עצור ביצוע אלה 5 שיווק דיגיטלי Blunders.
הזמנים השתנו. עכשיו, שיווק דיגיטלי הוא אבן הפינה של כל מסע פרסום, ולוקח נתח משמעותי של התקציב.
עם זאת, המטוטלת יש swong כה רחוק כל כך מהר, כי השיווק הדיגיטלי עכשיו להיות הסתכלתי דרך blinders. המיקוד הוא לעתים קרובות צר מדי, ובתור, התוצאות חלשות או מבולבלות. אבל, לשנות את הפרדיגמה שלך ואתה יכול ליצור כמה קמפיינים דיגיטליים מדהימים.
לא רק תחשוב דיגיטלית
אתה תהיה מעורב בפגישות עם אנשים שאומרים "מה אנחנו עושים על החברה?" ו "מה התוכנית שלנו ללכוד יותר אוהב ומניות?" לעתים קרובות יותר מאשר לא, רעיונות יוצעו מושרשים בחלל הדיגיטלי. זוהי חשיבה קצרת רואי.
כמה מהקמפיינים הדיגיטליים המצליחים ביותר בשנים האחרונות הגיעו ממה שרבים היו רואים בתקשורת המסורתית - סרט וידאו ארוך (רק להסתכל על דאב ) ולפעולות הגרילה ("דחיפה להוספת דרמה" של TNT, אם בוצעו כראוי, יש טביעת רגל דיגיטלית מסיבית.
שיווק דיגיטלי התפתח עד כדי כך שזה עכשיו שדרה לגיטימית עבור כל מיני הפצת תוכן, לא רק הודעות חברתיות.
השאלה הגדולה היא: איך אתה מבלה את הכסף שלך כדי ליצור התזה דיגיטלית? האם אתה שם את הכל מאחורי מדיה בתשלום, אתרי אינטרנט גימיק, פרסומים מקודמים, מחסומים, תוכן יליד? או, האם אתה יוצר משהו שמקבל את כל העולם צופה, ובתורו, כונני סיקור של שיחות שנוצר על ידי משתמשים על חברתי?
פעלול גדול יכול לגייס מיליוני דולרים של הופעות, ועלות חלק מהמחיר של רכישות מדיה חברתית מסורתית. תחשוב על זה.
לא להסתמך על פלטפורמות חברתיות לעשות את כל העבודה
הווארד גוסג ' כתב פעם "אף אחד לא קורא מודעות. אנשים קוראים מה שמעניין אותם. לפעמים זה מודעה." זה היה בימים של דיוור ישיר, פרסום בעיתון ובפרסומת, אבל זה עדיין נכון. למעשה, בשל האופי של פלטפורמות חברתיות, המילים כיום חזקות יותר בפרסום מאשר לפני עשר שנים, כשהעתק היה רגל אחת בקבר.
אנשים היום מוצפים במסרים בכל הפלטפורמות של המדיה החברתית. אתה לא יכול להניח כי פשוט לשים תוכן שם בפייסבוק, טוויטר, Pinterest, Instagram, ואפליקציות trending אחרים יביא לך שם לב. אתה בתוך ים של רעש לבן. ההודעה שלך רק מוסיפה לזה. איך תעלו מעליה ותישמעו? מה אתה הולך להגיד כי עושה משפט? כולנו רואים אלפי הודעות פרסום בכל יום על הטלפונים שלנו, אך אנו עוסקים רק עם כמה לבחור. אתה לא יכול להסתמך על פלטפורמות חברתיות אלה לעשות את העבודה בשבילך. מה שאתה מפרסם הוא הרבה יותר חשוב מאשר איפה אתה מפרסם או באיזו תדירות אתה עושה את זה.
לבלוט. אם אין לך מה לומר, אל תוסיף לרעש הלבן.
לא עובד בסילוס
סוכנויות פרסום ושיווק, כמו גם מחלקות שיווק בתוך הבית, הן מדורגות. זה טבעו של העסק; זה לא יכול להימנע. עם זאת, האופן שבו מחלקות אלה מקיימות אינטראקציות יומיומיות יכולות להשפיע באופן מסיבי, לרעה או חיובי, על מסעות הפרסום הדיגיטליים שלך.
כאשר אתה מתחיל מסע פרסום דיגיטלי חדש, שוחח עם המחלקות האחרות. מהו תכנון מחלקת המדיה? האם יש דפוס גדול בחוץ קמפיין בעבודות? על ידי הבאתו לתוך מסע הפרסום הדיגיטלי שלך, אתה יכול לעשות את התוצאה הסופית הרבה יותר מאשר שני עובדים לבד. אולי יחסי ציבור מתכננים פעלול שישפיע יותר על אסטרטגיית שיתוף חברתי.
אם תגיע מוקדם מספיק לשתף פעולה, אתה יכול לקבל הרבה יותר השפעה על הכסף שלך.
ייתכן אפילו שתוכל להוציא פחות ולהשיג יותר.
לא לקפוץ על יישומים חדשים ללא סיבה טובה
"אה, תראה, אפליקציה חדשה ומבריקה! כמה מהר אנחנו יכולים לנצל את זה? "אחד הטעויות הגדולות המותגים לעשות עם יישומים חדשים מנסה להתאים ריבוע מרובע בתוך חור עגול. כאשר Vine הושק לראשונה, היו כמה חתיכות נורא באמת של תוכן ממותגים. הם לא הבינו את גפן, וזה נראה. מצטער ג 'נרל אלקטריק, אבל אף אחד לא היה אכפת על 6 שניות קליפ של הלוגו שלך להיות שורטט. זה היה משעמם. עם זאת, ג 'נרל אלקטריק מאז למדו מה Vine יכול באמת לעשות, ויש לו המשיך לזכות בפרסים שורטי על מאמציהם.
נכון לעכשיו, המותגים הם clamoring להשתמש ביישומים האחרונים כמו Meerkat, פריסקופ, סופר, זום חברתי, ו Graphiti. כמה יהיה הצלחה. רוב יהיה טיול למעוד כי הם לא ממש הבנתי למה האפליקציה רלוונטית הן המותג שלהם, ואת בסיס הצרכנים שלהם. כמו ללמוד שפה חדשה, זה לוקח זמן עד שאתה באמת מתחיל לקבל נוח ולהבין מה קורה.
לא להרים על הטכנולוגיה, אבל לקמץ על משאבים
הלקוח שלך, או החברה שלך, יש הבנתי כי דיגיטלי הוא בלתי אפשרי להתעלם. זה כבר לא רע הכרחי, ופריט שורה קטנה על התקציב. עם זאת, למרות הפרויקטים שלך עשוי להיות עכשיו מקבל את המימון שהם צריכים, אתה לא יכול להרשות לעצמו לשים את כל הכסף שלך מאחורי הטכנולוגיה והוצאות התקשורת. אתה לא משאיר כסף עבור המשאבים שאתה זקוק נואשות.
אתה לא יכול לסמוך על מתמחים שטרם שולמו לעשות את ההודעות שלך ב- Twitter ו- Facebook. אתה לא יכול לשאול את מנהל הקהילה לקחת על עצמו מספר ערוצים, ולבלות 18 שעות ביום מזיע עד שהם שורפים החוצה. ואתה לא יכול להפוך מערכות הדורשות מגע אישי. כאשר המותגים משתמשים במגיבים אוטומטיים על החברה, התוצאות יכולות להיות מצחיקות שלא בכוונה, או ממש מביכות. לבזבז את הכסף על כישרון, ולהשקיע אנשים, אסטרטגיות, ואת הזמן. אתה תצמח מהצלחה זו, ובתורה, יש עוד יותר כסף להוציא בעתיד.