אתה יכול לדעת אותם כמו PSAs, אבל מה מגדיר אותם?
שלא כמו פרסומות מסורתיות, הודעות שירות הציבור (PSA) נועדו בעיקר כדי ליידע ולחנך ולא למכור מוצר או שירות. הם נמצאים במקום במשך עשרות שנים, כאשר הראשונים מוצגים לפני מלחמת העולם השנייה.
במהלך המלחמה, רבים PSAawere הוציא, לעתים קרובות citing את הצורך להיות ערניים, ולתמוך במאמץ המלחמתי בכל דרך אפשרית. "שפתיים רופפות לשקוע ספינות" הוא סוג של הודעות PSAs היה האוויר. במהלך השנים התפתחו שירותי ה- PSA לכסות מגוון רחב של אינטרסים ציבוריים, ועדיין נמצאים עד היום.
המטרה של PSA היא לא לבצע מכירה גדולה, אלא כדי לשנות את דעת הקהל ולהעלות את המודעות לבעיה. האסטרטגיה כאן היא לחנך תחילה לעורר תחושה ותגובה לאחר מכן. עם זאת, לפעמים כסף הוא שידל, אם כי בדרך כלל לא למטרות רווח.
נושאים מכוסים על ידי שירות הציבור מודעות
כל עוד היו פרסומות, היו מודעות למטרות צדקה, סוגיות ממשלתיות (כולל מלחמה), פוליטיקה, דת ובריאות ובעיות בטיחות.
PSA טיפוסי יהיה עבור האחרון, עם נושאים, כולל:
- שתייה ונהיגה
- טקסטים ונהיגה
- התמכרות לסמים
- הַשׁמָנָה
- לעשן
- כושר
- חינוך
- הימורים
- כָּהֳלִיוּת
- סקס בטוח
PSAs ניתן לראות בכל מקום מודעות מסורתיות נראים, כולל טלוויזיה ורדיו, בחוץ, באינטרנט, בדואר ישיר ובדפוס. בשל אופי המודעות, הוספות רבות ניתנות בהנחה.
המפיק המוביל של אלה PSAs באמריקה כיום הוא מועצת המודעות. בתחילה נקרא המועצה פרסום מלחמה, היא אחראית על התוכן ואת תדירות המודעות כי האוויר. בשלב מסוים, תחנות השידור היו מחויבות לספק את שטח הפרסום ללא תשלום, אבל זה היה הסתיים כאשר הוסדר הדה-רגולציה בשנות ה -80.
עם זאת, ניתן לטעון כי PSAs ידועים ביותר שנוי במחלוקת של העשור האחרון לא בא מתוך מועצת המודעות, אלא מן האמת (masterminded על ידי CP & B ). המודעות בסגנון גרילה שלהם הפגנות רחוב שנוי במחלוקת יש לחתוך את העומס כדי ליצור מסר רב עוצמה על הסכנות של עישון. פרסומות האמת נועדו להיות מזעזע, לעתים קרובות באמצעות גישה "פטיש" לעובדות, אבל להכות אנשים מעל הראש עם מידע כי לא ניתן להתעלם.
לאחרונה, הודעות SMS ומודעות נהיגה הפכו להיות הקשה ביותר. הבעיה היא משהו של מגיפה, עם 1 מתוך 4 תאונות רכב עכשיו נגרמת על ידי הודעות SMS ונהיגה בארה"ב.
הקו היפה בין מידע לציבור ותעמולה
תעמולה גם מגיע במסווה של PSA, ולמרות המילה יש מונח שלילי מאוד בימים אלה, זה באמת התחיל את המידע ניטרלי.
אפשר לטעון שמדובר במסע תעמולת רוק, שכן רבים מן האמנים היו דמוקרטים. התעמולה האמיתית, אם כי, במובן השלילי, אינה נראית על גלי האתר האמריקאים, אלא במקומות שבהם יש, או היה, דיקטטור פאשיסטי בשלטון. ה- PSAs שהציגו היטלר וגבלס, שהובילו, ובכלל זה, את מלחמת העולם השנייה היו חלקים מאלפים של מידע מוטעה ושליטה מוחית. קים ג'ונג-איל שומרת על המסורת הזאת בחיים, ממלאת את גלי האתר הצפון קוריאניים, הרחובות והחומרים המודפסים בעבודות טהורות של ספרות בדיונית.
למרות PSAs לעתים קרובות להתבלבל עם יחסי ציבור, יש הבדל משמעותי בין השניים. בעוד PR יכול לשמש כדי לעזור להפיץ את המילה על מלכ"רים, יחסי ציבור הוא בשימוש נרחב על ידי כל צורה אחרת של פרסום מסחרי.
דוגמאות של הודעות שירות הציבור
פשוטו כמשמעו, אלפי PSAs פותחו לאורך השנים, וזה יהיה בלתי אפשרי לכסות אפילו חלק מהם כאן. אבל, כמה הודעות עמדו במבחן הזמן, גם אם הסגנון והתוכן הוא קצת מתוארך. הנה חמישה כי להתבלט:
- למדתי את זה מצפייה בך: אבא נכנס לחדר השינה של בנו הצעיר ומתחיל לחקור אותו על הסמים שהוא מצא. בתחילה, העשרה מסרבת לספר לו מאיפה הגיע הרעיון. נראה שהוא מסתיר את החברים שלו. ואז, הפצצה יוצא - "למדתי את זה מ צופה בך." תזכורת קשה כי מבוגרים המשתמשים בסמים ישפיעו על התנהגות הילדים שלהם.
- אל תמותו של בורות : עוד משנות השמונים, הפעם למגיפה שאחזה במלה בפחד. זה נקרא איידס, וכמו ילדים ומבוגרים כאחד התחנכו בטלוויזיה, PSAs יש יותר מפחיד ומזעזע. אולי הגדול ביותר של אלה היה מבריטניה. תחת הכותרת "אל תמותו של בורות", המצבה הענקית העבירה צמרמורת בכל עמוד שדרה. ג 'ון הרט עשה את VO.
- שמור אמריקה יפה : מודעה מפורסמת כל כך, זה היה parodied ב להכות את הסרט ויין של העולם 2. אתה יודע את זה, גם אם אתה לא ממש בסביבה של האיוור המקורי. במסע פרסום זה בטלוויזיה ובדפוס, המוקד הוא על אינדיאני יליד במדבר, ועל הנזק שהוא רואה לטבע מפני זלילה וזיהום. "האינדיאני הבוכה" האיקוני נולד מתוך הקמפיין הזה.
- המוח על סמים : הרואין הוא דבר להתעסק עם, ואת המודעה הזאת הוכיחה את זה בצורה מזעזעת ביותר. ביצה היא הלם על ידי מחבת ברזל יצוק, ואחריו את שאר המטבח. הנערה המחזיקה את המחבת היתה רייצ'ל קוק קוק, שעזרה לאחרונה להחיות את הקמפיין לעדכון מדיניות הסמים הנוכחית באמריקה. זה פשוט בלתי נשכח.
- חברים לא נותנים לחברים לנהוג שיכור : גישה חדשנית באמת לבעיה שתייה ונהיגה, אסטרטגיה זו היתה ברורה, וזה עבד. אנשים ששתו לא עושים בחירות נבונות. אבל החברים שלהם, אם הם ברורים, הם אשמים אם הם נותנים את החברים שיכור שלהם מאחורי ההגה. זה מנע אלפי מקרי מוות.