מפגשים פוליטיים מבוים
עצרות נועדו להראות את ההתרגשות הספונטנית של הבוחרים למועמד. אין בזה שום דבר רע. אבל אלה סימנים ביתיים שאתה רואה מנופף באוויר נמשכים לעתים קרובות על ידי עובדי הקמפיין עצמם, לא אנשים בבית. לפעמים ההמון אפילו מורכב של אנשי קמפיין ומתנדבים, כך מצלמות טלוויזיה לא ללכוד חדר ריק. הם יהיו לבושים אז הם נראים כמו אמהות ואבות, עובדי המפעל ומורים, אבל זה יכול להיות רק אשליה.
שימו לב לרקע שמאחורי המועמד. לפעמים אנשים אלה נבחרים בקפידה כך שהם מופיעים בתמונות ובכיסוי החדשותי. אם מועמד עושה רע עם הבוחרים הצעירים, מצפה לראות סטודנטים ואנשים בשנות ה -20 שלהם ברקע. המירוץ ומין נחשבים גם כאשר מחליטים מי מקבל לשבת או לעמוד מאחורי המועמד במהלך נאום הקמפיין.
חדשות חדשות פחות חדשות
הדרך הבטוחה למועמד לקבל סיקור תקשורתי היא להזמין עיתונאים למסיבת עיתונאים ל"הכרזה חשובה ". ההכרזה יכולה להיות אותה תוכנית כלכלית עייפה של 10 נקודות שהמועמד הכריז עליה פעמיים בשבוע במשך ששת החודשים האחרונים.
זה יכול להיות "תמיכה גדולה" של המורה שלו בבית הספר ביום ראשון או "דרישה לאמת" על למה היריב מסרב להתווכח.
אתה לא יודע עד שאתה מגיע לשם, כי מסע פרסום לא רוצה להודות כי החדשות הגדולות שלה הוא באמת לא עניין גדול מחשש שאתה תהיה לא להראות. כדאי להשתתף בכנסים אלה, כך שתוכל לקבל גישה למועמד.
אבל היזהר מכללים שנועדו לשמור על הרצועה. אתה עשוי להיות אמר המועמד ישמח לדבר על למה הוא לטובת בתי ספר טובים, אבל כל נושא אחר, כמו שערוריית המין האחרונה שלו, הוא מחוץ לתחום. עוד טריק משותף הוא לומר כי המועמד הוא באמת עסוק ולא יכול לקחת את כל השאלות בכלל, אז הוא יכול להיות בזמן לאירוע הבא שלו. אנשים לארגן כנסים חדשות לא עושים את התאמת כל רצונך בראש סדר העדיפויות.
"ראיונות בלעדיים" של אחד על אחד
שום דבר לא מפתה כתבים כמו הזדמנות לראיון בלעדי. מסע פרסום יכלול לעתים את ההצעות האלה רק לפני יום הבחירות כדי להבטיח כיסוי חדשותי. מומחי קמפיין יודעים כי ראיון בלעדי יקודם בכבדות ויתן מקום רב יותר בעיתון או יותר זמן במהדורת טלוויזיה מאשר סיפור מסע יום-יומי טיפוסי. זה פרסום חינם.
אין לקבל תנאים כלשהם למתן החשיפה היקרה. אין לשאול שאלות על השולחן. אם אתה אומר לך רק חמש דקות עם המועמד, משא ומתן על זמן נוסף באומרו שאתה צריך גם לצלם תמונות או וידאו נוסף כדי להפוך את הסיפור שלך הכי טוב שזה יכול להיות. אלא אם כן אתה נמצא בעיר קטנה מכסה מועמד לנשיאות, אתה אמור להיות מסוגל לנצח את הקרב.
צפו למסע קניות למועמד סביב הזדמנויות "בלעדיות" אחרות. ייתכן שיהיה בלעדי עבור 6:00 pm newscast בטלוויזיה, אבל תחנת רדיו עשוי לקבל את המועמד שלה להראות בבוקר למחרת.
פרסומות טלוויזיה ומודעות דפוס
כל מועמד עם מספיק כסף יבלה חלק ממנו בטלוויזיה ופרסומות הדפסה . בדיוק כמו כל שאר המודעות, המטרה היא למכור מוצר, לא בהכרח לספר את כל האמת על המועמד או מסע הפרסום שלו.
זה לא מפתיע, אבל אולי אתה לא יודע על הכללים שמעניקים למבצע פוליטי יתרון על פני התקשורת. הודות לחוקי הקמפיין הנוגעים לתקשורת, יש למכור את שטח המודעות במחיר הנמוך ביותר. לא רק זה, כלי התקשורת יש מעט מאוד שליטה על מה שנאמר בפרסומת פוליטית, גם אם זה מטעה או שקר לחלוטין.
חוק התקשורת של 1934 תיאר כיצד מודעות פוליטיות יטופלו על ידי תחנות רדיו. כיום, רבים מאותם כללים חלים. קליפים מעיתונים או עיתונים בטלוויזיה יכולים אפילו לשמש ללא אישור, כחלק "הנחיות שימוש הוגן" - גם אם קליפ מעוות לרמוז ההפך המדויק של מה היה במקור אמר.
ידידותי, כיסוי מדיה מזיק
פעם תוהה מדוע פוליטיקאי שאין לו זמן להיות אורח על הצג כמו פגוש את העיתונות הוא פתאום זמין להופיע על הצג המאוחרת עם דוד לטרמן ? זה לא בגלל לוח הזמנים שלו פתאום נפתח.
הנשיא אובמה אפילו התיישב ליד לטרמן. סוג זה של הגדרה מאפשר לפוליטיקאי להיות בטלוויזיה בלי לשאול שאלות מטורפות על המדיניות שלו.
עבור מועמד קטן ידוע, ניסיון זה הוא מכרה זהב התקשורת. הוא יכול לדבר על משפחתו ועל תקוותיו לעולם טוב יותר לכולנו. א מארח להראות לדבר סביר לשאול שאלות כדורסל לתת למועמד להופיע רגוע ואנושי.
תוכנית רדיו מסוג Talk-in Talk מספקת הזדמנות נוספת. מנהל קמפיין טוב יעשה הכל כדי לוודא שהיא יכולה לשתול שיחות טלפון שצולמו על האוויר. מארח אשר לוקח להתקשר לאחר שיחה מאנשים נרגש רק כדי לקבל את ההזדמנות לדבר עם המועמד צריך לחשוד כי המופע שלו כבר השתלטו על ידי הקמפיין. הקמפיינים יודעים שמציאת תוכנית הרדיו הפוליטית הנכונה יכולה לסייע בבחירות .
תמונות משפחה
בשיא של מסע פרסום, אין זה מקרה כי מגזין יש סיפור כיסוי זה לוקח אותך בתוך הבית של המועמד. אתה יכול לראות את אשתו אופים עוגיות עבור צדקה במטבח החדש שלהם מחדש ולקבל מתכונים סודיים שלה.
התפשטות זו יכולה לעשות יותר עבור מסע פרסום מאשר הצהרה של המועמד על הלחימה בפשע. הקוראים ירגישו כאילו הם מכירים את כל המשפחה, וכי היכרות מספקת תמיכה בקלפי.
זה איזון עדין בין מקבל סיפור שעשוי להגביר את המכירות בידיעה כי אתה נמצא בשימוש. להחליט אם סחר- off שווה את זה ואם לחפש את אותו סוג של סיפור ממועמדים אחרים כדי להפגין הוגנות. אמנם אתה רוצה להימנע משאלות אתיות של מניפולציה של תמונות , אל תאפשר למסע הפרסום לקבל את הסיום הסופי שבו מוצגות תמונות.
מדיה חברתית
זה אופייני למועמד למתוח ביקורת על התקשורת המסורתית על כך שלא מאפשר לכל "הסיפור" לצאת לבוחרים. מועמד ייאנח שכל ועידת החדשות שלו, שכללה 45 דקות, לא שודרה במלואה על ידיעה של 30 דקות, שלא תהיה אפשרית. זה תפקיד של עיתונאי לערוך כך שהמידע החשוב ביותר מוצג בפני הקהל.
היום, מועמד יכול לעקוף שידור מדיה להדפיס להגיע הבוחרים הפוטנציאליים שלו באמצעות מדיה חברתית. דף פייסבוק יכול להראות שיש לו 20,000 אוהדים, להציע את כל ועידת החדשות שלו והכי חשוב, לאפשר לו לגמרי ללא סינון דרך לדבר. לנשיא אובמה הייתה אסטרטגיה מוצלחת באינטרנט שעזרה לו לנצח את מסע הבחירות לנשיאות ב -2008.
מועמד חכם צריך להבין כי מדיה חברתית היא כלי, אבל זה עדיין לא החליף את הערך של מקבל את פניו בעמוד הראשון של העיתון או על החדשות של 6:00 pm. בעוד המועמדים עשויים tout שלהם "קמפיין עממי" באמצעות מדיה חברתית כדי להגיע במגע ישיר עם הבוחרים, הם יודעים שהם צריכים אותך נואשות לנצח.
מדיה כמו שק חבטות
פוליטיקאים מרוצים מסיפור חדשות מסוים ישבחו לעתים את הכתב על הגינות ואובייקטיביות. כאשר הסיפור לא כל כך חיובי, טענות של הטיה התקשורת יהיה בדרך כלל לשפוך מהקמפיין.
עיתונאי טוב צריך להציג את העובדות ללא פחד או טובה ולא לחפש שבחים או להתנזר מביקורת. אבל כאשר מועמד מועדים או נראה מוכן, כמו שאומרים לשעבר הרפובליקני סגן המועמד לנשיאות שרה פיילין הופיע בשנת 2008, הקמפיין ינסה להעביר את המוקד מן המועמד לתקשורת.
מועמדים אנושיים - עייפים, לחוצים ומודאגים מכישלון. לפעמים אלה חולשות נורמלי לצאת בראיון. כלי התקשורת מתמודד עם החלטה האם להציג מועמדים כאשר הם לא במיטבו.
במקרה של פיילין נשמעו קריאות של הטיה פוליטית ומגדרית. אבל ביל קלינטון הוא אדם ודמוקרט, והקמפיין שלו נלחם גם בתקשורת במהלך מסע הבחירות לנשיאות ב -1992, כאשר הועלו לראשונה טענות על האשה. בעוד כלי התקשורת הותקפו אז, ההדחה של קלינטון אחרי שערוריית מוניקה לווינסקי הראתה שזה עניין לגיטימי. מניפולציה מדיה לעולם לא יפסיק כל עוד יש אנשים המבקשים נבחר המשרד. אם תחנך את עצמך על אופן השימוש שלך, תוכל לקבל החלטות חכמות יותר כשאתה נמצא במסע הפרסום.