איך מותגים לתפוס אותך על ידי תת הכרתי שלך
ייתכן ששמעת את המונח "מיקום מוצר" המשמש בהקשר של סרטים וטלוויזיה. בסביבה מודרנית זו של דילוגים מסחריים ועיוורון מודעות, מיקום המוצרים הופך במהירות לדרך ענקית למותגים להגיע לקהל היעד שלהם בדרכים "מעודנות" יותר. אבל מה בדיוק מיקום המוצר, איך זה עובד, ומה תהיה השפעה על עתיד הפרסום?
הגדרת מיקום מוצר
במונחים של הדיוטות, מיקום המוצרים הוא קידום של מוצרים ושירותים ממותגים במסגרת מופע או סרט (או אפילו סרטונים אישיים) ולא כפרסומת מפורשת.
כאשר אתה רואה מוצר או שירות מופיעים בתוכנית טלוויזיה, או בתנועה, החברה שמאחורי זה שילמה בדרך כלל (אך לא תמיד) עבור המותג שלהם להופיע על המסך או ברדיו.
ידוע גם שיווק מוטבע או פרסום, בפועל כבר סביב עשרות שנים, אבל משווקים הפכו להיות הרבה יותר מתוחכם בדרכים הם משתמשים בו. לאחר צורה ברורה מאוד של חסות, מיקום המוצר יכול עכשיו לטוס מתחת לרדאר. אתה בקושי יכול להבחין כי כל מכונית אחת בשימוש בסרט או להראות היה רק אחד automaker. או שכל אחד בתוכנית טלוויזיה שותה את אותו סוג של סודה.
עלויות של מיקום המוצר
איש הפלדה היה להיט ענק, להפיח באטמן נגד. סופרמן: שחר של צדק, ואתחול מחדש את כל זיכיון הליגה זיכיון. אבל זה גם עשה משהו אחר. זה לקח ב מדהים $ 160,000,000 מימון המימון של שימוש המוצר.
הכסף הזה הגיע מ -100 שותפים גלובליים, כי כולם שילמו סכום בריא של כסף יש המותגים שלהם בהשתתפות מגה-מכה סופרמן.
הם כללו את וורבי פארקר, אשר הציעה משקפיים בהשראת קלארק קנט; ג'ילט, שיצרה סדרת וידאו על גילוח סופרמן; בתוספת וולמארט, הרשי טוויזלר, קרייזלר, סירס רובק ושות ', משמר הלאומי של הצבא, קלוג ושות', נוקיה, הרדיס וקארל ג'וניור. האם הבחנתם בכמה מהם בסרט?
כמעט בוודאות ראית את פרצופו של סופרמן בכל מקום שבו שוחרר הסרט. אולי רק מלחמת הכוכבים: כוח מתעורר היה מסע שיווק רווי יותר.
לפני שניהם של סרטים אלה, פורד שילם סביב 14 מיליון דולר כדי ג 'יימס בונד כונן פורד Mondeo בקזינו רויאל. זה היה על המסך בקושי שלוש דקות, אשר משווה את מעל 78,000 $ לשנייה! זה יותר מאשר הממוצע בארה"ב המשפחה עושה בשנה אחת. פורד וגם מרוהטת את המכוניות למקום.
למרות כל המספרים הללו, אין עלויות ספציפיות הקשורות למיקום המוצר; זה בדרך כלל משהו כי הוא משא ומתן בין המופע לבין המותג, וזה הופך להיות יקר יותר מדי שנה.
מיקום המוצר בסרטים
חלק מהסצינות הידועות ביותר עבור מיקום המוצר בסרטים כוללות:
חתיכות של ריס ב- ET כדור הארץ הנוסף (1982)
אתה יודע, הכותרת באמת צריך להיות "M & M ב ET אקסטרה Earth," כי זה מה שסטיבן שפילברג רצה. כמובן, אם מר שפילברג ביקש מכל חברה למוצר שלהם להיות באחד מסרטיו בימים אלה, הם היו נושכים את ידו. אבל בחזרה בשנת 1982, מיקום המוצר לא היה ענק זה היום. הרשי, הבעלים של M & Ms, הציב דרישות על הסטודיו, כולל לראות תסריט סופי לפני הצילומים אפילו התחיל.
הסטודיו אמר לא, ואת ריס של חתיכות הוצעו העסקה במקום ... עבור אפס דולר. הם הוציאו כמיליון דולר כדי לקדם את הסרט, אם כי סביב 2.5 מיליון דולר כיום. בהתחשב בכך שהם ראו גידול של 65% במכירות, זה היה די מציאה.
ב.מ.וו מיני קופר בתפקיד האיטלקי (2003)
גרסה נחותה של הסרט הקלאסי 1969 שמציעות מייקל קיין, נואל קווארד, ובני היל (כן ... כי בני היל), 2003 מהדורה מחודשת עדיין היה הרבה הולך על זה. במקור נעשה שימוש ב- BMC Mini Coopers הבריטי, אבל עד שנת 2003, ב.מ.וו הייתה הבעלים של החברה. אתה לא יכול לעשות את האיוב האיטלקי עם כל סוג אחר של מכונית, אם כי, ו BMW היה ניגש על ידי המפיקים לקבלת רשות. לא רק שהם מקבלים את זה, אבל הם קיבלו מעל 30 מכוניות לשימוש בסרט. עם BMW מיני קופר ממוצעים בסביבות 20,000 $, זה הרבה פחות מ 1 מיליון דולר עבור כמה פרסום פנומנלי.
ומכירות BMW זינקו. צעד חכם מצדם.
Converse נעליים אני, רובוט (2004)
סיפור מצמרר של AI רץ, אני, רובוט היה אחד הסרטים הגדולים שפורסמו באותה שנה, raking ביותר מ 342,000,000 $ בארה"ב לבדה. זה כוכבת תיבת משרד תחנת כוח וויל סמית ', ומודעה בוטה עבור Converse All-Star נעלי. מפתיחת הקופסה ועד תקריב הנעליים על רגליו, ואפילו מישהו אומר "נעליים יפות", זה אולי כל כך ברור, כי זה לוקח את הצופה מתוך ניסיון של הסרט. עם זאת, הקשר עם וויל סמית 's אופי להיות פובי של דבר חדש הוא בטון עושה את זה עובד. זה יכול להיות נעל נייקי קלאסי או אדידס, אבל קונברס תפס את ההזדמנות.
מיקום המוצר היה גם parodied "המצטיין ביותר" בעולם של ויין. מ פיצה ונעלי ספורט כדי גלולות כאב ראש וסודה, זה היה שבץ הורים, כי הצליח ללעוג מיקום המוצר וגם לקבל תשלום עבור אותו באותו זמן. וגם עבור אוהדים של סרטים פולחן, חזרה של רוצח עגבניות עשה עבודה נהדרת של פרודיה מיקום המוצר. זה ג 'ורג' קלוני צעיר מאוד עושה את התנדנדות.
בשנת 2011, מורגן Spurlock יצרו סרט שלם ממומן על ידי דבר מלבד הכנסות המוצר השמה. קראו הסרט הגדול ביותר שנמכר פעם, Spurlock עשה מה אנשים אמרו לו היה כמעט בלתי אפשרי: הוא עשה את הסרט כולו על כסף קיבל רק עבור המוצר ואת שם המותג אינטגרציה בסרט. זו היתה דרך חכמה לממן סרט דוקומנטרי, ולהדגיש את אופן הצבתו של המוצר במקום אחד.
מיקום המוצר בטלוויזיה
יש גם כמה מיקום בוטה המוצר בתוכניות טלוויזיה בשעות היום, עם מראה משחק כמו המחיר הוא הנכון להסתמך על מיקום מוצר כבד. (למרבה הפלא, הגירסה הבריטית של המחיר היא מימין אין שם מותגים מובלט.חוקי פרסום הם הרבה יותר קפדנית שם, ואת מיקום המוצר כמו זה הוא מאוד טאבו.למקום, המתחרים צריך לנחש את המחירים של דברים כמו "תיבה זו של אבקת כביסה "או" קרטון של מיץ תפוזים ").
אופרות הסבון הן אריגה מוצרים לקווים העלילה מדי, והם לא מתוחכם. ואז יש תוכניות מובילות כמו Mad Men עושה את אותו הדבר אבל בצורה הרבה יותר חכמה. ועכשיו, משחקי וידאו נכנסים על המעשה.
מיקום המוצר במדיה חברתית
ככל שנוף הפרסום השתנה באופן דרמטי לפלטפורמות חברתיות כמו YouTube, Facebook, Twitter ו- Instagram, המותגים משתמשים בערוצים אלה להזדמנויות למיקום מוצרים. לדוגמה, YouTubers עם מיליוני עוקבים יהיה בשמחה ללבוש בגדים ממותגים, או להשתמש פריטים ממותגים, כדי להפיץ את המילה על המוצר הזה fanbase שלהם. תוכניות טלוויזיה וסרטים גם להקיש "חברתי המשפיעים" לתפוס את הקהל החדש באמצעות בינוני הרבה יותר מאשר טלוויזיה וסרטים.
באופן כללי, מיקום המוצר הוא כאן כדי להישאר. אם נעשה טוב, זה מוסיף ריאליזם להראות או סרט, כי כולנו משתמשים במוצרים אלה בחיי היומיום שלנו. כיסוי שמות המותג עם סרט דביק לא עוזר. אבל כאשר זה ברור מדי, זה גם מזיק ההשעיה של חוסר אמון עם סרטים.