איך הטלוויזיה, הרדיו והאינטרנט שינו את פני המודעות הפוליטיות
כל מי שהיה בארצות הברית במהלך ריצה עד לנשיאות הבחירות ידעו הכל על פרסום פוליטי. לומר שזה מפציץ צופים בטלוויזיה, מאזיני רדיו, וכל מי שרואה שלט חוצות, זה יהיה לשון המעטה. הפרסום הפוליטי מקבל יותר משנה אי פעם בשנה, מבחינה כספית, עם כ 4 מיליארד דולר בילה את שנת הבחירות 2012. וב -2016, המאבק בין דונלד טראמפ לבין הילארי קלינטון היה כל העולם מתבונן נדהם.
אבל מאיפה זה נובע, ואיך זה השתנה?
בתחילת, מודעות פוליטיות היו מועטים.
זה היה שחר הטלוויזיה ששינה את הדרך שבה הגיעו הפוליטיקאים לקהל שלהם. לפני כן, כל העניין היה לצאת וללכת, לפגוש את הבוחרים, לקיים דיונים עירוניים וללחוץ ידיים. למעשה, בשנת 1948 הארי ס טרומן כיסה מעל 31,000 קילומטרים באמריקה, רועד מעל חצי מיליון ידיים! זה היה הישג די אז, אבל זה יהיה מדהים היום. אף מועמד לא היה שם את זה סוג של מחויבות לתוך לפגוש את ברכה כאשר הפרסום יכול לעשות עבודה הרבה יותר יעיל.
המועמד לנשיאות דווייט ד 'אייזנהאור היה הפוליטיקאי הראשון שבאמת ניצל את המדיום החדש הזה, ויצר 40 נקודות טלוויזיה. הם צולמו רק יום אחד ב רדיו סיטי מיוזיק הול, והתוכן היה פשוט - אייזנהאואר לקח שאלות מהקהל, וענה להם בדרך המסומנת "ללא שור".
שאלות אלה חולקו למודעות, והקמפיין שכותרתו "אייזנהאואר תשובות אמריקה" רץ, ובסופו של דבר היה אחראי על זכייתו בבחירות.
מניקסון וקנדי לג'ונסון - עלייתה של הקמפיין השלילי.
אחרי אייזנהאואר לא היה אפשר להטיל ספק בכוחה של הטלוויזיה. כתבות הטלוויזיה של ניקסון במסע הבחירות לנשיאות, שכיסה את המלחמה הקרה והשחיתות הממשלתית, היה חזק מאוד.
עם זאת, ג 'ון פ' קנדי היה אדם שנולד להיות על מצלמה, ויצר מעל 200 מודעות טלוויזיה שלו לרוץ עבור הבית הלבן. הוא היה חסד, היה נינוח ונראה חלקלק ובטוח. ניקסון, לעומת זאת, היה עצבני על המצלמה, זיעה על מצחו, ונראה מוטרד. למרבה האירוניה, כאשר הדיונים היו בטלוויזיה, אנשים חשבו קנדי היה המנצח ברור, בעוד אלה מקשיב ברדיו חשב בדיוק ההפך.
לאחר מותו של קנדי, לינדון ב 'ג' ונסון ניהל את אחת המודעות החזקות ביותר בהיסטוריה פרסום פוליטי. תחת הכותרת "הנערה הדזינית", היא הראתה נערה צעירה ששיחקה "הוא אוהב אותי, הוא לא אוהב אותי" וכאשר בוטלה עלי הכותרת האחרונה, נשמע קול של פיצוץ גרעיני. הוא עמד על תעמולה, אבל זה עבד. את התווית "כי ההימור גבוה מדי בשבילך להישאר בבית" היה המסמר האחרון בארון המתים של המתחרה הליברלי של ג 'ונס, בארי Goldwater. סיכום סופי של 44 מדינות עד 6 הוכיח את היעילות של קמפיין שלילי והישג ידם של הטלוויזיה.
בעשורים שלאחר מכן, עד היום, רוב המודעות הפוליטיות יצאו למתקפה. נראה שמודעה פוליטית חזקה ביותר כאשר היא אומרת "אל תצביעו למועמד הזה" ולא "תצביעו לי כי ..." מקגוברן ניסה להתרחק מטקטיקות אלה, אך בסופו של דבר הוא נאלץ להריץ מודעות לתקוף להשיג קצת מומנטום.
רייגן השתמש במודעות התקפה ביעילות נגד קרטר, וג 'ורג' HW בוש ללעג את יריבו. סגנון זה הפך מאז לנורמה.
קלינטון הראשון, ואז אובמה - פרסום פוליטי מגיע מדיה חדשה
זה הוגן לומר כי ויליאם ג 'יי קלינטון היה המועמד הראשון לנשיאות להשתמש ביעילות יותר של צורות לא מסורתיות של מודעה פוליטית. במקום לנהל מסע פרסום המורכב אך ורק ממקומות טלוויזיה, מודעות רדיו ולוחות מודעות, הוא הפיץ את טווח ההגעה שלו הרבה יותר. הוא יופיע על תוכניות טלוויזיה ביום ולמצוא את דרכו אל ערוצים כמו MTV. זה תפס את תשומת הלב של הבוחרים הצעירים, וזה היה חיבור עם הצעירים שזכו בו בבחירות ב 92 ', ובחירה מחדש ב 96'.
אבל כשמדובר בפרסום פוליטי מודרני, ברק אובמה שינה את המשחק. למרות שהוא השתמש בכלי התקשורת המסורתיים ורץ כמה כתמים שליליים, הקמפיין שלו התבסס על מסר חיובי - הופ.
וכן, הוא השתמש באינטרנט ופרסום גרילה יפה. האמן שפרד פיירי (שהופיע בסרט התיעודי ) יצר כרזה איקונית שנראתה ברחובות ברחבי אמריקה.
בלוגים באינטרנט לוחות הודעות נשא את המסר של תקווה ברחבי האומה. השימוש של אובמה בשיטות המודרניות, בתוספת נעוריו וקסמו, העלה לחלוטין את יריבו הרפובליקני המסורתי הרבה יותר, ג'ון מקיין. המופע האחד, בין מופעי פרס נוספים , הכיר בכוחו של קמפיין זה כפריצת דרך בפרסום הפוליטי המודרני. זה ללא ספק לעצב את העתיד של הפרסום הפוליטי באמריקה, ברחבי העולם. אבל לצערי ... לא את מחזור הבחירות 2016 שלאחר מכן.
דונלד טראמפ הילארי קלינטון - הקרב ההיסטורי של 2016 של מוזר
באותו זמן מאמר זה פורסם, הזוכה במרוץ לנשיאות 2016 עדיין לא הוחלט. אבל דבר אחד בטוח. 2016 היה משחק מחליף, עם רטוריקה של דונלד טראמפ נותן מסע הפרסום שלו מיליוני דולרים מיליוני דולרים בתקשורת שנצברו מבלי לבזבז אגורה. ראינו גם חלק ממסע הפרסום המפריד ביותר בהיסטוריה של הפרסום הפוליטי המודרני, ויצר קבוצות שנאה, חוסר אמון ותחושה כללית של חוסר רצון בבחירות.
האם הבחירות ישתנו עקב מסעות הפרסום ב -2016? זה חייב. אבל מה שלא יקרה, הקרב של 2016 יירד בהיסטוריה כמו הקרב המוזר ביותר של העידן המודרני.