מדריך מהיר עבור Newcomers לפרסום
בין אם אתה עדיין בבית הספר ומוכן להשיק את הקריירה שלך פרסום, או שאתה מחפש להחליף מקצועות, אתה צריך לדעת בדיוק למה לצפות. וזה יכול להשתנות במידה רבה בהתאם לתפקיד שאתה רוצה למלא סוכנות, ואיזה שטח של פרסום אתה רוצה לעבוד בו. מה עוד, מיקום יכול להיות גורם מגדיר, יותר מדי.
שאלה ראשונה: צד החשבון, או מחלקת קריאייטיב?
לפני שאתה נכנס פרסום, אתה צריך להחליט מה אתה באמת רוצה לעשות כאשר אתה מקבל סוכנות.
באופן כללי, יש שני כבישים לקחת - יצירתי, או חשבונות. זוהי, כמובן, הכללה מסיבית; יש תפקידים רבים שלא מכוסים אפילו בתיאורים האלה. מבנה סוכנות טיפוסית כולל, אך לא מוגבל, את התפקידים המרכזיים הבאים:
- מנהל אומנותי
- מנהל חשבון / מפקח
- מתכנן חשבון
- קופירייטר
- מעצב הפקה
- מנהל ייצור
- קונה מדיה /
- מנהל קריאייטיב
- מעצב אינטרנט
- מנהל תנועה
בכל דרך שתבחר, זה תמיד עבודה קשה.
להיפרד רגיל 9-5 שעות
לעתים קרובות מדי, פרסום בהשראת אינו מיוצר בשבוע עבודה מסורתי. להיות מוכנים לילות ארוכים, סופי שבוע והרבה דחייה. היצירה היא הלב והנשמה של כל סוכנות פרסום. זה המוצר. וזה אומר שזה חייב להיות עבודה נהדרת.
זה גם סובייקטיבי, אז רעיון גדול לאדם אחד הוא ראש מלא scratcher אחר. כלומר, שלא כמו רואה חשבון, אין תשובות נכונות או לא נכונות.
אתה על פי גחמה של מנהל קריאייטיב , אשר על פי גחמה של הלקוח.
הלקוח תמיד צודק, גם כאשר הם לא
משהו שתגלו מהר מאוד זה כסף הוא כוח הפרסום. פרט לסוכנויות של ספקי כוח ( Crispin, Porter & Bogusky , Weiden & Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day ) ללקוחות יש את כל הכסף ואת רוב הכוח.
אז, להיות מוכנים לקבל את 120 רעיונות יצירתיים סמוקים את האסלה לטובת מפלצת של פרנקנשטיין של מודעה כי הלקוח תוכנן עם בתו או את בייביסיטר.
חכם קריאייטיבים הם בעלי זכות פריזד
יש לך את הרעיונות שהופכים את הסוכנות מוצלחת, ולכן, אתה יטופל כמו מלך כאשר אתה מקבל את זה נכון. תמשיך לעשות את זה במשך כמה עשורים, ואתה תהיה יום אחד יש שם משלך על הדלת של הסוכנות, להצטרף לשורות ביל Bernbach, טים דילייני, דוד אבוט, ליאו ברנט ועוד רבים. עבודה קשה ואתה ממש יכול לגלף את שמך לתוך ספרי ההיסטוריה פרסום ולהרוויח חיים נאים מאוד עושה את זה.
תפקידים של צוותי החשבון
בצד השני של המטבע, לעבוד בחשבונות יש עליות ומורדות שלה גם כן. למרות מה שאתה רוצה לשמוע, אתה שם כדי לשרת את היצירה. הנה רק רשימה קצרה של תפקידי שירות החשבון השונים הכרוכים בכך:
- צפו לעבוד שעות ארוכות באותה מידה כמו הקריאייטיב
- להיות מוכן להילחם על עבודה שאתה לא יכול להסכים עם
- לדעת איך לגבש אסטרטגיה מוצקה
- למד לשרת את הלקוח מבלי להיכנע לכל בקשה
- לאזן תקציב ולעמוד בלוחות זמנים
- העבודה הנוכחית, לעתים קרובות מספר פעמים
- עבודה הדוק עם מנהל קריאייטיב
- להיות דיפלומט
- לסייע עם הפקת טלוויזיה ווידאו יורה
לדעת מתי להגיד כן ולהגיד לא
יש לך לקוח כדי לספק, ולעתים קרובות להיתפס בין שני העולמות. אם אתה עובד עבור סוכנות המודעה כי ערכי עבודה גדולה מעל billings, אתה תהיה בסדר. אם אתה עובד עבור סוכנות מודאג רק עם השורה התחתונה, מצפה לקבל את הראש ננשך באופן קבוע על ידי הקריאייטיב מתוסכלים שרואים את העבודה שלהם צולע בחזרה לסוכנות כמו צל של העצמי לשעבר שלה.
אבל שוב, לעשות טוב ואתה תהיה יום אחד להיות מתכנן החשבון הגדול הבא, לצד ג 'ון סטיל ונייג' ל קאר.
מעבר מעבר לחומות הסוכנות
יש גם יותר לחיים בפרסום מאשר רק עושה את העבודה. הפרסום הוא חלק תרבות הפופ, וכדי להיות טוב בזה, אתה צריך לטבול את עצמך בו.
כלומר, בתור עובד טוב סוכנות המודעות, תוכלו לערב את עצמך בהרבה פעילויות חוץ-קוריאניות כי להרחיב את דעתך ואת האופקים שלך. אתה צריך:
- קח חופשות כי להרחיב את דעתך
- קרא ספרים מעניינים ומגוונים, מגזינים ובלוגים
- ראה יותר מהסרטים הרגילים
- לך לתיאטרון
- כתוב בלוג משלך
- קרא עיתונים ומגזינים מחוץ לתעשייה
- קח כמה תחביבים מעניינים
מוח מרוהט היטב הוא מוח פרסום טוב. סוכנויות הטוב ביותר מצפה לך למלא את שלך עם חוויות שיועילו את העבודה, אז אם אתה wallflower חברתית אשר מבלה כל שנייה של הזמן הפנוי שלהם משחק Dungeons & דרקונים, ובכן, הפרסום הוא לא בשבילך.
זה יותר על עבודה קשה מאשר משחק קשה
כשזה מגיע לריקון ולנפש, ואומר שזה לא יקרה עוד, בשום מקום, יהיה לא ישר. אבל אל תצפו להוביל את חייו של כוכב רוק על ידי עבודה בפרסום. אמנם זה נכון כי כמות מסוימת של התלהבות דקדנטיות המשמשים להפיץ את המקצוע ( Mad גברים היא דוגמה אחת כזו), זה כמעט נעלם מאז קריסת שוק המניות של סוף שנות השמונים.
בימים אלה, בדיוק כמו כל מקצוע אחר, זה הכל על עבודה קשה להרוויח כסף. שמור את הראש למטה וזה קריירה פנטסטי מתגמל שיכול לקחת אותך בכל רחבי העולם. בהצלחה.