נשים בולטות בפרסום

נשים נהדרות מן העבר והווה של פרסום

הם אומרים פרסום הוא משחק של גבר, וזה הוגן לומר כי התעשייה נשלטת על ידי גברים. ועידת 3% מנסה להביא את העוול הזה לאור, ומדגישה את העובדה שרק 3% מהמנהלים היצירתיים הם נשים. עם זאת, למרות הסיכויים המכריע, כמה נשים יש blazed שובל בפרסום, משאיר סימן בל יימחה כי יהיה לשים את שמותיהם כמו כמה המשפיעים הגדולים של התעשייה.

אמנם היו נשים מוצלחות רבות בפרסום לאורך השנים, בכל מקום ורמה בתעשייה, רשימה זו מתמקדת באלו שהיו מעורבים בצד היצירתי של העסק; נשים שהיו אחראיות על קופירייטינג , כיוון אמנות , כיוון יצירתי ואסטרטגיה יצירתית. נשים אלה התנשאו על רבים מעמיתיהן הגברים, בתקופות שבהן אישה בתעשייה זו נחשבה למגבלה משמעותית להצלחה. להכיר אותם היטב, כי הם סללו את הדרך עבור נשים מצליחות רבות שעובדות היום.

מרי וולס לורנס

אתה לא יכול לדבר על נשים בפרסום בלי להגיד את השם מרי וולס לורנס. נולד ב 1928, ב Youngstown, אוהיו, לורנס הוא אולי המפורסם ביותר להיות המנכ"לית הראשונה של חברה הנסחרת בבורסת ניו יורק. עם זאת, ההשפעה שלה על הפרסום היה פנומנלי, וגם אם אתה לא יודע את שמה, אתה בהחלט יודע כמה עבודות שלה.

לורנס החלה את הקריירה שלה בתור קופירייטר בחנות הכלבו של מק'קלווי. אבל היא עברה לניו יורק, ובשנת 1953 הפכה להיות קופירייטר וראש קבוצה בהנהלת מקאן אריקסון.

רק ארבע שנים מאוחר יותר היא הצטרפה לדויל דיין ברנבך, וסוכנות על עליית שיהפוך לאחד המשפיעים ביותר בהיסטוריה של הפרסום.

אחד הקמפיינים הבולטים שלה היה "פלופ, פלופ, סערה, סערה" על אלקה זלצר. לורנס למעשה הציע כי המודעה מראה שתי טבליות לשים לתוך הזכוכית, מרמז כי אנשים משתמשים בכל פעם שהם לוקחים את התרופה. זה מכר עוד יותר אלקה זלצר כתוצאה מכך. קמפיינים אחרים כוללים: "אני לא מאמין שאכלתי את כל העניין" ו"נסה את זה, תאהב את זה "לאלקה זלצר; "אני אוהב את ניו יורק"; "סומך על מגע Midas" עבור Midas; "תרים את היד שלך אם אתה בטוח" עבור בטוח דאודורנט.

אחרי DDB, לורנס הלך לעבוד עבור ג 'ק טינקר ואת הסוכנות שלו, ג' ק טינקר ושותפים. זו היתה סוכנות מהפכנית, שהיא בעצם יותר כמו חשיבה, והפכה ידועה בעולם כ"מחשבי טינקר." קמפיין אחד של לורנס שהתפתח היה "סוף המטוס השטוח" של ברניף אינטרנשיונל איירווייס. הקמפיין היה קריטי כדי להפוך את ההצלחה ואת ההצלחה בסופו של דבר של חברת התעופה.

כשנשאל על תהליך היצירה שלה, ענה לורנס "אתה לא יכול להיות רק אתה. אתה צריך להכפיל את עצמך. אתה צריך לקרוא ספרים על נושאים שאתה לא יודע כלום. אתה צריך לנסוע למקומות שמעולם לא חשבת על נסיעה. אתה צריך לפגוש כל סוג של אדם ללא הרף למתוח את מה שאתה יודע. "

פיליס קנר רובינסון

נולדה ב -1921 בניו יורק, רובינסון היא אישה אחרת שיצרה חלק מהעבודה הטובה ביותר שאי פעם יצאה לאור הזהב של הפרסום.

למרות שסיים תואר ראשון בסוציולוגיה של ברנרד קולג ', רובינסון דווקא רצה להיות סופר. לאחר שהתחילה את הקריירה שלה בברזניק ובסולומון, הצטרפה לגריי פרסום. כאן היא פגשה את ויליאם ברנבך, שהמשיך למצוא את דויל דיין ברנבך; רובינסון ומנהלת האמנות שלה, בוב גייל, היו מלכתחילה.

רובינסון היה הקופירייטר הראשי הראשון של DDB, שפיקח על צוות שכלל את מרי וולס לורנס, שהצטרפה לחברה ב -1957. במהלך כהונתה ב- DDB, רובינסון פיקח על מספר עצום של קמפיינים שעדיין זוכרים עד היום, לא צריך להיות יהודי כדי לאהוב את השיפון היהודי האמיתי של לוי "עבור הנרי S לוי ובניו. לקוחות בולטים אחרים כללו אורבך, פולארויד, אל על, ופולקסוואגן.

למעשה, זה היה על העבודה של אורבך כי הביא את VW חיפושית ל- DDB, עם מנהל VW אומר "אנחנו רוצים את הסוכנות שעושה אורבך של." מסע הפרסום חיפושית נחשב הגדול ביותר בכל הזמנים, ו-התחילו מהפכה יצירתית .

טייגר סאבאג'

עם שם כמו טייגר Savage, איך אתה יכול לעשות לא טוב בפרסום? לאחר אימון בבית הספר לאמנויות תקשורת, תחת mentorship של פול ארדן הגדול, Savage הצטרף לחנות יצירתי מאוד סימונס פאלמר דנטון Clemmow & Johnson. כאן היא עבדה על ענקי שבבים כחולים כמו BT, נייקי ווירג'ין. לאחר מכן, היא עברה אל תחנת הכוח בארטל בוגל הגרטי , וזכתה בפרסים רבים לעבודה על קוקה קולה , לויס ויוניליוור. שלה ידוע לשמצה אפקט Lynx (אפקט Axe בארה"ב) הוא אחד הקמפיינים המוכרים ביותר בפרסום המודרני.

אחרי BBH, עבר Savage אל Leagas Delaney, ואחריו M & C Saatchi. כאן היא בילתה את עיקר הקריירה שלה, והתפטרה אחרי 11 שנה כדי להיות יועצת. היא מצטטת את שעותיה הארוכות כסיבה, ואומרת: "אני חושבת שאנחנו [נשים] צריכות לעבוד כפליים כי יש הרבה טסטוסטרון במחלקות היצירתיות. ואז זה השעות. זה קשה אם יש לך ילדים. אין לי ילדים, מה שאומר הרבה בלי להגיד כלום. זה עושה אותי עצוב לפעמים ". עכשיו היא מייסדת של Savage & King Ltd, עם בעלה וויל קינג.

ז'אן וייד רינדלאב

נולד בשנת 1904 ב לנקסטר, פנסילבניה, Rindlaub היה אחד הנשים הראשונות אי פעם להיות מנהל הפרסום הגדולות. Rindlaub עברה לניו יורק בשנת 1930 כדי לעקוב אחר החלום שלה לעבוד בפרסום. בתוך חודש בלבד החלה לעבוד בסוכנות היוקרתית "בטן", "ברטון", "דורסטיין" ו"אוסבורן "(המוכרת כיום כ"בי-דאו"), כמזכירה. עם זאת, השאיפה שלה היה עצום, והוא הועלה במהירות לתפקיד של copywriter, על התובנות המומחיות שלה על הנשים ואת נקודת המבט הנשית (משהו זה היה משתקף העלילה של " Mad Men " של הטלוויזיה). והיא לא רק הוציאה להורג מבצעי פרסום מבריקים, אלא עשתה מחקר נרחב כדי למקד את הצרכים האמיתיים של נשים.

כמה ממסעותיה הבלתי נשכחים ביותר כוללים את אלה של לחם בונד, נעלי אנה ג'טיק, מרק קמפבל, קרטר'ס הלבשה, גנרל מילס וחברת הפרייטד. עם זאת, עבודתה עבור Oneida במהלך מלחמת העולם השנייה היא חלק בלתי נשכח שלה ואת ההשפעה. "Back Home for Keeps" לא היה רק ​​מסע פרסום, אלא סמל אמיתי של תקווה. Rindlaub נחטף לתוך היכל התהילה פרסום בשנת 1989.

הלן לאנסדאון

בתחילת המאה ה -20, חברה בשם World Manufacturing Co., יצרנית תכשירי טואלטיקה, שכרה את הלן לאנסדאון היישר מבית הספר התיכון. זה היה ההתחלה של סדרה של מהלכים קריירה שיביא Lansdowne לתוך עולם הפרסום כמו copywriter, על ידי 1908, סטנלי Resor (שהיה מאוחר יותר להתחתן Lansdowne) נפתח סניף שיקגו של ג 'יי וולטר תומפסון ושות', ושכר Lansdowne כמו סוכנות הקופירייטר הראשונה של הסוכנות. זה היה הישג לא קטן באותה תקופה, כאשר נשים לא נחשבים בדרך כלל עבור תפקידים כאלה בפרסום.

מתוך תפקיד זה, Lansdowne הפך להיות מוצלח מפרסם מוצלח ומשווק, בהפקת מסעות פרסום עבור לקוחות כולל Crisco, Woodbury Facial סבון, Pond של קרם קרם, הצלב האדום, YMCA, ואת הממשלה. Lansdowne חלוץ כמה צורות של פרסום כי הם עדיין בשימוש עד עצם היום הזה, כולל advertorials כי לקדם מוצרים תוך הדומה מאמרי המערכת המקיפים. היא גם הביאה את נורמן רוקוול ל- JWT כמאיירת. Lansdowne הייתה השפעה מאסיבית על העתיד של הפרסום, ו היה inducted לתוך היכל הפרסום של תהילה בשנת 1967. ואת מלגה Lansdowne הלן ממשיכה לעזור לנשים לקבל תפקידים יצירתיים בפרסום עד עצם היום הזה.

ברניס פיץ-גיבון

נולד ב 1894, ברניס בולס "פיץ" פיץ גיבון גדל בחווה בוואנקי, ויסקונסין. היא קיבלה תואר מאוניברסיטת ויסקונסין-מדיסון, ועבדה בעיתונים קטנים לפני שעברה לניו-יורק ב- 1926. כאן היא עבדה על החשבון של מייסי, והיתה אחראית על התווית "חכמה להיות חסכנית". הפקודה של השפה האנגלית, יחד עם שנינות שלה אינטליגנציה, עשה לה כוח רב עוצמה בתעשיית הפרסום.

במהלך הקריירה הארוכה של יותר מ -40 שנה, היא יזמה מהפכה בקידומי החנות, ויצרה כמה מהמודעות והתוויות הבלתי נשכחות ביותר שנכתבו אי פעם. פיץ-גיבון האמינה כי ההישג הגדול ביותר שלה באותה תקופה הוא פרסום קמעונאי, יצירת משהו שנקרא "לבנות". זו היתה טכניקה אשר השתמשו במרחבים קטנים בחלק העליון של מודעות בעיתון כדי לספר סיפורים חיוביים על החנויות. המיומנות שלה עם המילים הפכה למשהו אגדה, וכשהיא לימדה כישרון צעיר ורענן איך לכתוב, להיות "פיץ מאומנים" זה משהו שאפשר להתפאר בו. פיץ-גיבון התגייסה לאולם הפרסום של התהילה ב -1981.

שירלי פוליקוף

נולדה וגדלה בברוקלין בשנת 1908, החלה פוליקוף את הקריירה שלה בתעשיית המגזינים כנער. היא עבדה בבארזר של הארפר, לפני שעבר על חנויות כולל Bamberger's ו Kresge. אבל בשנת 1955, הקריירה שלה באמת המריא כאשר היא נחת עבודה ב Foote, קונוס & Belding. הנה, היא השתלטה על חשבון Clairol ויצרה אחד הקמפיינים המצליחים ביותר בהיסטוריה של הפרסום. הקו האפי "האם היא או היא לא?" עבור קליירול היה בלתי אפשרי להתעלם, והיה לו השפעה עמוקה על נשים אמריקאיות. לפני הקמפיין, 7 אחוז מהנשים בארה"ב צבועות בשיערן. אחרי, זה היה יותר מ -50 אחוזים, ומכירות של צבעים וצבעים עלה מ 25 $ מיליון ליותר מ 200 מיליון דולר.

תוצאות כאלה הפכו את Polykoff לנכס יקר ל- FC & B, והיא עלתה בסולם הדרגות כדי להפוך לסגן נשיא ומנהל קריאייטיב. לאחר שעזב את FC & B, Polykoff החלה סוכנות משלה, ושוב, ההנחיה המומחה שלה עשה את החברה מיליוני דולרים. Polykoff הוענק פרסומת האישה של השנה בשנת 1967, ו היה inducted לתוך היכל הפרסום של תהילה בשנת 1980.