כמה מדויק היו מודעות של גברים משוגעים?
מאד מן כבר לא באוויר, אבל כשזה היה, זה היה תחנת כוח של יצירתיות והשראה בהשראה, והחזיר את שנות השישים לחיים בהתלהבות. הוא חיבר מיליוני צופים, והראה להם סימן לעולם הפרסום שרובם לא ראו מעולם. וזה כלל את הפרסומות.
רבים של מסעות פרסום Mad Mad גברים המשמשים את תוכנית הטלוויזיה בהשתתפות המודעות בפועל כי רץ בחזרה ביום.
עם זאת, למרות המודעות היו אמיתיים, הם היו לעתים קרובות למכור חלומות, באמצעות פנטזיה לשכנע אנשים לקנות מוצרים של הלקוחות שלהם ושירותים.
הגרסה הנוכחית של טכניקה זו נקראת "פרסום aspirational"; שיווק שמטרתו לשכנע אותך לשפר את מעמדך באמצעות רכישת מותגים טובים יותר. קצת פחות מפוקפקות, אבל יעילות באותה מידה. ואם אתה חושב שאתה חסין בפני משחקים כאלה המוח בוטה, שאל את עצמך למה אתה געגוע אחרי BMW, בנץ או לקסוס? מכונית היא רק מכונית, נכון?
כמה מן הפרסום המבריק ביותר, כן, מניפולטיבי שהופיע אי פעם הופיע במהלך שנות ה -60, ושינה את המשחק למודעות לעד. וכך אנו עוצרים עכשיו לכבד ולפרק חלק ממודעות החיים האמיתיים שהופיעו ב"מדן מן ", סדרת הטלוויזיה AMC.
חלמתי שאני נוקאוט בחזייה שלי.
תמונה של גברת בלונדינית אטרקטיבית המתבגרת בארגז איגרוף, לובשת רק חזייה, מכנסי כסף קצרים, עקבים גבוהים וכפפות אגרוף.
מה יכול להיות יותר פרוידיאני? מִין. כוח. עצמאות. שְׁלִיטָה. אפילו היום בעידן של ליידי גאגא, כל זה עדיין מייצר חום, אבל זה היה מדורה כאשר הופיע גיליון 3 בפברואר 1961 של מגזין החיים . גב 'מיידנפורם הייתה נערת פוסטר של פנטזיות הגשמה של גיל זה ותנועת ההעצמה הנשית.
מסע הפרסום, שהושק ב -1949, דורג במקום ה -28 ב- Advertising Age של 100 מסעות הפרסום הזכורים ביותר. זה נמשך יותר מעשרים שנה מדבר על הברק שלה.
לנורמן, קרייג וקונל - סוכנות המודעות שיצרה את מסע הפרסום ב -1949 - ברכות על יצירת פיסת היסטוריה פרסומית.
קודאק מציגה את הקרוסלה. מקרן שקופיות חדש.
זה רק מקרן שקופיות, נכון? אפילו לא קרוב. במהלך אחד הקלעים הבלתי נשכחים ביותר של Mad Men, דון דרייפר מציג את הרעיון עבור שם המוצר ומסע הפרסום במגרש לקוחות פוטנציאלי של קודאק.
כמו דמויות של אשתו והילדים מופיעים, דראפר דמעות, אולי זוכר ימים טובים יותר של נישואים כושלים. נאומו הופך את המקרן התועלתני למכונת חלומות: "זה לוקח אותנו למקום שבו אנחנו כואבים לחזור שוב ... זה נקרא הקרוסלה, זה מאפשר לנו להסתובב ולסגת ולחזור הביתה".
המודעה האמיתית של קרוסלת קודאק לא היתה קרובה כלל לפואטיקה, או קסומה. "תירגע, מגש השפוך מראה 80 שקופיות ... באופן אוטומטי!" היה הכותרת הפונקציונלית שניהלו איתם.
אם אתה עדיין מקבל רטוב, להתחיל לקבל קשה. אש שלך. לשכור את שלנו. משמר ימין.
בשנות השישים, משמר הימין היה מותג גברי ביותר. במהלך סיעור מוחות, הציע סופר סטרלינג קופר להשתמש באסטרונאוט כדובר.
הסמל הגברי ההרואי לא נשבר בזיעה בעודו נופל לתוך החלל החיצון. אבל לדריפר (ולסוכנות האמיתית) היה רעיון טוב יותר. סקס מוכר, אפילו בעדינות. המודעה עצמה הראתה יד של אישה אוחזת בפחית של תרסיס אירוסולי של'הגן הימני', והבטיחה פתרון קשה להזעה. ההצעה של חיי האהבה הגדולה ניצחת בכל זאת, אם כי דרך בתי שחיה יבשים. ובמציאות, זה רק את המודעה כי רץ.
מלבד המודעות בסדרה, היו שפע של ענקי מדיסון שדרות ענק שעבודתם שינתה את התרבות, ועשה קופות רושמות טבעת עבור הלקוחות שלהם. הנה שלושה ...
ביל ברנבך, גאון יצירתי
ביל Bernbach היה חלוץ, בהכרה כי הצרכנים היו בני אדם, ורצה להיות מאורס לעומת קשה נמכר. כתוצאה מכך, סוכנות הפרסום שלו - דויל, דיין, ברנבאך (DDB) - שמה פרמיה על יצירתיות והיה הראשון לשלב קופירייטרים עם מנהלי אמנות כדי סיעור מוחות רעיונות.
DDB היה מאחורי הקמפיין שחולל מהפכה בדרך בה אנו מסתכלים על מכוניות זרות. מציג תמונה זעירה של חיפושית פולקסוואגן על דף לבן נוקשה, שכותרתו "חשבו קטנים".
בהשוואה למיתוג הרכב האמריקאי, בולטת הגישה האינטואיטיבית הנגדית, ומכרה טונות של פולקסווגן נגד התרבות. DDB גם עשה הרבה כסף עבור אוויס, חיים דגנים ו פולארויד. הם היו כל כך טובים, הם מוזכרים לעתים קרובות ב Mad Men כמו תחרות של קופרלינג קופר.
מרי וולס, הראשונה נקבה מנכ"ל פרסום
במשחק של אדם משוגע, מרי וולס הצליחה להפליא. כעת, בשנות ה -80 שלה ועדיין עובדת כיועצת, וולס או הסוכנות שלה היו אחראים למספר מדהים של שורות תגים בלתי נשכחות ותפיסות יצירתיות, כולל:
- פלופ, אוש, סערה על אלקה זלצר
- אני אוהב את ניו יורק
- סומך על מגע מידאס
- ב פורד, איכות היא עבודה אחת
- להעיף את Bic שלך
- תרים את היד שלך אם אתה בטוח
- חברים לא נותנים לחברים לנהוג שיכור
אחת הנשים הראשונות שהפכה למנכ"לית של חברה ציבורית, וולס היתה המודעה הגבוהה ביותר ששולמה ביום הקודם לפני שמכרה את החנות שלה.
דוד Ogilvy , מדען מטורף (איזון אווניו) המדען
אבל שום דיון בפרסום לא יהיה שלם בלי להזכיר את דוד אוגילבי, שכותרתו בביוגרפיה של "מלך שדרת מדיסון". ברית שכבשה את לקוחות הפרסום בארה"ב, מה שמבדיל את אוגילבי היה הסתמכותו על מחקר הצרכנים.
חלק אמנות, מדע חלק, מודעות של Ogilvy בשימוש עותק ארוך, מלא עובדות שהוא ידע היה לעסוק לקוחות פוטנציאליים. "אני מעדיף את משמעת הידע על האנרכיה של בורות", אמר. וכך גם חשבונותיו הרבים של הסוכנות, שכללו את סירס, את פפרידג' פארם, את ממשלת פורטו ריקו ואת שוופס.