קרא אלה SEVEN ספרים פרסום נהדר

כיצד לעשות עבודה יצירתית טובה יותר על ידי סטיב הריסון

יש לי חיבה מסוימת עבור הספר הזה כי היה לי מספיק מזל לעבוד תחת סטיב הריסון בלונדון. עד היום, יותר מעשור לאחר מכן, אני עדיין מוצא את עצמי משבץ את דבריו של סטיב לאנשים אחרים, ומתקן את העותק שלי שוב ושוב. הזמן ביליתי עם סטיב, אחד המנהלים היצירתיים הטובים ביותר בעסק, היה יקר. הסיבה היא פשוטה; סטיב חותך דרך השור ונותן לך את זה ישר. מה עוד, הוא לא רק להסביר את הבעיות, אבל מציע פתרונות מיומנת. בספר, תלמד מה שנדרש כדי להיות יצירתי יעיל, כלומר אומר לבוא עם רעיונות גדולים כי למעשה למכור. הוא גם מסביר את העקרונות של בניית המותג, מצגות יצירתיות, איך להיות מנהל קריאייטיב וכיצד לנהל עסק מצליח. הכל נעשה בצורה שקל לקריאה, ואי אפשר לשכוח. מלא דוגמאות של כמה מן הפרסום הטוב ביותר ואת השיווק הישיר (לעתים קרובות overlooked על ידי snobs של התעשייה), זה חיוני קריאה. זה עכשיו הרשומה כמו להיות הספר היקר ביותר על פרסום אי פעם מכר, עם מחירים להכות מעל 3,400 £ עותק. זה מעל $ 4,000 לפי שער החליפין הנוכחי. מאז, הדברים נרגעו, אבל זה עדיין זמין רק על ידי מוכרים פרטיים בסביבות $ 100 מארק. וזה שווה כל סנט אדום.

(אגב, אם אי פעם קראת את זה סטיב, תודה על ניסיון הלמידה הטוב ביותר שהיה לי אי פעם.אני עושה את זה שוב בלב).

דיכאון טרוטי

Trott הוא אגדה חיה בעסקי הפרסום, עם מוח חד ואפילו לשון חד יותר. הוא לא מפחד לספר את זה כמו שזה, ולפעמים המילים שלו מרגישות כמו חבטה סביב תנוך האוזן. אבל אחד ראוי. הוא פתח את אחת מסוכנויות הפרסום האנטי-ממסדיות ביותר של שנות השמונים - GGT. עבודתה היתה כה פריצת דרך ובלתי נמנעת, היא אפילו קיבלה איומי מוות מהאייתוללה ח'מיני וכמה תשומת לב לא רצויה מתאומי קריי. עכשיו, ב mischief יצירתיים, המאסטר של המהומה אומר לך איך לעשות את הפרסום בדרך הנכונה ולהפעיל סוכנות המודעה. תלמד על החשיבות של לוודא הפרסום שלך מקבל לב (וזה נראה מוזר, אבל כל כך מעט מודעות באמת לעשות פריצת דרך העומס). תוכל לגלות כיצד להפוך מודעות בלתי נשכחות. ויהיה לך המון צחוק בתהליך. ספר נהדר, מומלץ מאוד.

הגרטי על פרסום מאת ג'ון הגרטי

שותף מייסד של Bartle Bogle Hegarty, אחד מסוכנויות הפרסום החשובות והמשפיעות בעולם, ג'ון הגרטי הוא סמל. עכשיו, הוא חולק מה שהוא למד על פרסום, עיצוב, לונדון וכל מה שביניהם. מכיוון שהגרטי אינו מעריץ של העתקה (הוא מפורסם אמר "המילים הן מכשול לתקשורת"), זה בטח היה קשה לו למלא ספר מלא בו. אבל הוא עושה את זה עם סגנון אמיתי, הומור וחוסר כבוד. ואם אתה בכל עסק זה כרוך פרסום, תמצא את זה בספר כי אתה מוצא קשה להניח. בפרט, הפרק על איך להיות מנהל קריאייטיב הוא זהוב. זה קצר, עד לנקודה ודורש קורא מרובים. קבל את הספר הזה. קנה עותקים לחברים.

04 סליחה על הסרטנים על ידי ניל צרפתית

אחד הקופירייטרים החיים הגדולים ביותר, ניל הצרפתית נכנס הפרסום בדרך המיושנת; כלומר, הוא פשוט נפל לתוך זה כאשר לא מקצועות אחרים מתאימים לו. למזלנו הוא התברר כסופר פנטסטי שיכול לסובב העתקה ופרוזה כמו מתעמלת אולימפית. הספר מתעד את חייו ואת הקריירה של ניל, עם פרקים המוקדשים לסגנונו כצמד שוורים, את זמנו בניהול חשבונות, את הקמת סוכנות המודעות הראשונה שלו ואת המחלוקות שאחזו בו. כמו אוטוביוגרפיה כפי שהוא מדריך על פרסום, זה גם מצחיק חיתוך באותה מידה. ב 50 $ זה לא זול, אבל עבור החוכמה הוא מספק, זה גניבה.

D & AD: ספר העתק

מהדורה מעודכנת ומעוצבת מחדש של עותק הספר המקורי D & AD, אשר יצא להדפיס מזמן, גרסה חדשה זו כוללת כעת עבודה המיוצר ב -15 השנים האחרונות. כמו קודמו, הספר מכיל מאמרים על ידי כמה copywriters הטובה ביותר בענף הפרסום. הם כוללים את דוד אבוט, ליונל האנט, סטיב היידן, דן ווידן, ניל צרפתית , מייק לסרקבו, אדריאן הולמס, וברברה נוקס. כל superwriting סופרסטאר מגלה איך הם עובדים, למה הם עושים את מה שהם עושים, ואיך אתה יכול להיות סופר טוב יותר או יצירתי. הוא גם מלא בעשרות דוגמאות של עבודתם. קנה את זה, להתייחס אליו לעתים קרובות, להיות השראה, ואולי יום אחד תוכל החסד את הדפים של המהדורה הבאה.

One Plus One שווה לשלושה - דייב טרוט

ספר נוסף של דייב טרוט? כן. למעשה, כל ספר שנכתב אי פעם על ידי מר טרוט הגדול הוא חייב לקרוא, ואת זה הוא לא יוצא מן הכלל. דייב יכול לטוות סיפור עם כמות מושלמת של הומור ותובנה, וזה עושה קריאת הספרים שלו משב רוח מוחלט. למעשה, אם יש לך סוף שבוע חינם, תוכל לסיים את זה בקלות, ולחזור ולקרוא אותו שוב. מלא סיפורים מדהימים מן הקריירה שלו, בתוספת דוגמאות הממשלה מההיסטוריה, זהו אמן במחשבה יצירתית, ופתרון בעיות לרוחב. וכל מי שקורא את הספר הזה מוצא את עצמו השראה לעשות עבודה טובה יותר, ולעשות את זה יותר. זה לא רק אש Starter, זה זרז גרעיני. התעלם מהסיכון שלך.

לשנות את העולם הוא מתאים רק לעבוד עבור אדם מבוגר על ידי סטיב הריסון

רוב הסיכויים הם, אתה לא שמעו הרבה, אם בכלל, על הווארד הגדול הווארד מאוחר. לומר שהוא היה השפעה עצומה על הפרסום המודרני יהיה דומה לומר הביטלס היו קצת מעורר השראה לדור. Gossage לא היה איש מודעות במובן המסורתי. הוא בהחלט לא היה מישהו כמו שזה היה קל כמו ביל Bernbach או ליאו ברנט, שהיו אדונים של מלאכה שלהם, אבל התמקדו סוג מסוים של תקשורת. גוסג' היה סופר, הוגה דעות, פילוסוף, והוא היה לפני עשרות שנים. למעשה, רבות מהטכניקות שבהן אנו משתמשים כיום בגרילה, מדיה חברתית ופרסום אינטראקטיבי ניתן לעקוב אחרי המתודולוגיות שלו. הוא היה איש מבריק. וכתיבה עליו, עוד איש מבריק - סטיב הריסון. לאחר שזכה יותר אריות קאן ישיר מכל אדם אחר על הפלנטה הזו, הוא יודע את הדברים שלו. קבל את הספר הזה.