה שנה.
שפיכת התמונה Beater אשתו
למרבה הצער, סטלה Artois לא תמיד היה מסוגל לחיות עד סוף סוף תביעות של הפרסום שלה. אין לזה שום קשר לאיכות הבירה, אבל הקשר עם "לגרס", שבחרה משום מה לבחור בסטלה ארטואה. זה הפך להיות משקה פופולרי בקרב חוליגנים כדורגל, שותים binge, ו barrawers הפאב, מרוויח את הכינוי "מכה אשתו".
בשנת 2007, הקמפיין יקר ומרגיע הושמט לתמיד, ואת המילה סטלה נמנע במודעות. באופן אירוני, סטלה ארטואה היא כעת אחת הבירות הזולות יותר בחנויות המשקאות ובמעבר לאגר, שמגיעה במחיר זהה לזה של רוב הבירה המקומית.
סטלה ארטואה - שתו מקליפה, לא כוס
הקמפיין האחרון של סטלה Artois סובב לא סביב המשקה עצמו, אבל איך לשתות אותו.
ו, מה לשתות ממנו. בקידום מאסיבי שהקיף את האינטרנט, הקלטות טלפון, מודעות דפוס ועוד, עודדה סטלה ארטויס את שותייה ללגום את הבירה הנהדרת מקליסה של סטלה ארטואה, שאותה הם מסרו חינם. אלפים ואלפי אנשים הגיבו לקידום 1-800-MY-CHALICE. אבל זה בא עם חסרון קל. באותו זמן, ניוקאסל בראון Ale הלך בכיוון שונה מאוד, עושה מודעות כנות באכזריות תחת קמפיין "לא bollocks" (אין bollocks הוא סלנג הבריטי עבור לא בולש * T). המודעה "מי משתמש את המילה" כובע? "" היה מבריק מספיק, אבל מיצוב מודעות אלה לצד זה עם מודעות סטלה Artois היה לקנות גאון התקשורת.
