15 ספרים חיוניים על פרסום כי כולם צריכים לקרוא
אנשים שונים רבים ייתן לך רשימות קריאה כאשר אתה גם לומד פרסום, או הם מקצועיים לתרגל את כלי השיט.
יש מאות אלפי ספרים בנושא; אחד חדש הוא שוחרר מדי יום. אבל יש כמה שעמדו במבחן הזמן, ולהישאר חובה לקרוא. אם אתה בעסקי תקשורת, יהיה זה פרסום, שיווק, יחסי ציבור, עיצוב או כל דבר אחר, ספרים אלה צריכים להיות מקום קבוע בספרייה שלך.
איך לכתוב תקציר Creative יצירתי על ידי הווארד איבאך
אחד המסמכים החשובים ביותר בתהליך היצירה הוא תמציתית . זה נותן את מחלקת יצירתי צווי הצעידה שלה, אומר להם איפה להתחיל לחפור עבור רעיונות גדולים. מלא דוגמאות של תמלילים יצירתי חזק ויעיל , שנכתב בצורה נינוחה אבל אינפורמטיבי מאוד, זה חיוני קריאה לכל אחד בתעשיית התקשורת.
היי וויפל, לסחוט את זה על ידי לוק סאליבן
מעט מאוד ספרי פרסום הם פשוט וקל לקריאה. נכתב על ידי אמן מודרני של כלי השיט פרסום, הוא מכיל שפע של מידע שכולם צריכים לדעת. אם אתה רק נכנס לעסק, תמצא מדריך צעד אחר צעד לכל היבט של הפרסום. אם היית בסביבה במשך עשרות שנים, אתה לא רק צוחק (ובוכה) לאורך הספר, אבל עדיין ירים טיפים ותזכורות הממשיכים להפוך אותך מקצועי יצירתי טוב יותר.
האמת, שקרים & פרסום: אומנות תכנון החשבון על ידי ג 'ון פלדה
תכנון החשבון הגדול מבטיח כי הפרסום מתחבר עם הלקוחות. אבל אתה לא צריך להיות מתכנן חשבון לגייס עולם של מידע מתמצא מתוך הספר הזה. ג'יי צ'יאט, מייסד Chiat \ Day, קורא לזה "הכלי הטוב ביותר לעסקים חדשים שהומצאו אי פעם". קמפיין מצליח, מוצלח מאוד, כמו "יש חלב?" ו "לחשוב אחרת" התחיל עם תכנון חשבון חכם. ספר זה חובה לקרוא לכל מי בסוכנות הפרסום שלך, לא רק את מחלקת החשבון .
אוגילבי על פרסום מאת דוד אוגילבי
דוד אוגילבי היה אגדת פרסום. מורשתו ממשיכה לחיות דרך הענפים הרבים של רשת אוגילבי, וספריו. Ogilvy על פרסום נחשב תנ"ך פרסום, מלא ידע חיוני ומחשבות כנה מאדם שפעם אמר "זה לא יצירתי אלא אם כן הוא מוכר." למרות עשרות שנים הישן, את העקרונות בתוך הספר הם רלוונטיים כמו תמיד, ואתה עושה את עצמך עוול חמור אם לא קרא את זה מתוך כיסוי כדי לכסות.
סגול פרה: להפוך את העסק שלך על ידי להיות מדהים על ידי סת 'גודין
מה אם אתה רואה פרה שחורה ולבנה אחרי רק פעם לראות פרות חומות? זה בולט. אבל מה קורה כאשר אתה ממשיך לראות יותר ויותר פרות שחור ולבן? מה בולט אז? זה ייקח פרה סגולה. זוהי הנחת היסוד של ספרו של גודן על שינוי העסק שלך, והפרסום שלך, למשהו יוצא דופן. להתבלט, להיות מדהים, או להתערבב וללכת מעיניהם.
מן האנשים הנפלאים האלה שנתנו לך פרל הארבור על ידי ג 'רי דלה Femina
אולי את הכותרת הארוכה ביותר שנכתב אי פעם עבור ספר פרסום, ובכל זאת זה לא עושה את המידע בפנים פחות פונצ'י. עבור אנשים מכורים לחיים ולעבודה המתוארים ב Mad Men, זהו הספר בשבילך. ספרו של Madison Avenue, בשנות ה -60 של המאה ה -20, נחשב לקלאסי פולחן, אבל צריך להיות שם על המדף ליד ספרו של אוגילבי.
מיקום: הקרב על דעתך על ידי אל ריס וג 'ק טראוט
אנו רואים אלפי הודעות פרסום מדי יום. אנחנו בטח זוכרים רק קומץ. להיות חלק מאותו קומץ הוא מה הספר הזה כל העניין. איך למקם את המוצר או השירות שלך, ולכן, איך לשווק אותו, הוא הבסיס של מסע פרסום מוצלח שיווק. איך אתה הופך למנהיג בתעשייה? איך אתה מנצל את חולשות המתחרים? אתה תגלה
טכניקה להפקת רעיונות מאת ג'יימס ווב יאנג
את ההקדמה על ידי ביל Bernbach, אחד של אנשי מקצוע הפרסום הגדול ביותר אי פעם חי, צריך להיות מספיק כדי ליידע אותך כי זהו פנינה. ולמרות שפורסם בשנת 1965 (מתוך המצגת הראשונה שנמסרה בשנת 1939) זה עצה נצחי כדי לעזור קופירייטרים, מנהלי אמנות , מעצבים ומתכננים לקפוץ להתחיל מיצי יצירתי שלהם. אם (או מתי) אתה מכה על קיר יצירתי, ספר זה יעזור לך לפטיש אותו.
חשיבה לרוחב: יצירתיות צעד אחר צעד על ידי אדוארד דה בונו
כיצד פועלת היצירה? איך אתה מקבל תוצאות ממנו? איך אתה חושב אחרת, ויעיל יותר וביעילות? הספר הקלאסי של אדוארד דה בונו מסביר את הכל. מי שחושב למחייתו צריך לקרוא את הספר הזה, ועבודות אחרות של אותו סופר. קל להעתיק רעיונות גדולים, אבל כדי לדעת איך יש להם, וכיצד לפתח אותם, זה זהב טהור.
קפאין למוח היצירתי מאת סטפן מומו וונדי לי אולדפילד
רק חוברת עבודה מעשית באמת העליון 10, ספר זה יש מספיק תרגילים בו לתת את השרירים הנפשיים שלך אימון קיצוני כל יום. נסה את כולם פעם אחת, ולאחר מכן נסה אותם שוב. מצא פתרונות שונים לאותן בעיות (משהו בפרסום הוא כל העניין) או להשתמש בתרגילים כדי לגמור למעלה לפני להתמודד עם משימה הקשורה לעבודה. זוהי גם דרך מצוינת להישאר חדה כאשר יש לך את זה נדיר במורד הזמן.
הספר של ביל ברנבך מאת בוב לוינסון
כמה אירוני שהאיש ששינה את מהלך הפרסום המודרני ואת קופירייטינג מעולם לא כתב ספר על איך הוא עשה את זה. עם זאת, יש לנו מזל שיש לנו את החשבון הזה מעולה על ידי איש פרסום גדול אחר, מר בוב Levenson. סיפור מצחיק, תובנה, חכם, נוסטלגי ומבריק של אגדה, וגאון פרסום, זה ספר חובה ... אם אתה יכול למצוא אותו. זה מחוץ להדפיס, ושינוי הידיים מעל 150 $ עותק.
אומנות שירות הלקוחות על ידי רוברט סולומון & איאן שפר
זה לעתים קרובות אמר כי הפרסום יהיה עסק גדול ללא לקוחות. ובכן, ברור לעסק המודעה הצרכים לקוחות. וזה הספר, עכשיו במהדורה השלישית שלה, מראה סוכנויות איך להתמודד עם לקוחות בצורה מועילה לשני הצדדים. מתקשה למכור בעבודה יצירתית טובה? קבלת שיחות מזעזע בשעה 2 בבוקר? כל הזמן להתמודד עם משמרות באסטרטגיה, או micromanaging על ידי כל אחד מן החשבון המבצעת למנכ"ל? זה הספר שאתה צריך.
איך לכתוב העתק טוב יותר על ידי סטיב הריסון
כשמישהו שזכה באריות קאן יותר מכל במאי יצירתי אחר בעולם רוצה להציע לך עצה, קח את זה. קשה, עותק משכנע קשה לעשות. ובימינו, עם כל כך הרבה מדיומים שונים שנלחמים על תשומת הלב שלנו, המילים הנכונות הן קריטיות ללכוד את תשומת הלב של הלקוח. סטיב הריסון הוא סופר מיומן, מיישם את כשרונו לכל דבר, החל בעותק הבלוג לפרסום המסורתי, והוא עושה את זה עם מגע נמרץ. בין אם אתה copywriter או מנהל אמנות, לקוח או ספק שירות, אתה צריך את הספר הזה.
אחד פלוס אחד שווה שלוש: אמן במחשבה יצירתית על ידי דייב טרוט
כמה אגדות פרסום מודרניות לדבר בבוטות כמו דייב Trott. הוא לא מושך אגרופים, ומספק אמיתות שאנשים רבים בתעשייה מעדיפים לא לשמוע. בספר זה הוא מפנה את תשומת לבו לתהליך היצירה. באמצעות הומור וסיפור כדי לספק עצות מעשיות אתה יכול למעשה להשתמש, זה ספר כי הוא מוכן מוכן, והוא ממש יכול לשנות את הדרך בה אתה יוצר מסעות פרסום. עשה לעצמך טובה. קנה עותק בעצמך, ולכל אחד בחברה שלך. זה טוב.
אומנות המלחמה על ידי סון צו
שום רשימת קריאה לפרסום לא תהיה שלמה בלי הקלאסי הזה של הספרות הסינית. פשוט מאוד, פרסום ושיווק הוא סוג של לוחמה, ואת האסטרטגיה משחקת תפקיד מפתח בכל מסע פרסום. ספר זה, שנכתב בשנת 514 לפנה"ס, מציע סוג של ייעוץ כי הוא נצחי, ויעיל. מחולקים ל -13 פרקים המכסים את הצעדים העיקריים במלחמתם, כל אחד מהם יכול להיות מתואם ישירות לשלבים של מסע פרסום. אל תתנו לגיל שלה להטעות אתכם; האסטרטגיות המתוארות בדפים אלה עדיין בשימוש כיום על ידי ענקי הטכנולוגיה ואת הקפטנים של התעשייה.