יחסי ציבור אינם פרסום, וסגן ורסה. אלה הם ההבדלים העיקריים.
להלן 10 נכסים רק לגרד את פני השטח של ההבדלים רבים בין פרסום יחסי ציבור, אבל לתת לך בסיס טוב לשני הדיסציפלינות השונות.
1. שטח בתשלום או כיסוי חינם
- פִּרסוּם:
החברה משלמת עבור שטח המודעה. אתה יודע בדיוק מתי המודעה הזו תאוורר או תפורסם. - יחסי ציבור:
התפקיד שלך הוא לקבל פרסום חינם עבור החברה. מכנסים לעיתונות , אתה מתמקד בחשיפה תקשורתית חופשית עבור החברה ומוצריה / שירותיה.
2. שליטה Creative Vs. אין שליטה
- פִּרסוּם:
מכיוון שאתה משלם עבור החלל, יש לך שליטה יצירתית על מה נכנס למודעה. - יחסי ציבור:
אין לך שליטה על איך התקשורת מציגה את המידע שלך אם הם מחליטים להשתמש במידע שלך בכלל. הם אינם מחויבים לכסות את האירוע או לפרסם את ההודעה לעיתונות רק בגלל שאתה שלח להם משהו.
3. חיי מדף
- פִּרסוּם:
מכיוון שאתה משלם עבור השטח, תוכל להפעיל את המודעות שלך שוב ושוב, כל עוד התקציב שלך מאפשר זאת. למודעה יש בדרך כלל חיי מדף ארוכים יותר משחרור אחד. - יחסי ציבור:
אתה רק לשלוח הודעה לעיתונות על מוצר חדש פעם אחת. אתה רק לשלוח הודעה לעיתונות על כנס חדשות פעם אחת. חשיפת יחסי הציבור שאתה מקבל מופצת פעם אחת בלבד. עורך לא יפרסם את ההודעה לעיתונות שלך שלוש או ארבע פעמים במגזין שלהם.
4. צרכנים חכמים
- פִּרסוּם:
הצרכנים יודעים מתי הם קוראים פרסומת הם מנסים להיות נמכר מוצר או שירות. "הצרכן מבין שיש לנו שילם כדי להציג את המסר שלנו למכור לו או שלה, ולמרבה הצער, הצרכן לעתים קרובות רואה את המסר שלנו מאוד בשמירה", אמר פול פרחים, נשיא דאלאס מבוססי פרחים ושות 'בע"מ , אמר. "הרי הם יודעים שאנחנו מנסים למכור אותם".
- יחסי ציבור:
כאשר מישהו קורא מאמר של צד שלישי שנכתב על המוצר שלך או רואה כיסוי של האירוע שלך בטלוויזיה, הם רואים משהו שאתה לא לשלם עבור עם דולר המודעה ולהציג את זה אחרת ממה שהם עושים פרסום בתשלום."איפה אנחנו יכולים ליצור איזה צד שלישי 'תמיכה' על ידי מקורות תקשורת עצמאיים, אנחנו יכולים ליצור אמינות רבה למוצרים או לשירותים של הלקוחות שלנו," אמר פרחים.
5. יצירתיות או אף עבור חדשות
- פִּרסוּם:
בפרסום, תוכל לממש את היצירתיות שלך ביצירת מסעות פרסום וחומרים חדשים. - יחסי ציבור:
ביחסי ציבור, אתה צריך שיהיה לך חדשות על מנת להיות מסוגל ליצור באז דרך החדשות. אתה מפעיל את היצירתיות שלך, במידה מסוימת, באופן שבו אתה מחפש חדשות חדשות כדי לשחרר את התקשורת.
6. בתוך הבית או החוצה על העיר
- פִּרסוּם:
אם אתה עובד בסוכנות מודעות , אנשי הקשר העיקריים שלך הם עמיתים לעבודה שלך ולקוחות של הסוכנות. אם אתה קונה ולתכנן שטח המודעה מטעם הלקוח כמו מנהל מדיה בארי Lowenthal עושה, אז תוכל גם אינטראקציה עם אנשי מכירות התקשורת. - יחסי ציבור:
אתה אינטראקציה עם התקשורת ולפתח מערכת יחסים איתם. איש הקשר שלך אינו מוגבל לתקשורת פנים ארגונית. אתה נמצא בקשר מתמיד עם אנשי הקשר שלך בפרסומים המודפסים ובמדיה המשודרת.
7. קהל היעד או עורך מחורץ
- פִּרסוּם:
אתה מחפש את קהל היעד שלך ופרסום בהתאם. לא היית מפרסם רשת טלוויזיה לנשים במגזין ספורט מוכווני זכר. - יחסי ציבור:
אתה חייב להיות זווית וו עורכי כדי לגרום להם להשתמש מידע עבור מאמר, כדי להפעיל הודעה לעיתונות או כדי לכסות את האירוע.
8. מגע מוגבל או בלתי מוגבל
- פִּרסוּם:
כמה מומחים בתעשייה כגון חשבון מנהל טריי סאליבן יש קשר עם הלקוחות. אחרים כמו קופירייטרים או מעצבים גרפיים בסוכנות לא יכול להיפגש עם הלקוח בכלל. - יחסי ציבור:
ביחסי ציבור, אתה גלוי מאוד לתקשורת. יחסי ציבור לא תמיד נקרא על החדשות הטובות.אם היתה תאונה בחברה שלך, ייתכן שיהיה עליך לתת הצהרה או בראיון מצלמה לעיתונאים. אתה יכול לייצג את החברה שלך כדובר באירוע. או שאתה יכול לעבוד במסגרת יחסי הקהילה כדי להראות את החברה שלך היא מעורבת באופן פעיל בעבודה טובה מחויבת העיר ואזרחיה.
9. אירועים מיוחדים
- פִּרסוּם:
אם החברה שלך נותנת חסות לאירוע, אתה לא רוצה להוציא מודעה נותן לעצמך טפיחה על הגב על היותו כזה חברה גדולה. זה המקום שבו מחלקת יחסי הציבור שלך צעדים. - יחסי ציבור:
אם אתה נותן חסות לאירוע, תוכל לשלוח הודעה לעיתונות, והמדיה עשויה להרים אותה. הם רשאים לפרסם את המידע או לכסות את האירוע.
10. סגנון כתיבה
- פִּרסוּם:
קנה מוצר זה! תפעל עכשיו! תתקשר היום! כל אלה הם דברים שאפשר לומר בפרסומת. אתה רוצה להשתמש באותם מילים באז כדי להניע אנשים לקנות את המוצר שלך. - יחסי ציבור:
אתה כותב בקפידה בפורמט חדשות שטויות. כל הודעה מסחרית בוטה בתקשורת שלך מתעלמת מהתקשורת.