מתי וכיצד פרסום חוצה את הקו?
אבל זה לא אומר כי הפרסום הוא חף מפשע. אמנם יש כללים כי סוכנויות לא יכול לשבור, הם יכולים לכופף אותם כדי להפוך את הנקודה. לעתים קרובות, הם לכופף אותם הרבה.
ואז יש מקרים שבהם כמה סוכנויות, או עסקים, בוטה לשבור את החוק עם תוכניות כמו "Bait 'n' Switch 'או פרסום כוזב.
לא מוסרי לעומת לא חוקי. מה ההבדל?
לפעמים, פרסום יכול להיות גם. לדוגמה, האמור לעיל "הפיתיון" N 'מתג "הונאה היא לא רק לא מוסרי, אבל נעשה חוקי. אם מפרסם או עסק משתמש בפועל, הם עוברים על החוק ויכולים לעמוד בפני תוצאות חמורות.
אבל מה עם פרסום לא אתי בלבד? ובכן, להיות לא מוסרי פירושו לא שמירה על כללי התנהגות נאותה בתעשייה, וגם חסרים עקרונות מוסריים. בחיי היומיום, דוגמאות לכך כוללות, אך בהחלט לא רק:
- שוכב לבן הזוג שלך על כסף או רומן
- לוקח אשראי בעבודה על פרוייקט לא עשית
- כישורי הגזמה על קורות החיים שלך כדי לקבל את העבודה
- מרכל על חבר או בן משפחה
אמנם אלה לא דוגמאות של התנהגות טובה, אתה לא ממש לשבור את כל החוקים כאן.
אתה פשוט מרגיע את הקוד המוסרי שלך כדי לקבל את מה שאתה רוצה.
אותו הדבר יכול להיות נכון של העסק. לדוגמה, רופא או רופא השיניים היכרויות החולה הוא לא נגד החוק, אבל זה בהחלט נחשב לא מוסרי. לחלופין, אם חברה מבקשת בעקביות עובד שכיר לעבוד יותר מ 40 שעות שבוע אחרי שבוע, משאיר אותו או מותש מאוד לחוץ, זה לא מוסרי.
אז, עכשיו שיש לנו הקים שבו הקו נמשך, הנה כמה דוגמאות של איך מפרסמים, משווקים, ועסקים ללכת זה בסדר שורה של התנהגות לא מוסרית, אבל לא חוקי.
כל "מראש במזומן" או "יום התשלום" הלוואה המודעה
ללא שם: בואו להיות ממש ברור כאן. חברות מאחורי הלוואות אלה אינם שוברים כל החוקים. עם זאת, הפרסום שלהם preys על אנשים שהם זקוקים נואשות כסף כדי לשלם עבור מזון, חשבונות, וכן רכישות חיוניות אחרות. ההכנסה השנתית הממוצעת של לקוח הלוואה המשכורת טיפוסי הוא פחות מ 23,000 $.
הלוואות אלה הם צורה חוקית של "הלוואה sharking," מציע כסף מהיר וקל אבל מסתיר את insanely ריבית גבוהה של קטן משפטי להדפיס למרגלות המודעה. כמה גבוה? הלוואה המשכורת טיפוסי מגיע עם ריבית של בין 391 ו 521 אחוזים. כמובן, אתה לא תראה את זה המפורסם המפורסם. וזה גם טורף וגם פושט רגל מבחינה מוסרית.
רוב הפרסום הפוליטי
שוב, מודעות פוליטיות לא מפרות חוקים. ובכן, אף אחד לא יכול להיות לדין בכל מקרה. אבל רוב המודעות הפוליטיות נקראות "מודעות התקפה", והן מציירות תמונה גרועה מאוד של הפוליטיקאי היריב. מודעות אלה נועדו להפחיד אנשים להצביע עבור הפוליטיקאי האחראי על המודעה, מה שהופך אותו נראה כאילו כל העולם יבוא אל קיצו אם תבחר את האדם הלא נכון.
כמובן, שום דבר לא יכול להיות רחוק יותר מן האמת. בארצות הברית, המפלגות המנוגדות מתחלקות בין סוגיות של טריז (נישואים הומוסקסואלים, הפלות, זכויות אקדחים), אבל כשמדובר בסוגיות שמשפיעות על ניהול המדינה, הם נמצאים בשטח דומה מאוד. למרבה הצער, זה לא צפוי להשתנות בכל עת בקרוב. לתקוף מודעות, בעוד לא מוסרי, הם הוכיחו לעבוד שוב ושוב. ואכן, אנשים רבים אשר הצביעו בבחירות האחרונות אמרו שהם לא באמת להצביע עבור דונלד טראמפ, הם פשוט לא רוצה הילארי קלינטון בשלטון. זה היה נגד ההצבעה, המבוסס על סדרה של מודעות התקפה חזקים המנוהלים על ידי קמפיין טראמפ.
כל דבר המקדם התנהגות לא מוסרית
משהו שגם חוצה את הקו הוא קידום של התנהגות שאינה מוסרית או לא מוסרית. דוגמה עדכנית לכך היא המודעה ריבוק כי היה די שמח לעודד בגידה.
הכותרת קראה את "החברה על החברה שלך, לא על האימון שלך." יכול היה בקלות לקרוא את "אימון הוא כמו חברה - אתה אף פעם לא בוגד בזה." אבל סוכנות המודעות וריבוק חשבו שהגישה האחרת היתה יותר מתוחכמת. אולי, אבל גם לא מוסרי. ניתן גם להוסיף לרשימה זו: נהיגה מסוכנת, שתייה מופרזת, התנהגות פרועה או אנטי חברתית; אכזריות לבעלי חיים; הזנחת ילדים.
שימוש בפחד כמניע
האמרה הישנה "אם היא מדממת, היא מובילה" אינה חלה רק על עיתונאות. משרדי פרסום ולקוחות אוהבים טקטיקות פחד. אבל השימוש בהם ללא הצדקה נכונה הוא לא מוסרי. אם אתם מנסים לקדם משהו שיציל חיי אדם, כמו אנטי-שתייה ונהיגה, אנטי-גלגלות, הסכנות של אלימות במשפחה, אנטי-עישון או כל דבר אחר שיעשה טוב לציבור, אזי הפחד הוא מוצדק.
עם זאת, כמה סוכנויות להשתמש בפחד בכל המקומות הלא נכונים. לדוגמה, לספר לאנשים כמה נורא חייהם יהיו אם אין להם סוג מסוים של ביטוח. או, רמז כי ללא סוג זה של אזעקה על הנכס שלך, אתה תהיה פשטו ונהרג בפלישה הביתה. אתה לא צריך להפחיד אנשים לקנות משהו; באמצעות פחד בלתי מוצדק הוא פשוט לא בסדר.
תביעות מטעות
לבסוף, אנחנו מגיעים הגזמה מסיבית של האמת . זכור כאשר KFC החליט rebrand עצמו כמו מטבח טרי עוף, כי מזון מטוגן היה השטן? זה לא רק misled אנשים, זה בעצם מקדם עוף מטוגן כמו חתיכת מזון בריא לאכול. מה?! כולנו יודעים מה זה KFC, וזה לא מזון בריאותי. אם כל פרסום עושה טענות פשוט להטעות את הציבור, אז זה לא מוסרי. כמובן, יש גם קו בין הגזמה מטעה, מגונה. אף אחד לא באמת חשב שאם תרסס את הזרועות שלך עם דאודורנט, אתה תהיה רדוף ברחוב על ידי עשרות מודלים של ויקטוריה סיקרט. עם זאת, אם אתה אומר דאודורנט שלך ישמור אותך טרי ויבש במשך שבוע, כאשר למעשה זה עובד רק ליום, אז זה לא רק מטעה, אבל פוטנציאל פעולה בכיתה בכיתה ביצירת.