פרסום שמות הסוכנות הופכים יותר יצירתי
זה מפתיע לחשוב כי בתעשייה שהופכת את הלחם והחמאה עם יצירתיות ומקוריות, הפרסום הוא ביתם של כמה שמות סוכנות משעמם ביותר על פני כדור הארץ.
זה הוגן לומר כי רק משרדי עורכי דין מתחרים גישה זו uninspired לחלוטין למתן שמות. נאמר כי קידום עצמי הוא אחד הדברים הקשים ביותר עבור כל סוכנות לעשות, ולעשות טוב, וזה בבירור מעידים על ידי שם שם לבנאלי בנאלי נעשים.
הנוסחה, לפחות במשך 60-70 השנים האחרונות, נראה: שם משפחה מייסד 1 + + שם משפחה מייסד 2 = שם הסוכנות. זה שונה כדי להפוך רשימה הכביסה של שותפים כפי שהם להצטרף לחברה, או מקודמים.
השחקנים הגדולים ביותר יש שמות משעמם ביותר
תסתכל למעלה 25 סוכנויות פרסום ברחבי העולם בשנת 2016, המפורטים על ידי הכנסות. אלה הן סוכנויות מודעות עם שם גדול עם לקוחות שבבים כחולים.
- קבוצת WPP, לונדון
- אומניקום גרופ, ניו-יורק
- פובליסיס גרופ, פריז
- קבוצת אינטרפבליק של קוס., ניו יורק
- דנטסו, טוקיו
- אקסנצ'ר של אקסנצ'ר אינטראקטיב, ניו יורק
- PwC של שירותים דיגיטליים, ניו יורק
- יבמ קורפ של IBM iX, Armonk, ניו יורק
- דלויט דילויט דיגיטל, ניו יורק
- Havas, צרפת
- האקאהודו די
- אליאנס מערכות נתונים של אפסילון, טקסס
- קבוצת התקשורת BlueFocus, בייג 'ינג
- MDC שותפים, ניו יורק
- DJE אחזקות, שיקגו
- Acxiom קורפ, ארקנסו
- Cheil Worldwide, דרום קוריאה
- Expian של Experian שיווק שירותים, ניו יורק
- אדוואנטג 'פתרונות' יתרון שיווק שותפים, קליפורניה
- קבוצת MC, ברלין
- קבוצת מנוע, לונדון
- Asatsu-DK, טוקיו
- פרימן, טקסס
- הפסיפס של אקוסטה, טקסס
- איימיה, קנדה
והנה רשימה של סוכנויות אחרות להרוויח כסף גדול, שנה אחר שנה:
- Havas Suresnes, France
- Aegis גרופ, לונדון
- סאפיינט קיימברידג ', מסצ'וסטס
- aQuantive, סיאטל
- אספן שיווק שירותים, מערב שיקגו, אילינוי
- צ'יל תקשורת, סיאול
- מפלצת ברחבי העולם, ניו יורק סיטי
- WB דונר & החברה סאות 'פילד, מישיגן
- Cossette תקשורת הקבוצה, קוויבק סיטי
- קבוצת ריצ'רדס, דאלאס
- ברטל בוגל הגרטי, לונדון
- M & C סאצ'י, לונדון
- צ'יים תקשורת PLC, לונדון
- מרקל לאנהם, מרילנד
- ויידן + קנדי פורטלנד, אורגון
- RPA, סנטה מוניקה
- Cramer-Krasselt, שיקגו
- TBWA ברחבי העולם, ניו יורק
- ג 'יי וולטר תומפסון, ניו יורק
- וונדרמן, ניו יורק
- Y & R, ניו יורק
- וובר צ'נדוויק, ניו יורק
- אדלמן, שיקגו
עדיין ער? מזל טוב. לכל אחד אחר מאשר בעלי המניות בחברות אלה, השמות הם בערך כמו בלתי נשכח ומרגש כמו קערה קרים של דייסה.
עם יוצא מן הכלל (קבוצת מנוע), זה רק רשימת כביסה של ראשי תיבות משעממים, סיומות עמומות וניסיונות בוטים להעלות את האגו של המייסדים. סוכנות כמו יצירתי כמו Bartle Bogle Hegarty , למשל, לא יכול להגיע רחוק מאוד היום עם כזה כנוי ממוצע ו נשכח. למעשה, עבור סוכנות שהיה פעם "מילים הן מחסום לתקשורת" כמו שומר המסך שלה, זה בהחלט עשה הרבה מהם שם החברה. האם לא היה משהו יצירתי יותר, וקצר, היה טוב יותר? משהו שהמחיש את האופי היצירתי של הסוכנות, שהוא יצירתי מאוד.
אבל נראה שהיה זה המקרה, בשנות השישים, השבעים, השמונים והתשעים, שהסוכנויות יתייחסו לגישה הסטנדרטית "שמות מעל הדלת". אפילו הסוכנויות הטובות ביותר אי פעם כדי חסד בתעשייה, כולל דויל דיין ברנבך, אוגילבי & מאת'ר, ו TBWA , כולם סבלו "אני רוצה להיות מפורסם!" תִסמוֹנֶת.
זהו דוגמא קלאסית של האגו המניע את הטוב יותר. בכל מצב שבו שמות מהווים את הכותרת של סוכנות או עסק, זה בלתי נמנע כי מישהו יעזוב מישהו אחר יצטרף, או לקבל מקודם. זה למה אתה בסופו של דבר עם שמות סוכנות מגוחך כמו AMVBBDO. ברצינות, זה רק מרק של ראשי תיבות. אם יש לך שם קונספטואלי יותר, שום דבר לא חשוב. וסוכנויות מודרניות יודעות זאת היטב.
זה היה אז. ללא שם: זהו עכשיו ... ללא שם: תודה.
יותר ויותר סוכנויות מתחילות לבוא לדרך יצירתית יותר.
מוצק, בלתי נשכח ויצירתי שמות הסוכנות כי כרגע לאכלס את התעשייה כוללים:
- 72 וסאני
- תות צפרדע
- מוֹנִית
- בית הספר ווקסלי לבנות
- ספינת חלל גדולה
- הבנק
- Pocket הרקולס
- ילדים אהבה
- חֲבִיתָה
- דוד וגוליית
- סוּס יָם
- אִמָא
- Moosylvania
- יְצוּר
- בלמו ברחבי העולם
- החברה דבק
- חווה חקלאית
- בונהוק
- מָעוֹט
- עָצוּם
- פְּסִיפָס
- אורגני
- זֵנִית
- קַקטוּס
- מסה קריטית
ההבדל בין שתי הרשימות הוא לילה ויום. בעוד אחד, לשעבר, נראה יותר בבית בבית גיוס כספים משעמם עבור עורכי דין, השני הוא אוסף מרגש של סוכנויות כי להעלות סיפור מעבר השם.
קח את Blammo Worldwide כדוגמה מעולה. ברור שיש להם חוש הומור, גישה קלה, אבל גם מתייחסים לכך שתהיה להם השפעה. תארו לעצמכם אם הם היו במקום ללכת עם שמות משפחה של ארבעת השחקנים העיקריים בסוכנות - מקנאב, גי, סיימון ו Emslie.
האם זה אפילו היה צץ במבט שני?
אולי ביום שלהם, לקוחות רצו תחושה של מבנה בסיס מוצק של סוכנויות המודעות שלהם, ולכן "שם מרק" היה בחירה טובה כדי למשוך לקוחות. ראוי לציין כי אחד הסוכנויות היצירתי ביותר שהיה אי פעם, דויל דיין ברנבך, היה "שם מרק".
בימים אלה, נראה כי הילדים החדשים על הבלוק מסתכלים על הדברים קצת אחרת. בטח, הם לא בראש 25, וכנראה אף פעם לא יהיה שוקל את גודל ניכר, היסטוריה, ואת billings של המתחרים הרבה יותר שילם שלהם. אבל עם סוכנויות כמו אמא ומונית עושה גלים גדולים, הם לא צריכים להיות מופתעים לראות את עצמם נוקבים בעקבים של הבנים הגדולים.
אז כדי לשמור על הענף הזה טריים "להוכיח את זה ולא להגיד את זה", הנה האתגר של 24 מתוך 25 סוכנויות העליון - לשנות את שם עצמך. זה לא צריך לקחת הרבה זמן, או אפילו מתכוון לכל דבר. בחר מילה או ביטוי אקראי; הנה רשימה כדי לעזור לך.
אפור, וולקאנו, בליטז, אליגטור, פנטום, חרוז, BOMER, מעגל, תחנה, HELLSAW, בלייז, זהב, JUGGLER, סודה, בורנדי, קרם, נהר, בוקוורם, מנטה, פורטר, דובדבן, חיטוי, חיטה, גרנדה ואטלס.