היסודות של קידום עבור קונצרטים, הודעות לעיתונות ועוד
אז, יש לך אלבום חדש, סיור או איזה מוסיקה אחרת הקשורות למוסיקה הפרויקט כדי לקדם. היכן להתחיל? הרעיון של הפעלת קמפיין לקידום מוזיקה פוגע בלב של רבים, אבל באמת, יש לך יותר כוח לקדם את המוסיקה שלך ממה שאתה עשוי לחשוב. כמה טוב תכנון, התמדה, וכן בריא של סבלנות הם כל מה שנדרש. בין אם אתה מוסיקאי המקדם את הפרויקט שלך, תווית עושה קידום הבית של משחרר שלהם, או פרו ניצני יחסי ציבור, בצע את חמשת הצעדים האלה כדי להרכיב דחיפה קידום מכירות מנצח.
01 דע את המטרה שלך
באופן טבעי, המטרה הכוללת של כל מסע פרסום יחסי ציבור היא לגייס הכרה כללית יותר של האמנים המעורבים, אבל אתה יכול להשיג מטרה זו על ידי עוד אחד קטן יותר, מוחשי יותר. במילים אחרות, לתכנן מסע פרסום יחסי ציבור סביב מהדורה חדשה, קונצרט, מסיבת להשיק אלבומים - כל דבר ספציפי שממקד את מסע הפרסום שלך.
מסעות פרסום של מוסיקה יח"צ יכול גם להיות מסובכים סביב פיסת חדשות. לדוגמה, אם מוזיקאי זוכה בפרס, משלים קמפיין מוצלח של קיקסטארטר, או עושה משהו אחר בעל משמעות, דחיפת עיתונות עם החדשות יכולה לעזור לשמור על המודעות של הלהקה גבוה תוך מתן קמפיין המוזיקה שלך מטרה מוגדרת.
02 עדכון מסד הנתונים של העיתונות שלך
מסע פרסום קידום המוסיקה שלך יהיה מת במים עם אנשי קשר לא טובים. אל תסמוך על בניית רשימה כמו שאתה הולך - זה רק להאט אותך, וכפי שנדון רגע, העיתוי הוא הכל.
אם אין לך מסד נתונים לחץ, לשים אחד יחד לפני שאתה הולך עוד יותר. למרות שאתה יכול לרכוש מסדי נתונים של כמה חברות יחסי ציבור, אתה יכול בקלות לבנות משלך עם אחר הצהריים ב- Google ואת הטלפון הסלולרי שלך.
קח גיליון אלקטרוני ומלא אותו עם שם פרסומים / תחנות / וכו '. כי אתה הכוונה, איש הקשר הראשי שם, פרטים ליצירת קשר ומידע מיוחד, כמו איך הם מעדיפים פרומואים , תאריכי פרסום וכן הלאה.
אם כבר יש לך מסד נתונים לעיתונות, עדכן אותו כעת. ודא שיש לך עדיין את כל השמות הנכונים, כתובות דוא"ל, מספרי טלפון ומידע אחר. לאחר מסד נתונים מוצק העיתונות חוסך לך זמן וכסף, שכן אתה לא לבזבז פרומואים (אם אתה שולח עותקים פיזיים), דמי דואר שנשלחו שטח על אנשי קשר רע.
עוד בונוס של מראש בניית מסד הנתונים שלך העיתונות? פעולה זו מחייבת אותך להחליט למי אתה מתכוון למקד במהלך מסע הפרסום שלך, ופירוש הדבר שמסע הפרסום שלך יהיה קל יותר לניהול.
03 כתבו את ההודעה לעיתונות
ההודעה לעיתונות שלך הוא כרטיס הביקור שלך בקמפיין של קידום מכירות. יש כמה כללים של אגודל כדי לזכור בעת הפגיעה אלה מסמכים חשובים. בתור התחלה, לשמור על זה קצר ומתוק.
נסה לא לעבור יותר מדף אחד. גם אם אתה מרגיש שאתה לא מקבל כל פרט שם, טוב יותר לטעות בצד הקצר מאשר להלחין את ההודעה לעיתונות המקבילה של מלחמה ושלום - תוכל להפחיד את קהל היעד שלך משם.
את flipside כי אתה רוצה הודעה לעיתונות לכלול את כל המידע הרלוונטי כי עיתונאי ידרוש לכתוב סיפור על מה שאתה מקדם מבלי להרים את הטלפון ולקרוא לך.
זה אומר שאתה יכול לגשת לכתוב את ההודעה לעיתונות כמו כתיבת סיפור חדשותי. אתה צריך את מי, מה, איפה, מתי, איך וקצת למה (שטח מותר).
כמובן, אתה צריך להשאיר את הדלת פתוחה עבור חבר בתקשורת ליצור איתך קשר לקבלת מידע נוסף או להגדיר ראיון, אבל לא לעשות את זה נדרש להם לעשות זאת רק כדי לקבל סיפור מתוך השחרור שלך.
04 בחר את הזמן שלך
כאמור, העיתוי הוא הכל ביחסי ציבור. כדי לקבל זריקה טובה לעבר מקבל כיסוי התקשורת ככל האפשר, זה אידיאלי להתחיל לקדם דברים שישה עד שמונה שבועות לפני תאריך שחרור / להראות. "אידיאלי" לא אומר "מושלם", עם זאת. עיתוי עיתונים יחסי ציבור הוא אמנות, לא מדע.
כדי לקבל את התוצאה הטובה ביותר האפשרית, לשלב את שישה עד שמונה שבוע של אצבע עם ידע של פרסום תאריכי פרסום. כמה מגזינים יש זמן להוביל של חודשיים, כלומר אתה צריך לקבל את הדברים שלך אליהם בדרך לפני שישה שבועות לפני השחרור. כמה ניירות יכול להפוך את הדברים מסביב בשבוע. דע כיצד אנשים עובדים כדי שתוכל למקד אותם ביעילות. אם אתה קורא פרסומים, הם יכולים לתת לך את המידע הזה.
בנוסף לתאריכי הדפסה, שקול מה עוד קורה בעולם המוסיקה כאשר אתה עושה את הדחיפה. חג המולד הוא כמעט בלעדי טריטוריה התווית הגדולות - הם לשמור את המהדורות הגדולות שלהם בתקופה זו של השנה, ומשחרר גדול עמודות הביקוש.
ינואר / פברואר הם ידידותיים אינדי. קחו את לוח הזמנים שחרור לוחות זמנים של אמנים דומים אז אתה לא להתחרות על העיתונות אותו. למרות שאתה לא תמיד יכול למנוע את כל התחרות, קצת תזמון חכם יכול לגרום לתוצאות גדולות יותר.
05 לעשות את הדיוור
אני יודע, אני יודע - זה החלק הברור, נכון? במובנים מסוימים, זה יכול להיות החלק הכי קשה להשלים. הפרדת רשימת הדואר האלקטרוני מרשימת הדיוור המודפסת. המעטפה ממולאת. המסרים האישיים.
תהליך זה זמן רב קל לדחות עד מחר, עד מחר, עד מחר - עד, אופס! הוצא את הדואר הזה, הכל ביום אחד, וצייר לו שורה. אתה תמצא את זה יותר קל לעקוב אחר קל יותר לנהל אם אתה מכריח את עצמך לעשות את זה ללכת.