הדבר מספק למפרסמים הוכחה לכך שהמודעות שלהם אכן פועלות כצפוי, תוך עמידה בדרישות החוזה. זה סוג של ביטוח למפרסמים, כך שהם יודעים שהם קיבלו את מה שהם שילמו.
כיצד מתפתחים POPs?
POP מכיל את התאריך, השעה והתחנה בעת שידור המודעה. זה בדרך כלל כולל צילומי מסך או קליפים של איך זה הופיע על האוויר. ברדיו, קליפי שמע נרשמים במקום זאת. עבור מודעות דפוס , יש בדרך כלל גיליון דמעה מן הפרסום להראות כאשר הוא רץ. בתחום ההולך וגדל של הפרסום הדיגיטלי , אין תקן התעשייה הוכחה האינטרנט של הביצועים. חלק מהמפרסמים אינם מקבלים כל POP; אחרים מקבלים צילומי מסך של מודעות באנר ודמויות שבועיות. חלקם בוחרים לבדוק את האתרים עצמם.
מי מחבר POP?
חנויות פרסום גדולות יותר לעיתים קרובות יש הוכחה של מומחים ביצועים על הצוות. הם מוקצים בדרך כלל מספר מסוים של לקוחות כדי לעקוב אחר. הם אחראים:
- בדיקת תמונות של מסעות פרסום ודיווח על אי-התאמות או שגיאות
- יצירת דוחות תאימות לשליחה ללקוחות, באמצעות PowerPoint או תוכנית שתוכננה במיוחד כדי ליצור דוחות הוכחת ביצועים
- ודא שמסעות פרסום עומדים בכל תנאי החוזה ובתקנות הלקוח
- מתקשר עם מחלקות אחרות כדי לקבל תמונות, גיליונות מדמיע, דגימות אודיו של קטעי וידאו של כל מיקום המודעה
- מספק עדכוני סטטוס ללקוחות, כגון כמה חוזה זה כבר מילא עד כה
- עובד עם הנתונים או מחלקת המחקר כדי לאסוף תוצאות ממסעות פרסום, כגון מספר הקליקים על מודעות או עליות בתעבורת האינטרנט
- עובד עם מנהלי חשבונות כדי לאסוף ולדווח נתונים כדי לבנות הצעות
- נהל את פרטי הלקוח ואת הנחיות המיתוג
ב שקעים קטנים יותר, ההוכחה של עמדת מומחה ביצועים משולב בדרך כלל עם תפקידים אחרים, כגון מנהל חשבון או עוזר שיווק.
אלקטרוניים לעומת עותק קשיח
בשנים האחרונות, הוכחת דוחות הביצועים היו זמינים רק בצורת עותק קשיח. לעתים קרובות הם היו ספרים עבים או ערימות של נייר, עם גיליונות דמעה ותקליטורים שמע מפרסומים וכלי תקשורת. זה יכול להיות מסורבל ומטריד עבור לקוחות, אשר חיפשו הבטחה הצרכים שלהם היו נפגשו וכי הם היו מקבלים תוצאות עבור ההוצאות שלהם.
בשנים האחרונות, הוכחה מוצקה של דוחות ביצועים כבר לא נפוץ. רוב החברות הפכו את המעבר לגרסאות דיגיטליות, תוך ניצול הגישה המקוונת והענן לשיתוף דוחות מדיה וקישורים למודעות כפי שהן מוצגות. זה מייעל את התהליך באופן משמעותי הן עבור מפרסמים או שקעים או סוכנויות, שכן הכל יכול להיעשות דיגיטלית ועריכה, ללא צורך לדאוג בדואר דוחות הושלמו או סינון ערימות של הניירת. חברות חדשות הושקו כדי לענות על הביקוש הגובר הזה, המציע הוכחה דינמית של שירותי יצירת ביצועים, שבו כלי יכול ליצור דוחות מרתקים חזותית במהירות ובקלות.