כיצד פרסום לעתים קרובות מטפל נשים כמו סחורה
למרות המאמצים של נשים רבות (וגברים), נראה כי אנו עדיין רואים את אותם דפוסים של אובייקטיביות ואת השימוש חסר תועלת של נשים seminaked בקמפיינים פרסומיים.
במובנים רבים, הבעיה הסלימה. תמונה של אישה עירומה למחצה בשנות השבעים והשמונים אינה קרובה אפילו לדימויים של נשים מחוסלות היום. כיום, עם התפשטותה של פוטושופ ושל שכיחות הליטוש, נשים אינן פשוט ללא רבב, הן מתוארות כבלתי אפשריות מבחינה אנטומית. זה מזיק ברמות רבות, לנשים ולבנות כאחד.
האישה האידיאלית כפי שמתואר בפרסום
פרסום, שיווק, תעשיית האופנה יצרו סוג חדש של אישה שאינה קיימת בעולם האמיתי. אתה בטח מכיר את "בארבי דול" נראה, אבל בואו נסתכל על כמה תכונות עיקריות שלה:
- אין לה קמטים, פגמים או צלקות, ועורה מושלם.
- יש לה רגליים ארוכות, חלקות וחטובות בצורה בלתי אפשרית.
- מותניה כה קטנים, כאילו אפשר לשבור אותה לשניים.
- שדיה העבים והשדיים שלה הם נסים מתנגדים לכוח הכבידה.
- יש לה ראש של שיער משיי, קורן, שנראה כמו CGI.
- עיניה בהירות.
- שיניה נמצאות מעבר ללבן, ישרות לחלוטין, ונראות בלתי מציאותיות.
מה גברים ונשים נלמדים
בגיל צעיר מאוד, גברים מתוכנתים לרצות את האישה בובת ברבי. זוהי האישה בהשתתפות מודעות עבור בשמים הלבשה תחתונה. היא הפורטפוליו של פלייבוי .
היא סטנדרט כדי להגדיר את החיים שלך על ידי. נשים, מאותו גיל מוקדם, נאמר להן שהן חייבות להיראות כמו האישה הזאת. הם צריכים לשאוף שיהיו להם הרגליים הארוכות, העור המושלם, השיער היפה והגוף המדהים.
הנה הבעיה; האשה הזאת לא קיימת, בשום מקום. היא תוצר של שעות בכיסא האיפור ובימי צילום תמונות, גם אם היא דוגמנית על. מותניה אינם כה רזים, משום שאף אישה עם מותניים 23 "לובשת חזייה ללא סיוע של שתלים.כל אישה יש פגמים בעור שלה כי כל אישה היא אנושית.
מה הפרסום הוא באמת מוכר
הפונקציה העיקרית של הפרסום היא ליצור צורך, כך חברה יכולה לספק מוצר או שירות כדי לענות על צורך זה. לדוגמה, גברים שותים סוגים מסוימים של בירה, משום שהם מקשרים אותם עם הנשים המושלמות של הפרסום (וסקסי מאוד). "אם אני שותה את הבירה, אני אקבל את האשה הזאת". מאידך, נשים ונערות קונות בגדים, מזונות ומוצרי איפור מסוימים בניסיון לשווא להידמות לילדת שתיית הבירה בטלוויזיה.
איך זה משחק בעולם האמיתי
גברים נלמדים (מתוכנתים) כדי לראות את הנשים כאובייקטים. זה הוביל בחלקו את הדרך שבה גברים רואים את הנשים כאובייקטים בעבודה. היקף זה עלה ב 2017/2018 עם לידתה של #MeToo ו TimesUp תנועות birthed על ידי הטרדה מינית תביעות נגד הוליווד של הארווי ויינשטיין כאשר השחקנית אשלי ג'אד סיפקה את סיפורה חדשותי מרכזי.
שנים קודם לכן, איינשטיין איימה על ג'אד אם היא לא תסכים לפעולה מינית. עם אור הזרקורים על התנהגותם הגרועה של הגברים במקום העבודה, הגיעו נשים אחרות, דמויות כה גבוהות כמו צ'רלי רוז ומאט לאואר נאלצו להתפטר לאחר שנשים רבות גינו בפומבי את התנהגותן המינית נגדם.
מה שהיה על הפמיניסטיות הקדומות לומר
כאשר הגופים שלנו, Selves שלנו יצא לאור בסוף 1960, זה שימש מנשר פמיניסטי לנשים לאהוב לכבד את גופם. בטי פרידן, שנפטרה ב -2006, וגלוריה שטיינם - חיה ופעילה ב -80 משהו ממרס 2018 - היו מייסדי התנועה הפמיניסטית. שניהם ראו בעיני רוחו עולם שוויוני ונאור במאה ה -21. זה לא קרה. עם זאת, אם הפמיניסטיות של ימינו (ומייסדי TimesUp כאופרה ווינפרי ושונדה ריימס), הם יהיו פחות אובייקטיביים קדימה.
מה המפרסמים יכולים לעשות
כמה מותגים, כולל דאב וארי, ניסו להתרחק מתמונות של שלמות טיפוסיים. הם טוענים להיות "פוטושופ חינם", ולחגוג נשים אמיתיות ומגוונות. כמובן, הם עדיין משתמשים מאוד נשים מושכות במסעות הפרסום שלהם, כי אנשים רבים הם שטחיים במידה מסוימת.
למרבה המזל, המותגים בירה מתרחקים מודלים seminaked. תנועת בירה מלאכה הוא במגמת עלייה, והם לא צריכים ארנבות פלייבוי כדי לעזור להם למכור המלאי - אם כי, למרבה הצער, רוב הגברים עדיין ימשכו קלישאות תמונות סקסיות.
אם אתה עובד בסוכנות, נסה להסיע את הלקוח מן התמונות Photoshopped של נשים בובות ברבי סטריאוטיפי. הרחק מן גודל רזה 2 מודלים אלוף השימוש בגודל פלוס (או לפחות בגודל 10) נשים בכל המודעות, הדפסה אלקטרוניים.