המקרה בעד ונגד צילומים

למד מתי ואיך להשתמש במלאי צילומים

אם אתה אומר צילום צילומים לכל מי שראוי למלח שלהם במחלקה יצירתית של סוכנות פרסום, סביר להניח שהאדם הזה יביט בך בתערובת של בוז ופחד - בעיקר בוז.

למרות בתים מלאי profiting מהתמונות שלהם מדי שנה, רוב סוכנויות גדולות נדירות לגעת בהם. אבל למה זה כל כך שנאה אוניברסלית על ידי הכלבים העליון אהוב על ידי חנויות קטנות? לפני צלילה לתוך הנושאים, בואו נסתכל על מה הוא צילום המניה.

הגדרה בסיסית

צילום צילומים הוא כמו בגדים אתה קונה את המדף בחנות כלבו פופולרי. לא משנה כמה נחמד זה נראה, אתה לא תהיה האדם היחיד לובש את העיצוב.

צילומים של צילומים נלקחים ללא כל סוג של הקצאה או קצר מסוכנות או לקוח. צלמים לצלם ולשלוח אותם בתים מלאי להיות מורשה. לאחר מכן ניתן לרכוש את היריות במחיר מסוים בהתבסס על שימוש או על תשלום שטוח. יריות זמינים לכל מי שרוצה לקנות אותם, וכתוצאה מכך כמה יריות בשימוש שוב ושוב על ידי לקוחות שונים.

הבעיות

צילומים של צילומים נחשבים בדרך כלל תחליף ירוד לצילום צילום מותאם אישית. היריות נלקחות מראש ומועברות "כמות שהן", מבלי להשאיר שום סיכוי להפנות מחדש את הנושא, להתאים את התאורה, או לקחת את הזריקה מזווית אחרת. וזו רק ההתחלה. הנה כמה מן הבעיות הגדולות ביותר עם צילומים מלאי איור:

• צילום צילומים אינו מקורי. אפילו לא קרוב. תמונות מעולם לא נלקחו עם מוצרים ספציפיים או רעיונות בראש ובדרך כלל מעורפלים בביצוע. חפש באתרים כמו Getty Images או iStockPhoto למשהו כמו "משפחה מאושרת" או "משחק עם חיות מחמד". אתה תהיה בירך עם תמונות רבות כי כל דומים, עם דרגות שונות של איכות.

• צילומים ניתן לקנות על ידי מישהו. הבעיה הגדולה היא זהות המותג. אם אתה מייצר משהו באמצעות צילום המניה, להיות זה עלון או לוח מודעות, אתה משתמש תמונות זמין עבור כל אחד אחר לקנות ולהשתמש. חברות קטנות רבות יותר ראו את המודעות שלהם להיראות ולהרגיש כמו מודעות מחברות אחרות כי הם מכילים את אותן התמונות. זה לא טוב לעמוד. אתה יכול לפעמים לנהל משא ומתן על זכויות בלעדיות, אבל זכויות אלה מגיעים במחיר חסון ינגמרו בשלב מסוים.
• צילום צילומים לעתים קרובות הוא קלישאה. תסתכל דרך כל אתר צילומים המניה ואתה תהיה מופגז עם תמונות ישנות עייף של אנשי עסקים איזון על מצמדים, משפחות צוחקות מול טלוויזיות, ואנשים הצביע על משהו מרחוק. אם יש לך רעיון נהדר עבור מסע פרסום, אתה כמעט בוודאות לא תמצא אותו להורג בספריית תמונות מלאי. ואם אתה עושה, זכור כי כל אחד יכול להשתמש בו.

היתרונות

תמונות צילומים יש את השימושים שלהם, אשר בדרך כלל יורדים מהירות, תקציב, התקשורת. הנה כמה מן היתרונות הגדולים ביותר של צילומים מלאי איור:

• צילומים צילומים נהדרות עבור comps ו מדומה קופצים. זוהי הסיבה הכי גדולה creatives כמו המניה. כאשר אתה dummying רעיון למצגת הלקוח, אין זמן או כסף כדי לירות. למעשה, זה יהיה בזבוז זמן כאשר אתה מחשיב כמה רעיונות מוצגים. אתה יכול לקבל רעיון במהירות על ידי comping יחד תמונות מלאי שונים כדי ליצור תמונה ייחודית. כמובן, זה מחוספס ברזולוציה נמוכה עבור כל שימוש, אבל זה מספיק כדי לתאר מה התמונה הסופית יכולה להיראות. מאגר צילומים ספריות בדרך כלל מאפשרים לך לשמור נמוך מיל comps בחינם.

• צילום צילומים הוא זול יותר ומהיר יותר מאשר צילום. ברוב המקרים, זה לוקח כמה שבועות (או אפילו חודשים) כדי לתאם צילום מקורי. וגם זה לוקח כסף. עם צילום מלאי, הכל נעשה בשבילך ומוכן ללכת. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להבין את המחיר ולקבל אישור הלקוח.
• צילום מלאי זמין להורדה מיידית. כאשר הזמן הוא המהות, מלאי זמין באופן מיידי.
• עבור חוברות, אתרי אינטרנט, מאמרי מערכת, ומשרות קטנות יותר, המניה בסדר. אם יש לך תקציב מוגבל, המניה יכולה להיות נסיגה יפה עבור טקטיקות קידום מכירות שאינם מקבלים תשומת לב התקשורת ההמונית. בנוסף, אתה לא תמיד צריך לירות מותאם אישית יקר כדי להפוך את הצבע שלך. קח את המאמר הזה. התמונה מגיעה Getty, ספריית מלאי ענק, והוא דרך מצוינת להוביל את הנושא. ירה יקר יהיה עלות אוסרני לקחת יותר מדי זמן.

שני סוגים עיקריים

סוגים רבים של תמונות מלאי זמינים בימים אלה, אבל הראשי שתי נותרו זכויות מנוהל ותמלוגים חינם . לשניהם יש נקודות חוזק וחולשות, והעלויות שונות מאוד בין השניים.

• זכויות ניהול (RM) צילום מלאי הוא יקר יותר. עם מלאי RM, יש לך הרבה עמלות לקחת בחשבון. המחיר הסופי לתמונת המניה יהיה תלוי בגורמים רבים, כולל שימוש, מדיה, משך מסע הפרסום, הפעלת הדפסה, מיקום, גודל, סוג תעשיה ובלעדיות. מסיבה זו, תמונות RM יכול לעלות פעמים רבות יותר מאשר יריות ללא תמלוגים. אבל RM יריות לעתים קרובות באיכות גבוהה יותר.
• ללא תמלוגים (RF) צילום המניה הוא פחות יקר. ראוי לציין כי חינם לא אומר שום עלות. זה פשוט אומר את התמונה ללא תמלוגים זמין לרכישה חד פעמי, קבוע בתשלום. ניתן להשתמש בתמונת RF מספר פעמים, ואין מגבלת זמן. עם זאת, יש מגבלות על מספר פעמים את התמונה ניתן לשכפל, יריות ללא תמלוגים בדרך כלל לא מבוצע כמו גם יריות RM.