מסעות פרסום אלה נשלט מדיה חברתית השראה בתעשייה
קשה להאמין שהיה פעם עולם ללא מדיה חברתית. למעשה, זה רק להיות באמת חלק מאסיבי של החיים בשנים האחרונות 5-6, ואת תעשיית הפרסום לקח זמן מתוק שלה לפני באמת להתחייב חברתית כחלק מתערובת התקשורת. פייסבוק כבר סביב מאז 2004, טוויטר בא יחד שנתיים מאוחר יותר בשנת 2006, ו Instagram בשנת 2010. אבל מעט מאוד קמפיינים באמת אימצו את העוצמה של מדיה חברתית באופן ששינה את תעשיית, ואילצו אותו להסתכל זה כלי תקשורת חשוב כדרך להפיץ רעיונות, ולהגיע לצרכנים. הנה שש ששברו את התבנית.
01 האתגר דלי הקרח - האגודה ALS
העובדה כי קמפיין מדיה חברתית זה לא צריך מבוא מדבר כרכים על ההצלחה המדהימה שלה. רוב הסיכויים, אתה גם עשה את דלי קרח אתגר עצמך, או שאתה מועמד לחבר או חבר של וידאו. הרעיון היה למעשה סביב כמה שנים לפני איגוד ALS אימצה אותו, אבל זה רק הפך תחושה ויראלית לאחר מאט לאואר עשה את האתגר על פרק של המופע היום בחודש יולי 2014.
אז, מה הוא אתגר דלי הקרח ואת ALS האגודה כל העניין? ובכן, ALS, או טרשת נפוצה לרוחב Amyotrophic (הידועה יותר במפורש כמו מחלת לו גריג) הוא מצב המשפיע על יכולתו של הגוף לנוע ולתפקד, ויכול בסופו של דבר להוביל לשיתוק מוחלט. כאשר התנאי מתחיל להיות מורגש, יש תחושה על קהות בזרועות וברגליים, ובכך, שופך דלי של מים קרים כקרח על מישהו הרים מודעות לסימפטומים אלה.
ההצלחה המסיבית של הקמפיין, שהתפשטה כמו אש בשדה קוצים על מצעים חברתיים רבים, נובעת ממועמדות של מישהו בסרט הווידיאו. למעשה, אנשים לא רק צופה, אבל להיות מעז להשתתף באופן פעיל למען מטרה טובה. סלבריטאים ברחבי העולם עשו את הסרטונים שלהם, ויותר מ -2.4 מיליון סרטונים שותפו לפייסבוק בלבד. סיפור הצלחה מדהים וכתוצאה מכך תרומות ענק של האגודה ALS.
02 האם זה תערובת? - בלנדטק
איזה סוג של מטורף ישים iPhone או iPad חדש לתוך בלנדר? ובכן, ממש משכנע מדיה חברתית משווק, זה מי. היו מודעות infomercials עבור בלנדרים שונים במשך עשרות שנים, ורובם הם נודניק אמיתי- fest לאחר הנוסחה הישנה. הצג בלנדר עושה חלקלק, מרקים, ריסוק קרח, וכן הלאה. טום דיקסון, מייסד בלנדטק, היה רעיון אחר. כולם יודעים בלנדר יכול לעשות את זה, אבל זה יכול למזג דברים שאנשים יודעים להיות קשוח?
אז הוא יצר את "האם זה תערובת?" סדרת וידאו באינטרנט, לעטות זוג משקפי מגן ולשים את הבלנדר למבחן האולטימטיבי. הכל מ כדורי גולף וגולות, כדי זירקוניה מעוקב וחצי תרנגולת מבושלת. אבל כאשר דיקסון זרק iPhone לתוך הבלנדר, האינטרנט השתגע. הסרטון, עד כה, קיבל למעלה מ -12 מיליון צפיות. כאשר הניח את האייפד בבלנדר, צפו למעלה מ -18 מיליון איש. קטעי הווידאו היו משותפים על מדיה חברתית מיליוני פעמים, ומכירות של בלנדטק בלנדר עלה מעל 700 אחוזים.
03 "מריח כמו גבר, גבר" - תבלין ישן
לתבלין הזקן היתה בעיית אמינות רצינית. זו הייתה בדיחה. הזכירו את זה לאף אחד והם זוכרים את הבחור הגלישה עם פסקול המקהלה, ורואה בקבוק של זה באמבטיה של סבא. זה לא היה היפ או מגניב. וזה לעולם לא יעבור. טוב, לא ממש. בחודש פברואר 2010, מודעה מדהימה בכיכובו של הסובבים אטרקטיבי באופן מטורף ישעיהו מוסטפא פגע גלי האתר, ואת האינטרנט. ו הישג מדהים של הכנה, את over-the-top המודעה יש, עד כה, נצפו מעל 54 מיליון פעמים.
עם זאת, הקמפיין בעט לתוך ציוד חדש כאשר השיקה את "ריח כמו גבר, אדם" סדרת מדיה חברתית. אוהדים של המודעות (וזה היה הרבה) התבקשו לשאול את ישעיה שאלה על טוויטר. במקום פשוט יש סוכנות מדיה חברתית סוג של כמה תגובות מוזרות, הבחור הישן ספייס עצמו הגיב לשאלות בסדרה של קטעי וידאו בהתאמה אישית. מעל 180 תגובות שונות צולמו, והמסע קיבל למעלה מ -2,000 שאלות תוך 48 שעות בלבד. התוצאה - 105 מיליון הופעות ב- YouTube, 1.2 מיליארד דולר בתקשורת שהרוויחה, גידול של 2,700%, 800% ו -300% בטוויטר, Facebook ו- OldSpice.com בהתאמה, וערוצי הספייס הישן של YouTube הופכים למספר 1 הנצפים ביותר בחסות ערוץ הזמן.
כדי לשים את זה קצת בפרספקטיבה, במהלך 24 השעות הראשונות של הקמפיין, קטעי הווידאו היו נצפו פעמים רבות יותר מאשר הנשיא אובמה 2008 נאום הקבלה. למותר לציין, הוא הפך לאחד המדדים של מסעות פרסום חברתיים מודרניים.
04 הלהבים שלנו הם F ** המלך הגדול -
ההערה הטובה ביותר על המודעה האגדית הזו היא "זה איך אתה מקבל אנשים לא ללחוץ על" לדלג על המודעה "ב- YouTube." זה, למעשה, מה הוא עושה את זה 90 שניות המודעה כל כך מוצלח מאוד. המודעה עצמה היא לא רק על אפקטים מיוחדים מחזה תקציב גדול. זה מייק, מייסד החברה, מדבר אליך כאילו אתה אדם אמיתי ולא קהל יעד כללי או דמוגרפי רחב.
במהלך המודעה, הוא מספק נאום כל כך חדה ומצחיק שזה יותר כמו חתיכת קומדיה סטנד-אפ מאשר זריקה לסוג חדש של שירות משלוח תער. הנה רק טעימה:
"במשך דולר לחודש, אנחנו שולחים סכיני גילוח באיכות גבוהה אל הדלת שלך. כֵּן. דולר. האם הלהבים טובים? הלהבים שלנו הם F ** נהדר המלך. "
אוֹ
"ואתה חושב שתער שלך צריך ידית רוטטת, פנס, שריטה לאחור ועשרה להבים? לסבא הנחמד שלך יש להב אחד ... ופוליו".
הסגנון של הווידאו, ברור poking כיף על המייסד מעת לעת (אומר שהוא נהדר בטניס בזמן שהוא מתגעגע הכדור) היה מכה מיידית. כולם צפו בו, וזה יצר מיליוני צפיות (עד כה, מספר זה הוא מעל 25 מיליון), אשר מתרגמת מיליוני דולרים בתקשורת הרוויח.
עכשיו חברה קטנה בבעלות יוניליוור, אשר קנתה את זה ב -1 מיליארד דולר כל רכישת מזומנים. מאז וידאו זה הראשון פגע סצינת מדיה חברתית, לקוחות בכל מקום כבר מבקש "דולר shave מועדון מועדון דבר." מה זה אומר? ובכן, מצחיק, ballsy, unapologetic, ו צולם על תקציב shoestring. אבל אף אחד זה לא משנה אם המוצר או השירות אינו חי עד ההייפ. DollarShaveClub.com ראה בעיה שאף אחד לא פותר. סכין גילוח תחליפים הם באמת יקר, אז למה לא למצוא דרך להציע אותם במחיר נמוך מטורף ... ו חנות אותם לך? עכשיו זה חדשנות.
05 עוף - בורגר קינג
מסע הפרסום עבור עוף Subervient, אשר פגע גלי האתר בשנת 2004, היה כיף אבל שום דבר יוצא מן הכלל. במודעה אחת, ראית בחור מסתכל דרך כמה תמונות פולארויד (זוכרים אותם) תוך כדי לספר את העוף מה ללבוש. טוֹב. אבל שום דבר לעומת מה שהיה הבא.
הצופים הונחו ללכת SubservientChicken.com, שם הם בירכו עם נוף מצלמת אינטרנט זול של עוף 6ft גבוה. זה פשוט עמד שם, מחכה שאנשים יכתבו משפטים ויגיבו. וזה מה שעשה את הקמפיין הזה להיט ענקי. אנשים ביקשו ממנו להטיל ביצה, לקפוץ על החבל, לטייל, או לכבות את האורות. ו ... הוא עשה את זה.
אנשים חשבו שהם למעשה אינטראקציה עם התרנגולת, אבל במציאות, מעל 300 תגובות היו מראש צולם מקודדים להגיב על מילות מפתח. ואם אחת ההנחיות לא היתה בת 300, התרנגולת פשוט מסרבת לעשות את זה, או במקרה של משהו שובב, מכשכש לך את האצבע.
הקמפיין הלך ויראלי. בגדול. האתר היה מעל מיליארד כניסות, והיה ללא ספק הראשון באמת אינטראקטיבי חתיכת שיווק כי הלך ויראלי. "זו גם אחת הדוגמאות הראשונות לפרסום לא ליניארי. עד אז, משווקים וסוכנויות היו אובססיביים עם "סיפורים" - מילה שאני מתעב ", אמר ריי אינמוטו, סמנכ"ל קריאייטיב ב- AKQA. זכור, זה היה בחזרה בשנת 2004 ... iPhone לא להכות את החנויות עד שלוש שנים מאוחר יותר, בחודש יוני 2007. טלפונים חכמים לא היה דבר. שיתוף לא היה קל. ובכל זאת, מסע הפרסום הזה ממש זעזע את תעשיית המודעות עד היסוד.
הקמפיין ליופי אמיתי - יונה
אמנם יש לו כמה מכשולים לאחרונה, במיוחד עם כניסתה של בקבוקי גוף בצורת את המודעה "שחור לבן" באינטרנט, דאב יצר קמפיין זה לא היה רק על מכירת מוצרים; זה היה על שינוי החברה ואת הרעיון של מה היופי האמיתי.
הקמפיין השורש בלונדון ובקנדה, עם מסרים אינטראקטיביים לשאול את המשתמשים אם המודל היה שמן או מתאים, אפור או מדהים, ומקומט או נפלא. זה התחיל את השיחה על היופי, ואת הנורמות החברתיות כי הולכים יד ביד עם מסעות פרסום טיפוסי עבור יופי.
עם זאת, זה היה סרט יונה "אבולוציה של דגם", כי בעט הקמפיין להילוך הרבה יותר גבוה. הסרט חושף את העובדה כי בימים אלה, המצלמה לא רק שקרים ... זה אומר whoppers. אנחנו מתחילים על אישה צעירה עם עור מבריק, פגמים, ולא לפצות. היא יפה, אבל לא את הדימוי של השלמות שאנו רואים בפרסום מדי יום. ואז מתחילה העבודה. שיער מקצועי לפצות, צילום ירה צילום, שעות של retouching ב Photoshop. בסוף הסרטון, המודל בהתחלה כמעט בלתי ניתן להכרה לזה שאנו רואים בסוף.
זה לא רק לגעת עצב, זה היה זרז לדבר על הבעיה עם כל כך הרבה פרסום ובידור. הסטנדרטים שנקבעו אינם מציאותיים, ואנשים בחיי היומיום לעולם לא יגיעו אליהם. האדם או האישה המושלמים קיימים רק בעולם של שקרים המשמשים למכירת מוצרים.
דאב הפך לאלוף היופי האמיתי. וידאו זה היה מעל 19 מיליון צפיות עד כה, וסרטים דאב אחרים ראו הצלחה דומה. ולא רק דאב הפך לתומך של כל הנשים, לא משנה מה הצורה או הגודל, הם ראו גידול עצום במכירות. מ -2.5 מיליארד דולר, ליותר מ -4 מיליארד דולר עם פרסום הקמפיין.
מבין שש מסעות הפרסום המוצגים כאן, זהו אחד החשובים ביותר. למעשה לעורר את השיחה על יופי, וכן להגדיל את המכירות באותו זמן. זה מרשים.