למה פרסום צריך הגזמה להיות יצירתי.
אחת השיטות הנפוצות ביותר פרסום סוכנויות להשתמש כדי למכור מוצר היא הגזמה. עכשיו, זה לא יכול להיות רק קצת הגזמה, כמו זה יכול להתבלבל עם המציאות. לא, זה חייב להיות "מלא, בחוץ, רק אידיוט שלם יאמין" הגזמה.
לדוגמה, נניח שאתה מוכר מכונית. במודעת הטלוויזיה, הנהג נכנס למכונית, מסובב אותה, ואז המכונית ממריאה.
מד מהירות מראה את המכונית הולך 180mph. עכשיו, זה רכב הכביש הרגיל, ואת המכונית הייצור הממוצע יש מהירות העליון של סביב 110mph. כמה יכול ללכת קצת יותר מהר. אבל הנקודה היא, 180mph הוא לא מספיק הגזמה. הצרכן הממוצע יכול בקלות מאוד לחשוב שהמכונית יכולה ללכת מהר כל כך. עם זאת, אם אתה מראה את מד המהירות לשבור את המחט, ואת הלהבות הירי מן הגלגלים כפי שהוא לוקח ממני ועובר מטוס, ובכן, זה לא אמין בכלל. זה מעביר מהירות, אבל בצורה מגוחכת. עכשיו המודעה אומרת שהמכונית מרגישה מהר. זה מור על רגש מהמציאות.
בעולם המטורף של פרסום, חזירים יכולים לעוף, תינוקות יכולים לדבר, טלפורטציה אמיתית. הסיבה שהיא מועסקת כטכניקה פשוטה: היא הופכת את המודעה למרשימה יותר, ובלתי נשכחת יותר. אתה לא מצפה לראות "puppymonkeybaby" ריקוד בסלון שלך, או השטן מציע לך מכונית בתמורה לנשמה הנצחית שלך.
וכך, המודעה מקבל תשומת לב, והוא נזכר.
עם זאת, בשל חוקים חדשים המאיימים על הדרך הפרסום עובד בבריטניה, זה יכול להשתנות.
כיצד תקני הפרסום משתנים ברחבי העולם
רוטב לאווז לא תמיד רוטב למבט. מדינות שונות יש סטנדרטים שונים, אלה מכסים דברים כמו הצהרות מטעה, השוואות מתחרות לא הוגנות, עירום, גסות, וכמובן, מה נחשב כהגזמה ברור לעומת משהו שיכול להיות האמין על ידי הצרכן הממוצע.
באמריקה, תוכל לקרוא למתחרים במודעות. למעשה, זה קרב מלא אגרופים. פפסי פעם כלבה סטר קוקה קולה עם מודעה סנטה על נופש. הידוע לשמצה, מבריק, "אני MAC, אני PC" מודעות עשה את אותו הדבר על פני מסע פרסום שלם. ואחרי אפל נעשה לוקח swipes במחשבים אישיים, השולחנות היו מופעלים מחשבים, הודות Microsoft, פגע בחזרה עם מסע פרסום אחר.
באוסטרליה, בצרפת, בשוודיה ובמדינות אחרות, הכללים רגועים כל כך, עד כי עירום וקללה הם לעתים קרובות חלק מתערובת הפרסום. כמה מודעות בעבר הופיעו נשים עירומות ומיוזעות בסאונות, גברים מסתירים את זקפותיהם בעיתונים, טוב, זה פשוט יורד משם.
אבל בבריטניה, הנחיות הפרסום הן נוקשות יותר מאשר בדוד סם. רבים קופירייטרים צעירים ומנהלי אמנות רוצה להיכנס לקרבות הציבוריים עם מוצרים מתחרים, רק כדי להיות אמר כי זה אסור. אתה פשוט לא יכול לקרוא את המתחרים במודעות, זה לא נעשה. ו תקני הפרסום מקבלים יותר ויותר קפדנית, עם מודעות להיות מוחרם פשוט עושה יותר מדי של טענה מוגזמת.
מהי ההשפעה של מניעת מודעות?
כאשר בריטניה אסר כמה פרסומות קוסמטיקה, זה עשה הרבה לשבת ולחשוב - מה המסר הזה שולח?
הפרסום אינו אמור להטעות. זה לא יכול להגיד לך מוצר יעשה משהו זה בבירור לא יכול. אבל זה לעתים קרובות להגזים יתרון עד כדי מגוחך. רק להסתכל על הרשימה הבאה של "יתרונות המוצר" כי לא יכול להיות באמת עשה:
- דיאודורנט אקס מבטיח כי נשים אטרקטיביות מאוד ירוץ אחרי שאתה מתחנן למין, לא משנה איך אתה נראה או מה אתה עושה.
- רד בול גורם לך לנבוט כנפיים ולעוף. פשוטו כמשמעו.
- וונדרברה עושה את השדיים שלך נראים כל כך גדול כי גברים ייסעו מהכביש, הילדים יכולים להשתמש בהם כדי מחסה מפני הגשם ואתה תקבל להיות מנכ"ל ללא כל ניסיון או כישורים.
- סוללות Energizer האחרון כמעט נצח!
- טבסקו כל כך חם, הנשימה שלך יבעיר דברים וימיס פלסטיק.
זה מתפשט. לאחרונה, מודעה חכמה למדי הראה אישה פותחת פחית של טונה עם הציפורן שלה.
המוצר היה, כמובן, משהו שעזר לחזק את הציפורניים. האם כל אישה תהיה מסוגלת לעשות זאת? ברור שלא. זה יתרון מוגזם לעשות נקודה. מוצר זה מחזק מסמרים.
מניעת מודעות גורמת לנו להיכנס לשטח מאוד מגעיל, אשר יכול לקחת פרסום למקום מפוחד מאוד ומסורתי. פעם היתה קופסת בוטנים רק פחית של בוטנים. עכשיו, זה יכול של בוטנים חייב להיות שכותרתו "מכיל אגוזים." כן, אנחנו בהחלט במגננה בימים אלה.
האם מודעות צריך לעשות הצהרות הצהרות?
זה לא כל כך רחוק לחשוב כי מודעה אחת להיות מוחרם יכול להוביל שורה ארוכה של חוקים ותקנות חדשים סביב המודעות. מה שהיה פעם מגרש משחקים ליצירתיות יכול להפוך לשדה מוקשים שאף לקוח לא רוצה לנווט בו. ואם הם יעשו, הו, הלשון המשפטית שתצטרך ללוות אותה.
הנה מבט רק כמה מן המוצרים שהוזכרו קודם לכן, עכשיו עם ז 'רגון המשפטי המתאים כדי לשמור על כולם בטוחים. האם זה כיוון טוב להיכנס? אבל האם זה אפשרי? כאשר המערכת המשפטית פועלת כפי שהיא עושה, מי יודע.
- AX - * מריח בסדר, אבל זה לא ממש גורם לך לעמוד בפני נשים.
- אדום בול - * ייתן לך קצת יותר אנרגיה אבל לא ממש לתת לך כנפיים.
- WONDERBRA - * מגדילה את גודל השד אך לא תגרום להם להיות עצומים או להבטיח כל סוג של העלאת שכר או קידום.
- אנרג'יזר - * כל עוד כל סוללה אחרת, וזה לא עשרות שנים.
- טבסקו - * רוטב חריף שלא ייתן לך נשימה דרקונית אנושית.