מה בדיוק שידור הפרסום?

האם פרסום הפרסום הנכון עבור המותג שלך?

ביום ובגיל כאשר אנשים יותר ויותר מוטרד על ידי פרסומות טלוויזיה, פרסום שידור הפך אתגר עבור סוכנויות מודעות ברחבי העולם. מוצרים כמו Hopper מ Dish Network, ו DVRs אחרים, לעשות את זה מאוד קל לדלג על מודעות שידור בעבר. למעשה, תחשוב על הפעם האחרונה שאתה, כצרכן, יש דרך שידור המודעה בטלוויזיה. האם אתה שם לב? האם אתה גולש באינטרנט בטלפון החכם שלך, או האם דילגת לשירותים?

בואו נהיה כנים ... מתי היתה הפעם האחרונה שצפית בטלוויזיה בשידור חי? כנראה אירוע ספורטיבי כמו הסופרבול, נכון?

זו הסיבה שיש קו דק בין לתפוס את תשומת הלב של הצופים, ומרגיז אותם. אבל במאמץ נואש יותר לתפוס את תשומת הלב שלהם, התעשייה תוקפת את הצרכנים עם כל התשוקה מעצבן עקשנות של טלמרקטינג על הסדק.

עם זאת, לפני שנכנס לתוך האגוזים ואת הברגים של המשמעת עצמה, בואו נסתכל מהר על ההגדרה של המדיום הזה, ומה זה עולה.

הַגדָרָה:

המונח שידור הפרסום חל על פרסומות שודרה בטלוויזיה או ברדיו, אשר כתמים אופייני הנקרא. זה ידוע גם בשם פרסום ב- Air, וזה מחולל ההכנסות העיקרי עבור תחנות טלוויזיה ורדיו מסחריים. כל זה נחשב להיות מעל- the-line הפרסום. עם זאת, מודעות שידור רבות משוחררות כעת באופן מקוון בו-זמנית, באמצעות אתר כמו YouTube, כדי להגביר את המודעות ולהביס את טכנולוגיית הדילוג על מודעות בסלון.

שידור עלויות הפרסום

כמפרסם, תשלם עבור נקודה על סמך שיקולים מרובים, כולל אורך, הזמן את המקום יוצא, איזה ערוץ הוא על, והכי חשוב, איזה שידור משודרת באותו זמן.

רכישה זו תטופל על ידי מחלקת המדיה של סוכנות הפרסום , או סוכנות קניית מדיה, שתפקידו לנהל משא ומתן על שיעורי וזמנים הטובים ביותר עבור הפרסומות.

כתמים יכולים להשתנות באורך, כמה להיות רק 5-10 שניות, אחרים הולכים כל עוד את ההפסקה כולה. עם זאת, רוב הנקודות הן 30 או 60 שניות בטלוויזיה, ו 15, 30 או 60 שניות ברדיו.

נקודה משודרת בהפסקה מסחרית של המופע פריים טיים יהיה יקר מאוד, ואילו כתמים כי האוויר על ערוצים צפופים פחות לאחר 12:00 יהיה הרבה יותר זול, עם מחיר של 5 $ לכל 1000 הצופים להיות אופייני. אבל, תקבל פחות eyeballs על המודעה שלך. אם אתה רוצה קהל מסיבי, נקודה סופרבול היא הדרך ללכת, אבל העלות של רק 30 שניות הולך לרוץ סביב $ 1- $ 2 מיליון דולר!

יצירת כתמים עבור שידור הפרסום

כמובן, לפני שאתה קונה את האוויר, אתה גם צריך לייצר את המסחרי, יותר מדי. ההערכה היא כי העלות הממוצעת של ייצור נקודה 30 שניות הוא סביב 350,000 $, וזה לא כולל את העלות של רכישת זמן אוויר. אבל אם אתה חכם, ויש לך רעיון נהדר כי אינו דורש תקציב ענק, אתה יכול לייצר נקודה קטנה כמו $ 1000. זה אומר לא כל סוכנות פרסום ולעשות את זה בעצמך, וזה אף פעם לא רצוי.

Infomercial ככלי מוכר

צורה נוספת של פרסום שידור זה מוכיח פופולרי מאוד עבור יצירת המכירות הוא תגובה ישירה בטלוויזיה (DRTV).

זהו פרסום המבקש את המכירה, והוא נותן לך דרך להזמין ישירות באמצעות מידע נתון במודעה. זה לא פרסום מונחה מושג, ובדרך כלל עוקב אחר הנוסחה של הפגנות וחזרה על הטבות.

המנוח בילי מייס היה אמן של מלאכה זו, לייצר אלפי דולרים לשנייה במהלך נקודה פופולרית. בדרך כלל יש שתי צורות של DRTV, טופס מסחרי קצר שנמשך 1-2 דקות, ואת הגירסה טופס ארוך שיימשך כ -30 דקות ולעתים קרובות יש קהל חי, הפגנות רבות וסיכויים רבים להתקשר וסדר. השם הפופולרי ביותר עבור סוג זה של פרסום הוא infomercial.

אם שמעת פעם את הביטוי "אבל רגע, יש עוד" אתה תהיה מכיר את הדרך שבה פועל infomercial, כאשר מציעה מוזלים במהירות לעודד אנשים להרים את הטלפון ואת השיחה.

רון פופיל, היוצר של רוטיסרי ה"זמן ", הוא אגדה בפרסום. עם זאת, הוא frowned על ידי רוב סוכנויות פרסום גדול כמו זול, למטה ומלוכלך דרך להשיג מכירות, והוא לא נחשב דרך טובה לבנות מותג איכותי (היית קונה נעלי נייקי מ infomercial?)

לפני האינטרנט, פרסום שידור היה הדרך הפופולרית ביותר להגיע קהל קהל המוני. בימים אלה, עם האינטרנט להיות כל כך נפוץ, וכן מקליטי וידאו דיגיטליים (DVR) עריכת מודעות, פרסום שידור היא לא פרה קדושה כי זה היה אמור להיות.

השאלה הגדולה: אתה צריך לבחור מודעות שידור?

זה כמו לשאול כמה זמן חתיכת חוט. עבור חלק, שידור הפרסום עדיין דרך נהדרת להעלות את המודעות ולקבל אנשים מדברים על המוצר או השירות. עם זאת, ללא קישור לאתר או נתיב מכירות ישיר אחר, זה נחשב לעתים קרובות רק כי ... ומודעות כלי, לא נהג מכירות.

יש גם את שאלת התקציב. מה אתה יכול להרשות לעצמך? איפה אתה יכול לשים את זה? כמה אנשים יראו את זה? האם אתה מבלה את כל התקציב השנתי שלך על נקודה ספורטיבי 30 שניות סופרבול בתקווה לקבל מספיק מודעות כדי להחזיק מעמד כל השנה? או, אתה מפיץ את זה, וללכת תקציב נמוך אבל ויראלי?

דבר אחד בטוח. המקום שלך חייב להיות מסוגל לחיות באינטרנט, צריך למצוא את החכירה החדשה של החיים שם, הרבה אחרי זה לא פועל בטלוויזיה.